2011年04月07日 09:40
来源：凤凰网商业

奖项设置

中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项；是大中华区内唯一一个着眼广告主，对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系；也是大中华区内唯一一项基于整合营销传播理念，对广告产业链的各个环节以及各种媒介（组合）的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系，涵盖案例奖、公司奖和峰会主题特别大奖三个大类，其中，案例奖、公司奖为金远奖传统奖项，峰会主题特别大奖是根据每年大会主题特别设立的年度大奖，具体奖项类别分列如下：

一、案例奖（A类）

案例奖是金远奖的重磅主打，基于全媒体的视野，对利用各大细分媒体展开的经典营销传播案例进行评审，选拔出出类拔萃者进行颁奖表彰，是目前国内最全面的媒体传播案例奖项。案例奖设一个奖项：“营销传播巅峰大案”，共包括以下九个小类：

A1—电视类：创意广告（贴片）、标版广告、栏目（剧场）特约冠名、栏目（剧目）植入、线下活动、电视媒介组合策略等以及各产品整合利用的电视媒体传播经典大案；

A2—平面类：包括杂志和报纸两种媒体形式。创意广告（内容创意和形式创意）、栏目（版面）冠名、专题重点报道、线下活动、平面媒介组合策略等以及各产品整合利用的平面媒体传播经典大案；

A3—广播类：硬性广告、专题节目、线下活动、植入广告、广播媒体组织策略等及各产品整合利用的广播媒体传播经典大案；

A4—户外类：在城乡公共生活空间里发布广告的各种媒介形式，如楼宇媒体、车载（身）媒体、银行媒体、医院媒体、高校媒体、墙体广告、高速路广告牌等等。利用这些媒体为广告主的品牌提升和产品销售提供服务的户外媒体传播经典大案；

A5—网络类：展示类广告、视频营销、网络口碑营销、病毒营销、品牌专区、SNS营销、微博营销、搜索营销以及各广告形式整合利用的互动、精准传播大案；

A6—无线类：包括手机媒体、手持电视、ipad等各种无线移动媒体。利用这些媒体为广告主的品牌提升和产品销售提供支持的无线营销经典案例；

A7—电影类：利用电影贴片广告、映前广告、阵地广告、植入式广告、品牌（形象）授权、首映活动以及各产品整合利用的电影媒体经典传播大案；

A8—公关类：2010年-2011年开展的有巨大影响力的公关案例；

A9—整合传播类：包括A1-A8三种或三种以上传播形式的案例。

其中，A1—电视类、A5—网络类、A9—整合传播类名额不超过3个，其他为唯一性大奖。

二、公司奖（B类）

公司奖表彰国内营销传播实践中在某个方面或细分领域表现突出、影响卓著的广告主、营销智业公司、数据公司和媒体运营机构。根据申报对象所在产业链单元不同，设广告主、数据公司、智业公司和媒体机构专项奖四个类别：

1、广告主类

B1—最具广告创新力广告主

B2—最具品牌突破力广告主

B3—最具社会责任感广告主

2、数据公司类

B4—最具行业贡献力数据公司（如品牌、媒介、消费者等市场调研机构）

3、智业公司类

B5—智业公司类

4、媒体机构类

B6—媒体机构专项奖

三、峰会主题特别大奖（C类）

峰会主题特别大奖是根据每年峰会主题而专门设立的奖项。本次峰会主题为“新十年，新势力”，意在发现引领中国未来10年营销传播进程的新势力，分为品牌奖、人物奖、未来之星三个类别，其中，品牌奖嘉奖引领未来10年中国消费趋势的知名品牌，人物奖表彰影响未来10年中国营销传播进程的重要人物，未来之星彪炳引领未来10年某细分领域营销传播潮流的机构。未来之星大奖为唯一性奖项。具体奖项设置如下：

1.品牌奖

C1—新十年•引领中国消费趋势品牌大奖

2.人物奖

C2—新十年•中国营销传播领军人物大奖

3.未来之星大奖

C3—新十年•中国电子商务营销未来之星大奖

C4—新十年•中国社会化网络媒体营销未来之星大奖

C5—新十年•中国无线营销未来之星大奖

C6—新十年•中国品牌化内容营销未来之星大奖

C7—新十年•中国社会价值观驱动营销未来之星大奖

C8—新十年•中国大视频整合营销未来之星大奖