2012年01月10日 15:59
来源：梅花网

2012年伦敦奥运会开幕渐近，奥运营销已硝烟弥漫。作为奥运官方合作伙伴，新浪致力于为企业打造更加完善的体育营销平台，帮助企业成就品牌梦想。近日，新浪将借助伦敦奥运东风，充分利用新浪强大的体育冠军资源，推出《冠军之心》奥运体育人物系列微电影。体育营销专家称，《冠军之心》有可能拉启2012年中国奥运营销大幕，成为正在高涨的奥运营销的开门之作。这些体育类微电影，既是对微电影行业的一次再检阅，也是一次奥运视频营销的创新。

据介绍，《冠军之心》系列微电影，将根据国内退役奥运冠军的真实故事改编，以自立自强、追逐梦想、坚持不放弃为精神落脚点，采取真人讲述和演员演绎的形式加以呈现。计划拍摄10部，每部3-5分钟，将利用新浪"门户+微博"双平台进行广泛覆盖和裂变式传播，每周推出一部，历时两个月。

不言而喻，这个系列跟以往的微电影一样，依然会爆发巨大的营销威力，并且会继续受到广告主的密切关注。此前，随着联合利华、奔驰、凯迪拉克、尊尼获加等公司（品牌）的一系列大制作高水准的微电影作品的问世，加之新浪微博等社会化媒体的有力推动，使得微电影的营销价值得以迅速凸显，并蕴藏无限的营销潜力。

行业专家称，微电影能在中国飞速发展，新浪平台对其的推动功不可没。新浪不仅采取微电影大赛等多种方式鼓励营销人创作优秀的微电影，还于2011年12月初，在中国电影博物馆举办了新浪"2011首届微电影节"，对微电影产业进行了梳理，重新思考了微电影的定义，初步形成了一套行业价值观和方法论。新浪认为，微电影属于现代企业视频营销的标配，她时长短，制作手法专业，采用电影手法讲述品牌故事，最重要的是，她借助微博等社会化媒体进行传播和扩散，是社会化营销的一个分支，具有强大的生命力。

新浪近来关于微电影的一系列举措，已对行业产生重大影响，吸引了行业更多的关注。业内专家还认为，微电影一旦跟体育结合起来，带来的营销张力会高度符合广告主的营销需求。众所周知，体育作为一种人文景观，对社会大众产生了无与伦比的吸引力。而体育明星作为体育形象的代言人，所拥有的不仅是文化价值和精神价值，还有极高的商业价值。因此，《冠军之心》系列微电影，在充分把握奥运营销的黄金机遇，并准确把握时代发展脉搏的前提下，将敏锐地利用微电影的新媒体形式，把体育精神应用于企业的品牌推广上。她在给企业提供全新体育营销平台的同时，还能够把新浪的微电影理念推向纵深，吸引越来越多的企业投入微电影产业。