王祥芸：土豆网首席运营官
大家早上好。各位可能早期的时候听过一个笑话，我听这个笑话是我以前在纽约的时候：美国街头有一个乞丐，他跟人家讨钱，怕人家不注意他，他就举了一个牌子说饿了，结果没有人理他，他在后加了一个.Com就有很多人给他钱了。当然这是以前互联网非常红的时候，最近这两年，虽然前面几年有一些金融危机，但是很快的就结束了，尤其是中国复苏的特别快。很多人的钱又聚拢在互联网，我个人做互联网的时间比较长，一直在广告这个领域，加入互联网也是负责广告营销，以及现在的运营。我个人感觉就像麦克说的，互联网这个东西之所以吸引人，就是把很多东西搀杂在一起。很多人说叫新媒体，我们叫了很多年，还是叫新媒体，陆续有很多伙伴加入了这个行列。新媒体这个词定位比较模糊，比如说像新浪，搜狐，腾讯是最早一批的中国值得骄傲的所谓门户，当然他们现在开始做微博，我们现在做视频也是会跟网站携手。客户也是一样，他希望能跟很多的网站媒体，代理公司一起合作，因为我们看到的成功营销的话，基本上都有这样的特质。
这是我个人的一个小体会，我们在互联网上传播方式的演进，最早我们其实是以资讯为核心，早期互联网出现的时候，我就已经开始使用了，那时候才刚开始学上网，发邮件，大家所求的是以资讯为核心，怎么样让资讯开始在互联网上传播起来。到2000年以后是以技术为核心，我个人差不多那个时候开始正式进入做互联网的广告。这个时候我印象非常深刻，是以技术为核心，所有广告公司技术人员在探讨的事情就是Flash怎么样做的更美更绚，非常大量的追求探索技术这个事情跟人发生互动。差不多05年以后，就是以内容为核心，这个趋势也非常明显，大家又回归到内容为王，这也许和很多新媒体在那个时候陆续的崛起是有关联的。比方说土豆网是国内第一家视频媒体，我们就是05年6月份成立的，到现在已经六年整了。然后开始了Web2.0的概念，那个时候差不多是一个网络了，所以追求的是用户和用户之间可以分享的内容，内容的提供和获取就超过了最早期的资讯。
到这两年，非常明显的趋势就是以人为核心，就是自媒体的概念，你追逐的不是具体的内容了。比方说地震这个事情，你可能更关心的是你追逐的这些人，微博写生他们对于地震的观点，或者很多新的资讯的分享。所以现在我想不用我说，这么多专家在这里，就是大家都在探讨一件事情，怎么样把人的网络建起来。
我以前参加很多论坛，发现很多演讲者不约而同都有这个现象：PPT上充满了很多小人，手拉手的结成网络，互相有关系，这就是现在大家共同探讨的现象。之前在美国参加会议的时候遇见一个人，后来他到中国访问的时候也找我，说你可不可以给我三个中国最重要最有趣的必须关注的互联网现象，我说第一个就是电视到视频的转变，我相信这是非常重要的趋势，他不仅转移到一般所谓的狭义的视频网站，电视这个传统媒体和新媒体之间的界限也开始模糊，开始跨接。第二就是社交网络，第三就是团购网。这是我自己的观点，而这些都是以人的聚集，分享，社交为核心的。
我前一阵看一本书，就是叫facebook，我很核心的感受就是社交本身不是重点，而是分享，所以各位可以发现说，如果你问土豆要不要去做视频上的相亲，视频上的购物，我会说我们不做，因为我们不相信这些事情是会造成分享的，一个真正的分享的精髓不是在于社交。我找男女朋友，或者婚姻的对象，这些都有它的价值，但不会大，真正会做大的就是你会发现它有很强的分享性，也是下一步土豆网以及很多网站会探讨的一个现象。
那么什么叫分享？加上土豆网自己的特性，我们会希望聚集在娱乐这一块。所谓的独乐乐不如众乐乐，就是你觉得好看好玩的东西就跟大家分享。这就是为什么我们从去年开始强调的重点，整个土豆营销都一直在强调所谓娱乐这个事情。这也是从CNS他们的调查数据得来的。超过一半的人愿意待在家里上网娱乐，或者娱乐跟工作分的很清楚。也就是超过一半的人他们在网上找寻娱乐的需求是非常强烈的。他们视听的行为都大量集中在跟娱乐相关的内容上，所以我们认为我们想要发展的，就是把人连接起来，让人愿意分享，所以我们希望人们用语音或者视频来做连接和分享，我们不会说做具体的事情，它的关键是如何用视频这个东西把人连接起来，并且进行分享，我们认为比较合适的主题就是娱乐。
很快说一下我们对娱乐的观点，就是让我们的广告合作伙伴比较容易理解的方式，也是今年我们在宣传的观念，它就是CATCH，这是由五个字组成的，第一个就是强调创意，第二个就是情感的联系和互动。第三个就是代表技术，技术上不断创新。再来一个C就是创新，土豆网这几年做的最具有意义的事情，就是在互联网上创造新的形态内容，土豆网做了很多营销案例得了奖，都是因为我们创造了好的新内容。H就是记得把客户的品牌高效的曝光，这是我们对于视频网上的娱乐营销的概念。
这是我们示范的一些创意：
这是奥运期间青岛办的帆船赛，很多企业报名参加了，土豆网就是把这个视频切割成非常多的段落，帆船这个事情有很多前后的动作很相似，你可以感觉到画面在晃动，让你有真实的感觉，这是我们做的效果。然后我们还有拼接大赛，让用户可以自由的拼接视频。这是我们四年前做的一个。
