艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证，任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。2003年，中国广告协会与美国营销协会（AMA）艾菲（EFFIE）奖总部签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准，使用同一标志，具有同等的国际权威性。艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，被誉为营销传播界的"奥斯卡"，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司，是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。
2012中国艾菲奖嘉宾访谈 |
播映区
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贾丽军
传播学博士、硕士生导师，国际艾菲(EffieAwards)中国区执行主席、中国艾菲推广委员会理事长、《创意经济》杂志主编、卓越形象创意产业机构(EXISCHINA)CEO兼CCO，国内外各种创意大奖评委，多次率领卓越创意群获得中国广告创意大奖和中国EFFIE奖等众多金、银、铜奖项；并成功主持过众多国内外品牌建筑与传播工程。
文国基
中国传媒大学特聘教授，艾菲中国专家委员会主任委员，特尤特国际文化传播（北京）有限公司总经理。
2011年艾菲奖得失
2011年中国艾菲奖参赛作品的征集进步明显，颁奖典礼也非常隆重。但2012年，艾菲奖在两个环节都进行了改进，相信会做的更好。参赛单位一定要根据要求提供案例材料，切勿因材料不全，导致评奖失败。
艾菲奖的理念：45度的奖项
艾菲奖是一个45度的奖项，案例效果和创意同等重要。又叫好又叫座的案例才会获得艾菲奖的青睐。
"实效"的定义
"实效"的营销活动需要满足三个标准：优秀的传播效果、优秀的市场效果以及良好的品牌传播延续性。
艾菲实效奖优秀案例
2011年艾菲奖的优秀案例很多，其中最为闪耀的，一个是江苏卫视持续火爆多年的明星栏目《非诚勿扰》，另外一个是引爆公众话题效应的户外广告传播案例"重庆眼"。
艾菲数字奖优秀案例要素
优秀的数字营销应该贴近消费者的生活，使其产生共鸣。此外，良好的互动性以及在特定预算下的超额营销回报也非常关键。
2012年艾菲奖新气象
艾菲奖将推出"3+1"模式，即每年发布3个行业趋势报告和1个全球实效排名，同时在本次艾菲奖的奖项设置和分类上也有新的变化。
艾菲奖案例类别的新变化
本届艾菲奖分为以行业分类案例和以媒体分类案例。不同的分类评判标准不同。行业类在评审中更重视对品牌的提升；而媒体类在评审中更重视对媒体的选用和创新。
艾菲奖是展示实力的舞台
艾菲奖是展示实力的舞台，也是媒体、广告代理公司和广告主交流的媒介，希望更多的单位可以把优秀的案例在这一舞台展示。
奥斯卡式的"中国艾菲节"
艾菲奖将在广告节期间打造"中国艾菲节"，力争成为营销领域的"奥斯卡"。期间国际高峰论坛、红毯秀、鸡尾酒会等环节将为与会嘉宾带来最好的体验。
1. 参赛案例必须是2011年7月1日—2012年6月30日期间在中国境内，实施并投放过的营销传播（Marketing Communication）运动（包括商业、服务和公益广告活动）。
2. 案例提交类别：
（1）汽车、交通运输、物流产品及服务类；（2）美容产品及服务类；（3）饮料、酒水及非酒水类；（4）食品类；（5）形象类；（6）电子产品类；（7）文化、娱乐及体育赛事类；（8） 休闲、文化、体育用品及服务类；（9）时尚风格类；（10）医疗保健产品及服务类；（11）家居用品、家用电器及服务类；（12）互联网及电信类；（13）媒体机构/公司及媒体服务类；（14）办公用品、文体用品及服务类；（15）房地产类；（16）金融产品及服务类；（17）旅游景点类；（18）公益类；（19）政府机构制度类；（20）小预算类；（21）其它类
3. 参赛单位请详细阅读中国艾菲奖官方网站上（www.effiechina.org）的参赛须知，并下载2012年中国艾菲奖参赛材料打包文件（包含2012中国艾菲奖参赛表、案例概述与致谢、授权书）。按照要求完整填写相关信息，准备需要提交的材料，最后一同邮寄给中国艾菲奖推广委员会，案例征集时间截止到7月28日。
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