网迈广告有限公司执行副总裁陈潜
凤凰网财经：陈总好，网迈参加广告节有什么感受？
陈潜：在昨天颁出的艾菲奖里面，我们在艾菲实效奖获得了一个金奖，也就是这次OPPO做的一个悬疑式的整合营销的广告。在所有的媒体上，它的视频短片，都可以看到。它的广告不是一个广告形式，是一个悬念的故事，让它在寻找，所有把互动的情节，最后集中到互联网上去发现，去获得，采取各种各样故事情节的结果去探索。我想探索是电影广告的一个新的效果，这个获得实效金奖。
我们在数字营销奖里面，美特斯邦威的我是新国货，获得数字营销类的金奖。
我们的银奖也是OPPO的数字营销获得了银奖，还有两个铜奖，一个是OPPO做了一个社会化媒体的手机，完全是通过微博登录做一个互动，另外一个是获得数字营销类视频的铜奖，我们取得两金一银两铜。
凤凰网财经：两金一银两铜这个成绩应该说是非常值得骄傲的，想问一下你觉得网迈的核心竞争力是在什么地方，是什么支撑它能够有这么大的收获？
陈潜：其实网迈是一家成立了有7年的公司，我也算是网迈创始人之一。在这几年当中，我们变化蛮大的，最开始我们最早的是做效果营销类稍微多一点，品牌也有一点客户，但是从去年来说，整个团队发生比较大的变化。
我们在数字营销，包括数字营销和传统的媒体，包括电视，整个活动的整合，包括整体策略的把握上，要比以前强很多。所以我们在很多现在品牌客户的营销上面，无论是想出的创意，做出的活动，都让很多客户觉得非常满意。
因为我们是站在一个整合策略营销的角度去思考互动营销这个问题，所以整体我们在策略性，在整体活动的创造力方面，也是获得了非常大的提升，我们在艾菲获得这些奖项，也是通过我们的努力。
当然还要归功于客户有这么多的想象力，能够支持我们一起去把我们的创意发挥出来，这个是比较不容易的事情。
凤凰网财经：我知道你参加过很多次广告策划，就您的观察来说，今年和去年或者和以前有什么不同的地方吗？
陈潜：大家都知道数字营销这两年是非常非常火，以前叫网络广告，现在叫数字营销，为什么有这样大的区别，因为大家可以看到，数字营销是一个未来市场营销的新学问，现在大家一直在说营销3.0。
其实营销3.0，数字营销是最最重要的一个整体，在未来的，我认为在数字营销里面有几大趋势，我一直在说的。第一个，我们叫社区营销化，这个是非常非常重要的，微博那么火这是一个重要的因素。
接下来的一个因素是移动化，现在移动媒体，移动互联网是非常非常热门的，为什么呢？因为将来所有的，我们手持终端也好，我们的电脑也好，像我们这次到沈阳来几天，我都不带电脑的，我带了iPad就已经够用了，回复邮件，看看新闻，上上网，甚至像移动支付都能解决我所用的问题。
接下来可能还有一些搜索引擎的视频化，LBS等。
大家可以看到广告主，未来有一个很大的变化，互联网的广告主、数字营销的广告主，以前可能大家盯住的都是品牌的大客户，将来所有的小卖家，小商家，小的都会进入到互联网这个新的领域里面，为什么像一些团购，包括像一些分类的网站这么火，也就意味着通过更多互联网，通过这种本地化的运营有更多的广告主进入到这个市场，整个盘子会越来越大，数字营销会研究的话题也会越来越多，不仅仅是大家所看到的，以后会有更多的，结合新的模式去运作。
凤凰网财经：您刚才非常清晰的表述数字营销未来的趋势，我很想了解网迈，它有怎样成功的案例，经验能够跟大家做一个分享。
陈潜：我们在五年前，就关注搜索类视频，在搜索方面，我们是百度全国最大的代理商，在SM这块，我们已经取得了一定的领先的机会，当然这也是因为跟我们整个新抓住的先机有一些帮助。
最近我们也成立了网迈研究院，它的目的是为了研究最新最火的互联网发展的趋势，因为大家有可能都知道未来我们会跟一些国际集团有一些合作，通过这样的合作以后，我们公司整个的势力会变得更强。
我们也会研究一些新的媒体发展的方向，比如说，我们会研究传统视频跟网络视频，当中计算的方法和衡量的标准，我们也跟一些研究机构去探讨这样的话题，这也是研究的一个方面。
比如说，我们会运用一些最新的互联网技术，包括我们这次做的OPPO项目，就跟整个新浪微博打通了一些内容去做，而且我们从线上和线下视频的同步是对应的。
就是整个悬念故事是全部的跟线上线下是配合在一起的，只有你到线上去玩完这个非常复杂的，大概需要40分钟到1个小时才能玩完的一个游戏，才能了解整个故事的情节是什么样子的。
包括整个手法也是用电影的模式，电影的方式去拍摄的，所以我们会跟客户去探讨一些新的东西，包括我说了LBS也非常火，LBS的东西，电子商务也很火，将来是不是把这些东西结合在一起，跟我们的一些品牌客户。
因为大家都知道像美特斯邦威也好，像我们做的安踏也好，在未来，它投互联网除了是做品牌，做活动，做产品之外，它有很大一块也会推它相应的品牌。我一直就说，今年电子商务过火了，但是我认为未来最有机会的还是这些传统的企业、品牌知名度如果很好，他们通过逐步的转型，通过逐步的转型，会把很大一部分的销售放到电子商务平台上去做，这样才是一种比较良性的循环。
凤凰网财经：您刚才提到研究院里面要做一个对比的研究？
陈潜：我们的媒介部在做一个研究，我们知道AC尼尔森或者是很多研究都会在做一些，因为大家都知道传统的视频，像什么收视率那种概念，在互联网上也有类似的方式去转换，但是互联网上可能的角度又不太一样。
他们还能检测一些后续的行为，所以我们把两者之间可能想要寻找一种对比的模式，参照的模式让那些客户既能在传统的评判方法上取得一个跟互联网一致的标准。
也能衡量我们的覆盖率是多少，这些数据可以做一个吻合，另外我们也能够有一些新的参考元素。
凤凰网财经：要自己独立单独做一个？
陈潜：应该会和第三方合作，我们只是提供一些客户的数据，把一些研究模型拿出来以后，作为一个参考。其实凤凰覆盖了中国，我们所谓一大群的意见领袖和相对比较高端的一群，我们叫做非常精英的人群，这部分的人群现在的访问习惯也发生了很大的变化，看电视的人非常非常少，基本上很多人都是在互联网上解决了他所有的对信息的获取，大多数信息获取的一些渠道。
其实我觉得凤凰做视频，投入稍微有一点点晚，因为资源在那里，凤凰有非常好的机会和平台，因为凤凰卫视本身就是一个传统的电视媒体的平台，凤凰网又有那么多的人群，包括在节目、版权、原创的一些新闻上面有很大的优势。
我相信凤凰视频在未来一定会有自己独特的吸引高端人群的内容可以给大家去看，因为这部分是属于凤凰自己最有特点的。
当然这部分的特点，因为吸引了一部分的意见领袖，也能够让我们的广告主，特别是中高端车、手机或者类似的银行金融产品之类的都会有很大的帮助，凤凰视频还是有非常大的机会，非常好的未来前景。
凤凰网财经：您对凤凰新媒体的互联网、手机凤凰网、凤凰视频有关注过吗？您对哪方面比较感兴趣呢？
陈潜：我觉得凤凰的内容还是做得非常不错的，我要看一些比较深入的报道或者对那些新闻视角，从另外一些视角去看，我经常会到凤凰网或者登陆手机凤凰网去看一些评论，对一些时下的看法，特别是凤凰网对一些重大事件跟踪的一些报道。
