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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
欧莱雅男士体育营销:大师制胜之选

2012年01月10日 15:57
来源:梅花网

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案例名称:大师制胜之选,欧莱雅男士体育营销

营销背景:

2011年李娜历史性地获得法国网球公开赛女单冠军,成为中国乃至亚洲在网球四大满贯赛事上夺得的第一个单打冠军。网球逐渐成为中国体育新焦点。

上海大师赛,属于ATP(世界职业男子网球协会)世界巡回赛中等级最高的ATP1000大师赛级别,仅在全球九座城市举行,亚洲范围内仅有上海这一站,其规模和总奖金仅次于四大满贯,引发网友的关注度高涨。

营销策略与创意亮点:

活动亮点:

1、PPTV作为上海大师赛的网络官方平台,为巴黎欧莱雅男士建立品牌专属的赛事专区,内容包含赛事直播、赛事点播、线上互动与品牌调研。

2、此次网球大师赛也是PPTV网络电视在多平台联动合作的初次尝试,通过PPTV网站、PPTV客户端、PPTV-iPad、PPTV-iPhone平台上的完美呈现,全面实现了PPTV的直播间植入资源与网页端各种特殊资源的应用。

挑战:强化直播,以新媒体为传播平台,使用体育营销的推广欧莱雅男士品牌以及产品。

1、品牌层面:如何让受众感受到的欧莱雅男士产品是大师制胜之选。

2、产品层面:突出产品的功能性作用,以影响目标消费者的护肤需求。

目标:全面提升品牌影响力

1、结合PPTV上海网球大师杯赛事的优势资源,全方位展示巴黎欧莱雅男士的品牌调性,同时辅助对“男士劲能醒肤露8重功效”进行产品推广。

2、市场/品牌沟通主题:巴黎欧莱雅男士 大师制胜之选

执行过程:

依附PPTV的丰富的体育赛事,精准欧莱雅目标用户,实现高密度品牌曝光欧莱雅制胜专区:

1、结合线下活动,打造时尚动感的个性化专区平台。举办线上征集活动聚拢人气,为客户活动造势。

2、PPTV多终端三管齐下,为上海大师赛直播与专区活动持续输送关注人群,增加人气。

演播室植入

3、利用赛事的关注人群精准定向巴黎欧莱雅男士的目标用户,在pptv网站与客户端双平台高密度曝光品牌信息,同时,PPTV也在移动终端平台上发力,使品牌独享IPAD赛事推广资源。有效的提升了品牌“大师制胜之选”的知名度和口碑效应。

客户端广告形式

网页广告形式

微博传播

站外PR稿件

效果分析:

PPTV为巴黎欧莱雅男士建立上海大师赛专属专区,赛事直播、点播、线上互动活动一网打尽。

1、此外通过前期的问卷问卷调查收集目标年龄段用户的有效资料,了解男性护肤的品牌价值判断,从而能够为品牌提供一些颇具价值的参考信息,提出科学合理的建议进行产品推广。

2、同时,品牌独享PPTV-IPAD平台资源,将欧莱雅男士产品推向高层次、高消费的用户群体,也更好推广“欧莱雅男士 大师制胜之选”的品牌slogan。

3、欧莱雅男士结合PPTV-上海大师赛的活动推广,精准对欧莱雅目标用户实现高密度集中品牌曝光,流量曝光完成率达120%,有效的提升了品牌的知名度和口碑效应。

[责任编辑:惠鹏权] 标签:欧莱雅 体育营销 
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