解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
Hamish Pringle

2013年10月23日 12:56
来源:凤凰网商业

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1. 讲师信息

 

Hamish Pringle是企业、产品与服务品牌发展与管理的专家,在26年的代理公司工作经验中,曾在英国10多家代理公司与超过30家公司的50多个品牌合作,几乎直接涉足了所有市场类别。

Hamish曾连任十年的广告从业协会理事长,2012年成立合伙公司Pringle and Pringle,出任整合创意公司23red的策略顾问。

他是品牌精神(Brand Spirit)、品牌行为(Brand Manners)、不朽的品牌(Brand Immortality)、数字时代的广告支出(Spending Advertising Money in the Digital Age)合著作者,以及名人营销(Celebrity Sells)的作者。

Title:Strategic Advisor

Company:23red

 2 训练营信息

训练营名称:How to plan the ideal channel and content mix for a brand?
数字时代,实效品牌如何引导媒体流?

使用语言:English(配中文同声传译)

简描(中英文):

1.A speech on the F.A.I.P.A model (1 hour)
Base on the author’s book 'Spending Advertising Money in the Digital Age – How to Navigate the Media Flow' which drawing on multiple data sources…and the new  concept of the ‘media flow’.
    2. Briefing on workshop (1/2 hour)
    3. Moderating team work on F.A.I.P.A applied to delegates’ campaign examples (1 hour)
  Delegates are invited to bring an example of an advertising and  marketing communications campaign they have worked on, including the creative work for each channel used, and the media budget allocation to each.
    4.Chairing presentations back from delegates to the workshop (1 hour)
Choose a campaign to assess against the F.A.I.P.A. communications planning model to see how well it fitted, and then report back to the group.
    5.Closing Q&A and remarks (1/2 hour)

• Hamish的演讲内容将基于他与安吉斯媒体Jim Marshall先生合著的新书“数字时代的广告支出-如何引导媒体流”
    • 根据IPA实效大奖、IPA传播触点以及世界首个以消费者为中心的媒体习惯调查等多项数据来源,Hamish与Jim提出了“媒体流”的概念
    • 这为品牌经理人、媒体运营者以及代理公司提供了一个简洁全新的传播模型,从而帮助品牌优化媒体与内容组合,使传播运动得到出色的投资回报率。

本场Workshop解决问题:
    1)如何理解消费者的购买途径?
    2)如何将复杂情况简单化?
    3)人们在日常生活中、媒体流中如何表现?
    4)如何选择渠道与内容的组合?
    5)如何优化各个传播点?
    6)如何将FAIPA模型运用到中国市场?

本场采用全互动模式:由数位一线实战导师带来自己服务的国际客户Brief,学员实地创作提案,并运用FAIPA模型优化提案,辅助学员实效掌握!
 

[责任编辑:马浩宁] 标签:Hamish Pringle 训练营 
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