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江绍雄:国际玩笑—聚变中的艳遇中国

2011年04月28日 08:36
来源:凤凰网商业

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江绍雄:蓝道广告公司总经理兼执行创意总监  艳遇中国首席设计师

谢谢大家把掌声给组委会,组委会非常辛苦。发言总是要打招呼的,女士们和先生们下午好,今天我的时间非常短,五到八分钟。

首先我觉得作为网络传播来讲,特别是数字传播这一块,我是作为一个学生今天过来的,来的目的是想做自我介绍。事实上对传播来讲所有东西都是在做自我介绍,我希望在这个过程中间大家可以记住我,我们可以会脸熟,或者以后有机会做一些事情。我要告诉大家今年广告行业只有20岁,这是我的身份,我的肖像,希望大家开心一点。我的题目是国际玩笑,今天这个会议主题是聚和变,聚变是什么?翻译一下,可能就是惊喜,真的需要惊喜,因为开会非常辛苦,那么到底什么是聚变?刚才已经翻译成中文了,那么惊喜是什么?我觉得一定要问这个题目,什么叫惊喜?惊喜就是没有惊喜的时候,我们很难受的时候就需要惊喜,惊喜就是承诺,最大限度的承诺。

什么叫惊喜?像我们开会一样,真的很辛苦,上面人说一大堆,下面人不想听怎么办,湖南大学门口买的近视贴,专门卖给不想听老师讲课的学生,非常好。什么叫惊喜?惊喜是有预谋的,这个预谋在哪里?大家看表情就知道,这个预谋在他们眼里,非常难得,这就是惊喜。当然我说惊喜背後有一个故事,他认识我以后,我认识他都有惊喜。惊喜我觉得就是国际玩笑,大家发泄的时候,对比、夸张、不可思议、不切合实际等等都是叫做国际玩笑。

我在尝试惊喜,对数字来讲,都能够用生活给我们解释数字到底是什么?所以我觉得惊喜是有一些基因的。基因在哪里?

第一,一颗宽恕的心,宽容很重要。上次听大师讲课,容易,只要你做到了容,你做事就能易,容易就在这里,所以宽容真的非常重要。我们在网络上,特别容易扼杀异己,对反对我们的意见,或者跟我们意见不相同的意见我们会群起而攻之,这一点是需要我们留意的,宽容很重要。

第二,顺其自然,这也是我们的法宝,怎么顺其自然?我在讲,大自然一切都是值得我们尊敬的,不光是大自然,所有一切都是值得我们尊敬的,环境非常非常艰苦,我们所有局限都很艰难,创意就是来解决问题的。我想通过这个局限呈现我们最大的无限。

第三,感谢生活,生活需要我们改变,从第一到第四的变化是感谢生活带来的,你想想不出来一和四之间有关系,事实上很多时候我们看到的是四,这就是感谢生活带来的,因为生活需要美好的呈现。

那什么是国际玩笑呢?北京大学,清华大学应聘都不行,但是宁波大学就容易找到工作,为什么?宁波大学简称一下就找到了,这就是玩笑。所有的客户都是有需求的,我们必须洞察它,通过洞察这个过程,才可以让消费者愉快的接受我们的建议或者我们的模式,这个帅哥(乔布斯)做到这一点,把商业化的模式做到了。

所以什么叫最大化?就是意料之外,那就是创意,所有一切无非是这两个字,创意到底是什么玩意?在中国现在讲创意,到处都在讲,大概五到十年前之间,很少提及创意这两个字,很难得,这几年太可怕了,哪里都在讲创意,我们经常一起聊天大家都在谈这个问题,创意,确实会打破很多东西,建立新的俗称。所以创意就是惊喜。全世界有多少塔?有人说两千,有人说两万,所有塔都不及比萨斜塔来的有杀伤力。所谓创意是什么?就是让快乐多飞一会儿,一定要把快乐加强,这很重要。

同样一件事情不同的人不同的角度看不一样,同样一件事情都是为了加强记忆,不同人不同角度理解事情蛮有意思。所以所有过程无非想达到这么一个状态,美好生动感人至深的记忆,这就是我理解的。所有的方法来自创造。有五种方法:

第一是积累,积累眼光,我觉得我们中国人的着装,一看就知道是中国人,很明显,但是我们自己看不出来,这也是非常悲惨的一件事情,所以如何把自己眼光建立一个标准,这个需要探讨。所以积累经验很重要。所以积累所有的东西必须最大的积累资料,积累资料非常有意思,现在互联网,微博多么可怕,以前查阅一些资料非常难,但是现在大量的高清图片可以从微博上得到,我非常开心,我觉得这个是我们可以共同尝试的。这就是仓库,仓库带来的就是积累储备的机会。

第二是尖锐,尖锐是思想,思想带来尖锐的方式,尖锐的手段,我觉得互联网会用技术的手段带来我们无法想象的魅力,这就是尖锐手段带来的结果。所以平常状态我们一旦用力的时候,大家知道给力,给力就是创意的代名词,给力是什么?这就是给力的结果。所以尝试去发现去了解,什么叫给力?看到一个鸡蛋有人就设计出国家大剧院,看到鸟窝就设计了国家大鸟窝,看到小蛮腰,就设计了大楼。所以我觉得对于我们这些工作者来讲,稍稍有一点爱好很正常,包括这个网袜跟中央电视台有关系,你要仔细观察,仔细了解,背后的东西就是洞察力,这就是刀,尖锐的刀。

第三是主张,主张利益,一切东西都需要利益给我。今天来开会,有人冲着奖品来的,多发点微博,或者多发点信息说不定拿到奖品了,我有利益我才来,没有利益我就不来,利益在哪里?这就是利益。有人说没有利益?错,没有人没有利益。快乐很重要,现在利益很多,教师,医生,官员都已经这样了,前段时间一听说前列县发盐都开心死了。这就是我们的主张。

第四是表达,呈现随动,呈现是什么?lady gaga已经成为感叹的名词了,他的很多想法我们不敢苟同,但是她的想法给我们很多创意,这是一个互动,整个一上午微博一直在动,但是嘉宾跟它之间一点关系都没有,跟嘉宾互动没有建立起关系,这是非常遗憾的,包括咱们受众也一直在建议要求,这就是最基本的要求,这就是互动的结果。第三是呈现生动,生动的原因很多,我们很多东西不是冷冰冰的,在冷冰冰中间能找到它不一样的地方,这就是表达。表达在哪里?这不细说,表达方式,微博很强大。现在微博已经不微了,已经非常强大了,强大到非常可怕,可以分享,共享,传播,可以做到不再封闭,可以做到自己都成为领袖之一,这就是微博的力量。这就是完完整整的表达。

第五,真诚,真诚感人,我每次到东北看二人转的时候,我非常非常感动,开心死了,早起的虫儿有鸟吃,没错,机会很多,这就是真诚,同时真诚敬畏,真诚美好,真诚美好的事情很多,特别对广告行业,对媒介传播来讲,美好的事情要多下点工夫来做,因为美好的东西需要时间和功夫,需要我们有耐心,从这个角度希望大家一起来努力。美好的都是需要什么建立?心,心在哪里?心在这里,心就是心意就是心情,心就是完完整整的在这里面,所有的心无论大小,只要有一份。爱也很多,爱的翻译就是Idea,爱就是我们基本的底线,这就是我们基本的真诚。

积累,尖锐,主张,表达,真诚这就是我们所要表达的,包括网络,包括互联网这些东西都是手段,但是所有东西你的内容在哪里?这是我们共同思考的,这是一种方法,这种思考结果是什么?创意和策略就来了,目标策略,个性策略,诉求策略,品牌策略这都是对应的,所有这些都是旧的元素,新的组合,LV有人看的就是驴,东北人更厉害,我每次去以后,我反观所有好莱坞大片,基本上所有片子都是二人转,好莱坞二人转,连灾难片都是二人转,二人转意味着什么?就是快乐,快乐在哪里?就在所有的内心中间,前面是新组合,后面是心组合,心组合在哪里?用快乐用爱来诠释,第三是欣组合,原来相干的让它不相干了,原来不对立的让它对立。同时还有执行层面的辛组合。创意就是新组合,心组合,欣组合,辛组合。

还有一个组合就是我现在做的艳遇中国,就是我们尝试把东方优秀文化和西方优秀文化做一个连接,这就是惊喜的结果,惊喜就是有一点坏的东西,创意不坏没有人爱,惊喜不坏没有人爱,这是一个我们点击率非常高的转帖,这是我们尝试做的组合,这就是一个互动的尝试,这样来理解艳遇中国,尝试在这个过程中间找到有理有据的说服,在这个说服的时候,我们在想,把它建立一个我们觉得能够对我们生活产生影响的东西。现在市面上已经有了,北京798,上海在新天地都有销售,还有其他地方都有邀请。这就是组合,尝试做组合的生产用品。(图片展示)国人是最低调的,中国人愿意让自己的低调让全世界都知道,买个车买个楼都想挂脖子上,中国人就是这个脾气。这是我给大家留的小台历。

所以创意是什么?不仅仅是广告层面的尝试,完完全全可以荣辱我们的生活,创意是什么?创意有很多大忌,把肉麻当有趣的事情很多,所以我有时候要跟自己说,学习上要学会将信将疑,工作上学会将计就计,生活上将心比心,品牌的理解第一功能必须快感,第二,造型必须性感,第三故事必须感动,所以做创意的人伤不起,有没有?所以我们共同的责任是嘲笑旧的次序方式。所以快感很重要,哭也算时间,人生要快乐比什么都重要。所以所有东西必须做到自信,相信,置信,坚信,笃信,信仰,品牌就是信仰,刚才说中国人没有品牌,中国人不讲品牌,是因为目前我们没有LOGO,但是我们想我们尝试做的更好。这就是惊喜啊,这才是真正的惊喜,想到不如做到,做到不如做好,做好不如叫绝,叫绝不如够屌,好,这就是我想说的。

[责任编辑:王楠] 标签:江绍雄 
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