整合资源 抱团拓市 南安布局“泛家居体验营销中心”

10日下午，南安市政府召集石材、水暖厨卫、陶瓷、家私、物流等本地行业协会及深圳家具行业协会负责人，以及部分企业代表在水头召开座谈会，就引导和强化行业跨界联盟，打造具有南安地域品牌元素的“泛家居综合体验营销中心”进行探讨，推动行业企业抱团协作，联合拓市。据悉，接下来将在全国若干个重点城市试点建设推广。

若干重点城市先行推广体验营销中心

会上，南安市委副书记、代市长林荣忠介绍，南安的石材陶瓷、水暖厨卫和本地及在外投资生产的家具系列产品，均属“泛家居”产品范畴，当前，这些优势传统产业正处于一个机遇与挑战并存的转折点，发挥南安本土产业集群优势和在外“南安人经济”商圈优势，建立“泛家居体验营销中心”，能够充分整合南安优势产业资源，互通有无，抱团协作，打造南安家居产业的“航空母舰”，进一步做大做强南安产业品牌。

与会的中国陶瓷工业协会智能卫浴分会会长、九牧集团董事长林孝发，泉州市石业商会会长、东升集团董事长王尚云，深圳家具行业协会会长、左右家私董事长黄华坤等近50名石材陶瓷、水暖厨卫、家私、物流、金融等业界龙头企业代表，围绕“强化产业联盟，打造南安泛家居体验营销中心”这一主题进行了三轮探讨，从跨界合作、资源整合、营销模式、展示策略、服务配套等多个环节对“泛家居”理念提出建议，分享“金点子”。

拥抱互联网+，“泛家居”时代来袭。据介绍，“泛家居”是当前家居流通行业的发展趋势，即以家居设计为基础关联，在家居、建材、饰品、装修设计等关联行业间进行资源整合服务，引入休闲娱乐等“非家居”业态，联合打造以家居生活为主题、以休闲娱乐项目为带动，直观体验、软硬兼施、方便客户理清设计定位的“泛家居体验营销中心”。

在泛家居体验馆中，可通过智能终端设备结合蓝牙定位、全息投影和全息影像等新媒体技术，将信息传播、促销手段、产品展示以及导购服务全面联合，让产品从认知到了解到购买到使用无缝连接，全面解决跨行业泛家居营销问题，实现真正意义上的一站式体验、一站式购齐、一站式服务。

记者从会上获悉，起步阶段，南安“泛家居综合体验营销中心”或将以政府引领、协会牵头、企业合作的形式，在深圳、北京、上海等地选择合适的地点，新建或利用具备一定规模的营销点进行改造提升，通过“整体家居设计”融合各种产品应用，先行推广建设体验营销中心。目前，已搭建起行业协会联席会议制度，正由石材、水暖、家俱等行业协会，以及深圳家具行业协会等行业协会联合牵头进行策划。

多重优势有助于全产业链整合

在业内人士看来，南安提出“泛家居”理念，通过把以往各行业经销商、龙头企业独自设立品牌专营店的模式，结合“互联网+”、新媒体技术应用，提升到行业间、企业间联合建设具有南安地域品牌元素的综合体验营销中心，有必要也有条件。

产业基础雄厚，区域品牌“含金量”足，南安作为著名的“建材之乡”，早已名扬海内外。近年来，在“市场+基地”发展模式的推动下，南安建材产业转型持续加快，产品结构不断推陈出新，已从传统的板材、瓷砖、水暖洁具等建材产品加工，发展到石材精装、石工艺品、陶瓷精工、水暖厨卫一体化等高端精品制造，形成多样化、系列化的产品结构，涌现出九牧厨卫、中宇建材、辉煌水暖、申鹭达、东升股份、溪石股份、英良石材、东星石材、华辉股份、协进陶瓷、森源家具等一批响当当的企业品牌，聚集形成良好的“南安家居”区域品牌效应。

同时，在外“南安人经济”能量也十分惊人。素来重商的南安人走南闯北，驰骋四方。据统计，仅在深圳、东莞，南安人拥有1500多家企业，上海有2000多家企业。特别是在外投资的家居、家具生产行业，已形成雄厚的集群规模和品牌实力。

此外，目前南安在外已设立异地商会56家，异地福建商会、泉州商会的会长也以南安籍居多，形成了庞大的“南安人经济”商圈，掌控着绝对优势的家居建材销售渠道和市场份额。可以说，独有的多重优势，为南安“泛家居”理念引领的家居建材产业纵向和横向的全产业链整合打下坚实基础。