洁丽雅集团有限公司品牌营运总监黄海南
凤凰网：黄总，非常感谢您接受凤凰网的采访，我们过去在传统的媒体上看到洁丽雅的广告非常多，传播的效果，广告的效果非常好。但是现在这几年新媒体不断崛起。您认为现在这个广告投放的形式和主张会因为新媒体的崛起产生哪些变化，作为企业家来说，您觉得它的变化主要在哪些方面？
黄海南：新媒体的崛起也是经历过一个过程的。目前的情况，发展态势非常好。作为广告主对媒体的变化，要保持实时的警惕，所以我们也不断的在调整媒体投放的一些策略。从前年开始我们就看到这种变化，网络媒体在媒介投放当中的比例越来越大，到目前它已经占了4.5%的市场份额。传统媒体现在当然还是最主要的，但它的份额已经从90%左右，88%、90%左右已经下跌到目前的65%左右。所以我们从前年开始已经就注意，也跟网络媒体进行了一些初步的接触和媒体的投放。
通过投放我们也感知到网络这个投放环境，跟传统媒体投放环境还是有些区别的。它的特点主要是互动性特别强。第二个方面就是网络的时效性，因为传统的电视广告一年就拍一个广告片，连续不断的投放。在网络上可能拍的是一些种子视频和一些短视频，创作时间比较短，创造的实时性比较强，比如说这个阶段要做什么样的活动，针对这样一个活动有一个具体的小的视频，马上就可以投放，所以它的实时性、时效性、新闻性特别强。
第三点是传统媒体上说不清的内容，在网络上可以给消费者比较详细的一个解答，这个也是我们在投放网络过程当中一些体会和领悟。
凤凰网：您作为一个广告主，希望新媒体能够为您提供哪方面的需求，您有哪些需求希望我们能够进一步的改善，进一步的满足企业希望达到的效果？
黄海南：这样，我就打个比方，像我们洁丽雅它的产品属于内用消费品。这个范畴市场的面很广，洁丽雅现在在国内31个省市自治区直辖市都有自己的销售网点，网点已经达到了6万家，已经伸向了全国每一个市场。
这就要求我们在投放的时候，真正的能够最终拉动消费者。传统媒体的面没有那么广，针对终端消费一些商超、门店要一些配合，需要有一些新的品牌形象和LOGO的露出。这一点也是传统媒体触角伸不到的。我们最近做了一些项目，对网络这种需求越来越大，但是洁丽雅的网络投放还处在一个初级阶段。
这是因为：第一，我们对网络的了解可能还处于一个比较浅的层次，第二点就网络对广告主的需求也缺乏全面的、深刻的认知。现在处在磨合期，网络的发展日新月异，我希望今后网络跟广告主之间有一个深度的对接，真正的了解到消费者或者广告主有什么样的需求，提供一些精准、到位的服务，前景还是非常光明的。
凤凰网：您的微博跟网友有很多互动。我想问一下您，您对凤凰网的了解如何，凤凰网的哪些点是让你比较感兴趣的？
黄海南：凤凰网我每天都在看，我对军事比较感兴趣。也了解到凤凰网在这几年发展很快。种起梧桐树，引得凤凰来，也希望凤凰网在未来能够做的更好一些。
凤凰网：您就是凤凰网的一个高端用户，您觉得凤凰这个品牌跟洁丽雅能不能有一些契合之处？
黄海南：其实沟通还是蛮多的，我们要找一个合适的时机，洁丽雅形象代言人是徐静蕾。洁丽雅这个品牌调性也是比较知性的、高雅的、优雅的。凤凰网的品牌的气质，跟洁丽雅品牌的气质，凤凰卫视品牌的气质有共通之处。洁丽雅在推出一些高端的品牌，比如洁丽雅蓝很适合与凤凰进行合作。
凤凰网：我们凤凰，现在也是在不断地调整自己的步伐，凤凰视频今年发力，凤凰网每一年都在新的突破。您提到的洁丽雅蓝，我觉得这将来一定会成为我们合作的一个开始。
黄海南：这个产品明年也是广告投放的主要季节。
凤凰网：非常感谢您接受我们的采访，希望凤凰新媒体能够和洁丽雅有更加深入的合作。
