李福成：“抓住机遇谋发展、提升品牌增实力”

2010年12月18日，由品牌中国产业联盟，全国行业主流媒体联合主办的“2010品牌中国年度人物”评选活动暨第十一届品牌中国高峰论坛在京隆重开幕。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛，北京燕京啤酒集团公司董事长李福成荣获“2010品牌中国啤酒行业功勋人物”及“2010年品牌中国啤酒行业年度人物”两项殊荣。

李福成董事长在论坛中以“抓住机遇谋发展、提升品牌增实力”为主题发表了重要的演讲：

大家好！今天参加这次品牌论坛我感到非常荣幸。我代表燕京啤酒集团公司全体员工，感谢各位朋友多年来对燕京事业发展给予的大力支持。

2008年以来，世界金融危机对中国实体经济产生了一些影响。作为实体经济的一部分，我们企业到底如何在市场竞争与金融危机中继续发展，我认为最重要的还是提升品牌价值。实践使我们体会到，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。30年间，燕京由一个北京的地方小企业发展成为产销量连续三年进入世界啤酒行业前八名的大型啤酒集团，其中最关键的就是坚持在开拓市场的同时做大做强品牌。在30年的发展过程中，我们不断打造品牌形象，提升品牌价值。今天，燕京的无形资产已达到245.23亿元，品牌价值的提升促进了企业核心竞争力的进一步增强。

今天，我想和大家探讨一下如何提升品牌？我认为，品牌提升主要有以下五个途径：

第一，产品质量是品牌提升的前提条件。

我们的产品质量靠什么来保证?有人说，靠员工队伍，靠先进的工艺技术，靠质量保证体系。我认为，引进、消化、吸收国外先进的工艺技术装备，使我们的产品独立具备市场竞争力，才是品牌提升的重要保证条件。

“品牌”一词，品在前，牌在后。也就是说，只有高品质的产品，才能打造出自己的品牌。什么是知名品牌？我的理解就是能够占领广大消费者的心智资源，能够成为广大消费者心目当中的名牌，才是真正的名牌。我们在30年的发展过程中，始终坚持“以全优的质量取信于人民，以独特的风味取悦于人民，以诚挚的态度服务于人民”的质量宗旨。在立足自主创新的基础上，不断提高科技水平，并将“实力打造精品，科技铸就名牌”作为向社会和广大消费者的郑重承诺,不断提高产品质量，不断推陈出新，较好地丰富了燕京的品牌内涵，也促进了燕京从区域品牌到北京名牌再到全国知名品牌的三个阶段性跨越。

第二，企业文化是品牌提升的源泉和动力。

品牌必须有独特的企业文化作为支撑，否则很难持久发展，企业也很难做到基业长青。在30年的艰苦实践中，燕京逐渐形成了一套独特的企业文化体系。“以情做人,以诚做事,以信经商”的经营理念成为燕京品牌长盛不衰，燕京事业基业长青的重要保证。“尽心尽力的奉献精神、艰苦奋斗的创业精神、敢打硬仗的拼博精神、顾全大局的协作精神、为厂分忧的主人翁精神”的五种燕京精神成为4万名燕京人明确而统一的价值观。通过优秀文化的传播，促进了品牌战略的有效实施，增强了企业的竞争力。

第三，资本扩张是品牌提升的重要保证。

在国际市场竞争中，资本是企业发展必不可少的资源，离开了资本,企业将难以生存和发展。品牌建设是一项长期的任务，不是一朝一夕能够完成的，品牌战略的实现更是离不开雄厚的资本作为后盾。资本不仅是打造品牌的动力之源，还对强势品牌的维护提供了重要支持。自1997年以来，燕京先后从国内A股市场和香港红筹股市场，共募集资金54亿元。强大的资本做后盾为我们做强品牌，提升实力创造了重要条件。同时，在与国际品牌的激烈竞争中，更加坚定了我们发展民族工业，振奋民族精神，争创民族品牌的信心和决心。

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