凤凰新媒体副总裁金玲
9月26日，中国互动网络广告高峰论坛在沈阳国际会展中心举行，凤凰新媒体副总裁金玲参加了题为“内容：争夺受众的最终节点”的互动环节，金玲在发言中指出，凤凰网在网台互动方面的实践还是非常有经验的，事实上，很多凤凰网采制的新闻、制作节目都反向输出到卫视平台播出。此外，电视和互联网具有的互补性，更多是体现在人群覆盖上，由网络媒体制作的，针对80、90后的原创节目会很有卖点。
以下是现场的发言实录：
凤凰做台网联动还是比较早的，我们把凤凰卫视的电视节目放在互联网上，这非常简单，反过来，凤凰卫视很多节目需要跟网友进行沟通，比如民调。凤凰卫视会提前一两天把选题放在凤凰网上，并与网友进行互动。在电视节目直播中，主持人会口播一下网民的反应。这就是台网联动的一种形式，这种方式弥补了电视的单向性，以前我们有抱怨电视的互动性差，因此，网络是电视台的有效补充。
此外，互联网也会有很多原创比较好的节目和栏目，这些栏目如果品质非常好的情况下，体现互联网精神，符合受众需求，电视台也会选取。我们网站采集的很多新闻素材画面，凤凰网卫视也会采纳。畅想未来，我们是希望整合一体化再往前迈进一步，卫视的名评论员、名主持人、记者可以通过互联网与众多受众充分互动。同时，互联网用户量越来越大，目前以已经达到4.85亿，以后会越来越多，是不是我们所有的网民也能成为一个记者，全民皆记者，因为手机拍视频将越来越容易，我作为一个市民碰到一个事件，比如哪儿出现新闻事件，电视台来不及派记者过来，我拍到了，是不是可以传到互联网上，我录制的这样一个影像最后会被今天晚上的凤凰卫视播出，这样是非常好的一个机制，又会有一个拍摄的动力还有一个参与感。很多方式还是可以畅想的，我还是看好未来的整合。
其次，内容或者营销呈现的商业化一定要适度，对于广告主而言，如果商业化不适度，对他的品牌也是有伤害的，这个道理广告主都懂。实际上，广告主需求有时候是比较模糊的，可能要的营销需求有好多点，比如这次要推品牌，还要推我的产品，实际上，单次营销很难满足广告主那么多的需求，必须让广告主理清楚哪个是重点。很多想法还是能够谈得通。最后，商业化难免也会有一个相互妥协。互联网上非常常见的首页疯狂广告，最开始因为客户真的想抓眼球，希望能够把页面都盖上，后来经过探讨，建议客户可以幅面这么大，但是透明一些，最终广告是能够让网友接受的。软性巧妙植入，润物细无声传递产品信息，这个才是最好的效果。
面对当前激烈的市场竞争，我们争夺的其实是广告主的广告费。用户在哪儿，广告主的广告费就在哪儿。争夺用户如果有一个结点来说，我认为其实是内容。前面几位同学谈到了这个问题，什么样的内容是有竞争壁垒？我认为还是一些原创自制类的节目或者栏目，版权这个问题这两天我也听了很多，大家都在讨论版权之争。这不是内容方面的竞争壁垒，背后是资本的竞争，谁有钱拿到的版权多一些，也有你挑选片子时的经验和衡量标准。比如安徽卫视挑选剧，我知道挑的非常好，他们的商业变现能力非常强。自制原创剧方面各个视频平台都有自己做得比较好的节目，凤凰系在新闻纪录片方面做得非常强，行业里面可以讲排名应该是第一第二的，湖南卫视的综艺类节目做得非常强，这些节目形成一个内容源，其它的传输渠道都是一个通路，我是这么来看的。凤凰的网台联动有很多想法回去尝试，主持人的问题是说为什么在互联网平台上面没有看到一些非常好的创新模式，好像影视剧集这个倒不是说互联网缺乏创新，而是在于用户媒体消费习惯这儿，他喜欢看连续剧、他喜欢看综艺节目，互联网就在这么做。互联网跟电视很大的区别在于其实这两个平台的用户交叉度并不是很高，传统电视媒体的从业者有一些焦虑在于现在很多80后90后不怎么看电视的，这一块他们是比较焦虑的，因为新一代的人不在这个平台上意味着没有未来。对互联网来说，我们覆盖的人群相对来说比较年轻，80后是主体。凤凰视频的谈话类节目做得很好，我们选择沿袭凤凰这个基因，希望在互联网上能有一个振荡。我们做了一个《锵锵80后》节目，他和卫视的《锵锵三人行》是呼应的，节目形态三个人，有一个主持人很诙谐幽默，嘉宾聊天的方式。我们的从业团队、策划团队来讲都是有电视的背景，如果电视台想扩大在80后用户的覆盖，就考虑把网络这部分好的针对80后90后好的原创节目搬到电视屏幕上，《锵锵80后》还是非常有卖点的。
