江绍雄：蓝道广告公司总经理兼执行创意总监 艳遇中国首席设计师
谢谢大家把掌声给组委会，组委会非常辛苦。发言总是要打招呼的，女士们和先生们下午好，今天我的时间非常短，五到八分钟。
首先我觉得作为网络传播来讲，特别是数字传播这一块，我是作为一个学生今天过来的，来的目的是想做自我介绍。事实上对传播来讲所有东西都是在做自我介绍，我希望在这个过程中间大家可以记住我，我们可以会脸熟，或者以后有机会做一些事情。我要告诉大家今年广告行业只有20岁，这是我的身份，我的肖像，希望大家开心一点。我的题目是国际玩笑，今天这个会议主题是聚和变，聚变是什么？翻译一下，可能就是惊喜，真的需要惊喜，因为开会非常辛苦，那么到底什么是聚变？刚才已经翻译成中文了，那么惊喜是什么？我觉得一定要问这个题目，什么叫惊喜？惊喜就是没有惊喜的时候，我们很难受的时候就需要惊喜，惊喜就是承诺，最大限度的承诺。
什么叫惊喜？像我们开会一样，真的很辛苦，上面人说一大堆，下面人不想听怎么办，湖南大学门口买的近视贴，专门卖给不想听老师讲课的学生，非常好。什么叫惊喜？惊喜是有预谋的，这个预谋在哪里？大家看表情就知道，这个预谋在他们眼里，非常难得，这就是惊喜。当然我说惊喜背後有一个故事，他认识我以后，我认识他都有惊喜。惊喜我觉得就是国际玩笑，大家发泄的时候，对比、夸张、不可思议、不切合实际等等都是叫做国际玩笑。
我在尝试惊喜，对数字来讲，都能够用生活给我们解释数字到底是什么？所以我觉得惊喜是有一些基因的。基因在哪里？
第一，一颗宽恕的心，宽容很重要。上次听大师讲课，容易，只要你做到了容，你做事就能易，容易就在这里，所以宽容真的非常重要。我们在网络上，特别容易扼杀异己，对反对我们的意见，或者跟我们意见不相同的意见我们会群起而攻之，这一点是需要我们留意的，宽容很重要。
第二，顺其自然，这也是我们的法宝，怎么顺其自然？我在讲，大自然一切都是值得我们尊敬的，不光是大自然，所有一切都是值得我们尊敬的，环境非常非常艰苦，我们所有局限都很艰难，创意就是来解决问题的。我想通过这个局限呈现我们最大的无限。
第三，感谢生活，生活需要我们改变，从第一到第四的变化是感谢生活带来的，你想想不出来一和四之间有关系，事实上很多时候我们看到的是四，这就是感谢生活带来的，因为生活需要美好的呈现。
那什么是国际玩笑呢？北京大学，清华大学应聘都不行，但是宁波大学就容易找到工作，为什么？宁波大学简称一下就找到了，这就是玩笑。所有的客户都是有需求的，我们必须洞察它，通过洞察这个过程，才可以让消费者愉快的接受我们的建议或者我们的模式，这个帅哥（乔布斯）做到这一点，把商业化的模式做到了。
所以什么叫最大化？就是意料之外，那就是创意，所有一切无非是这两个字，创意到底是什么玩意？在中国现在讲创意，到处都在讲，大概五到十年前之间，很少提及创意这两个字，很难得，这几年太可怕了，哪里都在讲创意，我们经常一起聊天大家都在谈这个问题，创意，确实会打破很多东西，建立新的俗称。所以创意就是惊喜。全世界有多少塔？有人说两千，有人说两万，所有塔都不及比萨斜塔来的有杀伤力。所谓创意是什么？就是让快乐多飞一会儿，一定要把快乐加强，这很重要。
同样一件事情不同的人不同的角度看不一样，同样一件事情都是为了加强记忆，不同人不同角度理解事情蛮有意思。所以所有过程无非想达到这么一个状态，美好生动感人至深的记忆，这就是我理解的。所有的方法来自创造。有五种方法：
第一是积累，积累眼光，我觉得我们中国人的着装，一看就知道是中国人，很明显，但是我们自己看不出来，这也是非常悲惨的一件事情，所以如何把自己眼光建立一个标准，这个需要探讨。所以积累经验很重要。所以积累所有的东西必须最大的积累资料，积累资料非常有意思，现在互联网，微博多么可怕，以前查阅一些资料非常难，但是现在大量的高清图片可以从微博上得到，我非常开心，我觉得这个是我们可以共同尝试的。这就是仓库，仓库带来的就是积累储备的机会。
第二是尖锐，尖锐是思想，思想带来尖锐的方式，尖锐的手段，我觉得互联网会用技术的手段带来我们无法想象的魅力，这就是尖锐手段带来的结果。所以平常状态我们一旦用力的时候，大家知道给力，给力就是创意的代名词，给力是什么？这就是给力的结果。所以尝试去发现去了解，什么叫给力？看到一个鸡蛋有人就设计出国家大剧院，看到鸟窝就设计了国家大鸟窝，看到小蛮腰，就设计了大楼。所以我觉得对于我们这些工作者来讲，稍稍有一点爱好很正常，包括这个网袜跟中央电视台有关系，你要仔细观察，仔细了解，背后的东西就是洞察力，这就是刀，尖锐的刀。
第三是主张，主张利益，一切东西都需要利益给我。今天来开会，有人冲着奖品来的，多发点微博，或者多发点信息说不定拿到奖品了，我有利益我才来，没有利益我就不来，利益在哪里？这就是利益。有人说没有利益？错，没有人没有利益。快乐很重要，现在利益很多，教师，医生，官员都已经这样了，前段时间一听说前列县发盐都开心死了。这就是我们的主张。
第四是表达，呈现随动，呈现是什么？lady gaga已经成为感叹的名词了，他的很多想法我们不敢苟同，但是她的想法给我们很多创意，这是一个互动，整个一上午微博一直在动，但是嘉宾跟它之间一点关系都没有，跟嘉宾互动没有建立起关系，这是非常遗憾的，包括咱们受众也一直在建议要求，这就是最基本的要求，这就是互动的结果。第三是呈现生动，生动的原因很多，我们很多东西不是冷冰冰的，在冷冰冰中间能找到它不一样的地方，这就是表达。表达在哪里？这不细说，表达方式，微博很强大。现在微博已经不微了，已经非常强大了，强大到非常可怕，可以分享，共享，传播，可以做到不再封闭，可以做到自己都成为领袖之一，这就是微博的力量。这就是完完整整的表达。
第五，真诚，真诚感人，我每次到东北看二人转的时候，我非常非常感动，开心死了，早起的虫儿有鸟吃，没错，机会很多，这就是真诚，同时真诚敬畏，真诚美好，真诚美好的事情很多，特别对广告行业，对媒介传播来讲，美好的事情要多下点工夫来做，因为美好的东西需要时间和功夫，需要我们有耐心，从这个角度希望大家一起来努力。美好的都是需要什么建立？心，心在哪里？心在这里，心就是心意就是心情，心就是完完整整的在这里面，所有的心无论大小，只要有一份。爱也很多，爱的翻译就是Idea，爱就是我们基本的底线，这就是我们基本的真诚。
积累，尖锐，主张，表达，真诚这就是我们所要表达的，包括网络，包括互联网这些东西都是手段，但是所有东西你的内容在哪里？这是我们共同思考的，这是一种方法，这种思考结果是什么？创意和策略就来了，目标策略，个性策略，诉求策略，品牌策略这都是对应的，所有这些都是旧的元素，新的组合，LV有人看的就是驴，东北人更厉害，我每次去以后，我反观所有好莱坞大片，基本上所有片子都是二人转，好莱坞二人转，连灾难片都是二人转，二人转意味着什么？就是快乐，快乐在哪里？就在所有的内心中间，前面是新组合，后面是心组合，心组合在哪里？用快乐用爱来诠释，第三是欣组合，原来相干的让它不相干了，原来不对立的让它对立。同时还有执行层面的辛组合。创意就是新组合，心组合，欣组合，辛组合。
还有一个组合就是我现在做的艳遇中国，就是我们尝试把东方优秀文化和西方优秀文化做一个连接，这就是惊喜的结果，惊喜就是有一点坏的东西，创意不坏没有人爱，惊喜不坏没有人爱，这是一个我们点击率非常高的转帖，这是我们尝试做的组合，这就是一个互动的尝试，这样来理解艳遇中国，尝试在这个过程中间找到有理有据的说服，在这个说服的时候，我们在想，把它建立一个我们觉得能够对我们生活产生影响的东西。现在市面上已经有了，北京798，上海在新天地都有销售，还有其他地方都有邀请。这就是组合，尝试做组合的生产用品。（图片展示）国人是最低调的，中国人愿意让自己的低调让全世界都知道，买个车买个楼都想挂脖子上，中国人就是这个脾气。这是我给大家留的小台历。
所以创意是什么？不仅仅是广告层面的尝试，完完全全可以荣辱我们的生活，创意是什么？创意有很多大忌，把肉麻当有趣的事情很多，所以我有时候要跟自己说，学习上要学会将信将疑，工作上学会将计就计，生活上将心比心，品牌的理解第一功能必须快感，第二，造型必须性感，第三故事必须感动，所以做创意的人伤不起，有没有？所以我们共同的责任是嘲笑旧的次序方式。所以快感很重要，哭也算时间，人生要快乐比什么都重要。所以所有东西必须做到自信，相信，置信，坚信，笃信，信仰，品牌就是信仰，刚才说中国人没有品牌，中国人不讲品牌，是因为目前我们没有LOGO，但是我们想我们尝试做的更好。这就是惊喜啊，这才是真正的惊喜，想到不如做到，做到不如做好，做好不如叫绝，叫绝不如够屌，好，这就是我想说的。
