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钟方达:当君品习酒站在互联网的风口


来源:凤凰酒业

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第92届全国糖酒商品交易会期间,贵州茅台集团习酒公司总经理钟方达接受凤凰网专访。为了更好地传播“君品习酒”的品牌内涵,更好地服务消费者,习酒希望在2015年以互联网思维促进营销创新。

第92届全国糖酒商品交易会期间,贵州茅台集团习酒公司总经理钟方达接受凤凰网专访。

钟方达:习酒是茅台集团所属,茅台酒之后最重要的品牌。我们打造“君子之品,东方习酒”的品牌文化,也是与国酒茅台的文化一脉相承的。国酒茅台的企业精神是“崇本守道”,习酒的企业文化是“崇道务本,敬商爱人”,核心理念一脉相承,都是对中华民族优良传统的文化传承。所以我们讲,“君子之品,东方习酒”,是我们在国酒茅台文化大旗下矢志不渝的基本诉求和行为准则。

关于君子品格,中国传统文化有很多解读,例如君子坦荡荡,君子自强不息,君子周而不比,等等。总的来讲,君子是指品德高尚的人。而这些也恰恰是习酒品牌的基本特征。一方面,习酒是赤水河两千多年来流传下来的酿酒文化的结晶,这是上天和祖先共同的恩赐。另一方面,为了将这一福祉更好地传承与弘扬,我们一直以君子德行恪守传统酿艺,坚持实实在在纯粮酿酒,真诚地把最好的酒贡献给消费者。这些正是习酒“绵长、柔和、细腻、优雅”这一君品酒体风味形成的合力和基础。

同时我们也要求我们的经销商要诚信经营,为消费者提供性价比高的习酒,而不能忽悠欺骗消费者。同时我们也在不断呼吁和引导消费者饮酒也要有君子之风,要健康饮酒、文明饮酒,不酗酒、不滥饮,在饮用习酒的过程中,体验君子品德的崇道、优雅、厚重和豁达。

为了更好地传播“君品习酒”的品牌内涵,更好地服务消费者,习酒希望在2015年以互联网思维促进营销创新。习酒是较早在企业经营中引入互联网思维的企业。我们认为互联网思维的核心就是消费者思维。通过互联网,我们缩短了与消费者之间的距离;通过互联网,消费者增加了体验感;通过互联网,我们减少了渠道成本,提高了渠道效率,可以更好地为消费者提供性价比更高的产品,更加卓越的服务,进而提高了消费者体验君品习酒品牌价值的愉悦感。

经过几年的摸索,我们取得了相当不错的成效,得到了消费者的一致好评。

所以,未来习酒将充分利用互联网的各种思维、平台和技术,搭建我们与消费者之间的桥梁,直接面对消费者,更好地为消费者服务;不仅要推广我们的产品和品牌,还要推广我们的企业形象、文化理念、消费主张等。

[责任编辑:程万松]

标签:互联网 渠道效率 国酒茅台

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2015第92届全国糖酒会专访钟方达 http://d.ifengimg.com/w120_h90/y0.ifengimg.com/pmop/2015/03/27/c18c0718-ca80-464f-9d4f-469e2d5206d2.jpg
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