韩丽娟：首先我们分享一下《四夜奇谭》手机营销的视频，我们想给用户和在场嘉宾分享的过程是非常愉快和有意思的，其实在我们《四夜奇谭》的营销团队营销过程中，是充满泪水和汗水的。
首先我们想讨论一下我们为广告主解决了哪些问题，我们觉得解决了困难才是价值所在，《四夜奇谭》从价值来讲，促进了视频营销生态圈的形成，有更多媒体植入进来，这也是最初我们代理公司接到广告主要求的时候最初级的任务，就是品牌关注度的提升。首先品牌关注度有一定量级，那用户好感度就更为重要，最后我们做了这个视频，电影的营销到现在也还在解决这个问题，那么我们是如何在这个剧里面植入的。
首先说一下这个生态圈，三星大家都知道，去年核心产品是智能手机，有四个产品线，我们如何让消费者购买我们的产品呢？传统的营销模式就是用明星代言，跟产品进行挂钩，但是我们这次营销其实是一次怎么说呢是一次冒险，我们借道互联网做一次完全的整合，将我们代言明星与我们产品全部植入到四个广播剧里面推给消费者。我们是希望去年《四夜奇谭》成为网络电影元年这样一个起点，去年是微博年，今年可以成为视频年或者微电影，现在我们也关注到娱乐媒体也在做，大品牌也在筹措一些明星微电影的征集，我们上半年盖世群英也正在征集中，这一块其实给广告主更多空间可以营销品牌或者植入产品。
这一部分是用户，基于我们很多数据显示，现在无论你看新闻，看娱乐，看影视剧，其实视频作为一个载体已经起到越来越重的作用，大约有七成左右网民是通过视频了解资讯的。
第三个重要角色就是媒体平台，各个媒体也在做自己的独播网络剧，以及找一些广告主做定制剧或者合作剧。
我们最后拿到的数据来看，三星这个数据截至到4月11号，三星品牌好感度在3G品牌里面是有所提升的，右边有一些详细的数据。
这个就是我刚才讲到的我们如何把明星与我们的剧完美的结合，这是我们做的第一部，四个一线明星，周迅，黄立行，余文乐，张静初为我们四个产品代言。这个形式也挺好的，我们是周播剧，每周播出一集，每个故事衔接的中间我们想提升黏度，就有线下的活动，这个在MOMA有看片会，会邀请一些媒体记者来报道，并且有相应的主创班底，制片啊会先谈。接下来就是品牌关注度，关注在哪里呢？就是我们的合作媒体，这次我们主要合作媒体就是新浪，新浪娱乐的内部，因为占了新浪娱乐这边比较多的资源，这边占了头条，八个头条全部为我们《四夜奇谭》服务的，因为新浪娱乐主导下来以后，百度上面有很多网民搜索，会有很多我们并没有去谈的视频类合作媒体也加入进来为我们助势炒作，其实是提升了品牌关注度，并且使这个舆论扩大化。
这个持续差不多两个月时间，这是一些纸媒的持续报道，接下来这三个活动我们完全是明星代言，跟产品配合的活动，是比较值得一提的，首先是周迅和黄立行的代言，是为其中一款产品进行的代言，有三个步骤，第一个步骤是大范围在网络上曝光，这个时间差不多是11月份开始的，这个时候网络剧正在同步热播，第二个是S达人的视频短片，这个是征集的形式，大家可以玩一下应用体验。最后一个是重头戏，就是黄立行跟粉丝的见面会。这个合作我们将明星资源给他分类营销了，我们将明星分成了两个级别，刚才讲的级别是比较高的，还有一些像林宥嘉，我们也是针对他拍了一些小的音乐视频的传播，最后配合三星官网做了流量提升的合作，就是跟余文乐合作，所以我们做了“不挂单”的活动，效果非常好，就是有一个互动，同时要求余文乐配合我们做一些微博的发布。这四个片子还是很不错的，大家可以搜一下，这四个剧都推的不错。这是我们整个推广周期的呈现，上面我已经讲了，这是我们主要合作媒体的目光，八部网络剧。这是我们联合网络、人人网、优酷都做了推广，给用户提供了入口，可以看到我们的这个剧。
那么品牌好感度，如何让他形成好感呢？（视频）其实我们是做了街头采访，找了一些比较热衷于看网络视频的用户谈了一下他们的感受，大家反应是这个剧很好看。这边就要讲到品牌好感度，我们如何将产品和视频进行转换，这个其实是提升好感度的关键所在，我们在这个剧中，因为有奇艺的合作，所以联合百度的资源，等于我们可以在百度搜索，搜索到的页面可以看视频，也可以到达我们官网关注我们的产品。这个页面就是人人网做的活动，其实我们抓住的是用户喜欢的标题党的互动行为，并且将自己看完这个剧以后的感想，还有经典台词分享在SNS社区内的朋友。这个是在我们视频专区下面，像新浪我们单独开辟了微博群，大家可以畅所欲言，其实评论最多的就像关注韩剧一样，其实关注韩剧也会关注明星使用什么手机，戴什么配饰。
这是刚才讲的第四个价值，我们觉得这次产品植入是比较成功的，因为我们不是像媒体独播网络剧，或者热播剧只是情节片这么简单，我们整个创意团队完全融入到剧组的主创中去，将我们产品特性跟剧组的包括演员，包括导演紧密的沟通，最后我们呈现给用户是比较好玩，有趣的，比如复古电话什么的，这个就是情节片广告，因为怕引起用户的反感，所以我们将视频广告做的尽量有创意，贴合剧情，并且形成系列化，分别按照四个剧集的播出时段播出的。
这里是三星的体验剧场，并且让大明星尽量大的来参加，还不引起用户的反感，想给用户创造比较好的观影体验，谢谢大家。
评委点评：
曹 淼 人人网华北销售总经理：
这个剧我印象很深刻，因为它是周播剧，我太太正好是周迅和王立行的粉丝，所以人人网第一周分享的时候就开始催，说什么时候看下一集，所以印象特别深刻，正好这个项目跟人人网也有合作，所以我就特别关注了一下，在我们金鼠标评奖的时候也是一致通过。从我们媒体角度来说我发现这个项目的几个特点：
他是第一次在网剧这种营销模式上由广告主来主导的，这个很不一样，因为之前我们发现网剧这个东西为什么会产生，它是完全根据广告主的需求产生的，之前很多网剧都是视频网站主导的，或者门户网站主导的，或者代理公司主导的。但是三星鹏泰来主导网剧的制作，我觉得这次非常不一样，因为广告主整合的资源非常多，比如明星代言人，四个代言人，第二可以整合媒体，视频媒体，第三个，他还可以整合渠道，线下的电影院之类的渠道，包含代理公司的资源，所以第一点广告主主导很不一样。
第二个，刚才讲的明星的东西，对网剧是第一次，刚才陈老师也讲了，视频营销已经崭露头角，过去两年，我们看到真正能让人记得住的网剧没有特别多，我印象比较深的就是老男孩，更多就被人忽略了，但是《四夜奇谭》这个不太一样，有四位一线明星在，所以整合在互联网上传播的态势，我觉得当时是一个非常快得到爆发的注目。
第三，我认为媒体整合上也是有优势，他不光整合了视频媒体，以及新浪门户网站也参与进去，还利用人人网社交网络帮他传播，如果在视频网站上放一个视频，可能大家看了以后才可以收到这个信息，但是利用人人网，新浪微博这个视频就可以自发的被传播。我觉得这应该是之后我们在网剧以及视频剧应该看到的形式。
第四个，他是一个代理公司，三星鹏泰代理了从创意到执行，他们承担了非常重要的角色，他们的执行力是对整个网剧来讲是成功的重要元素，这是我从媒体角度看到的一些特点，我觉得《四夜奇谭》这个项目得到今年金鼠标的视频营销类的金奖是当之无愧的。
徐 进 智威汤逊（JWT）华北区董事总经理：
其实刚才我们俩坐在一起，评审的时候我们觉得这个案例非常精彩，今天时间有限，如果时间充裕一点，这个案例本身的精彩之处会表现的更加充分一些，刚才曹总是从网络媒体角度分享，我更愿意从策略和创意角度去谈，本身这个案例，我们认为它最优秀的地方是在于说，首先他有几个点是需要我们特点关注的，首先它在模式上是比较创新的，它是真正以网络新媒体为核心，是以微电影为核心，这是以网络为引发，再到大屏幕创作的过程。
第二点，这个创意本身最好的一点是在于他对于消费者，对于年轻人的洞察非常精准，这个故事本身就是进入到了消费者生活当中去，它取决于消费者本身非常有共鸣的点。
第三点，用了非常红的明星，当然这个方式也是非常棒，没有把明星当明星去用，而是明星也可以过普通人的生活，这个不会产生太多的距离感，也就是说明星是在表现真实生活的东西。当然还有一点，我觉得他们媒体的组合、新媒体和SNS这样的组合是非常高效的，也就是这样的组合下面，有两亿的浏览量，我觉得是非常爆发式的。
而且我们作为广告公司我们会觉得这个产品是不是很生硬的出现，但是不是，它的产品是这个故事本身最核心的东西，这是可以供大家分享的精彩的案例。
