在余教授后边讲压力比较大，余教授把销售市场年会变成单口相声，我得找个机会跟他说双口相声。我今天分享题目是品牌战略与营销创新，我一直觉得品牌和营销是一个企业的双刃剑，而销售与市场这些年来一直致力于推动中国营销事业的发展，但是当我们市场经济进入21世纪第二个十年的时候，在座企业家遇到非常大的问题，一方面从历史中寻求答案，一方面从前瞻性寻找答案。
去年我做两档电视节目，一个是商解三国，中国历史五千年，三国历史只有99年，三国历史被大家记最久。现在的情况跟当年三国混战有点像。魏国像中石油、中石化、中移动垄断性央企和电信企业，跑了和尚跑不了庙，早晚还得回来缴费。吴国有点像江浙民营企业，得改革开放风气之先，创立大量的私营企业，福布斯排行榜大量应该是广东和浙江一带这些民营企业家。但是我们觉得现在讲一个指数叫幸福企业，你的企业幸福不幸福，三国里头最幸福就是蜀国，蜀国刘备改变中国企业治理结构。以前是君让臣死，臣不得不死，刘备改成一种君臣共制，君臣关系为兄弟关系。我们看桃园三结义，每个人占有企业33%的股份，刘备是董事长，后来增资扩股，刘备称帝，也不就是IPO上市。有个成语就是乐不思蜀，上海第一财经邀请我讲商解红楼梦，很多人说他是爱情小说，我觉得红楼梦是一部商战小说。曹雪芹家族是为皇上采买丝绸，他在这个位置是江宁织造（音），做了60年，到他父亲、叔叔、祖孙三代，平均每个人干20年，历史上没有这样经商大户，皇上觉得他们家不赚钱，又把两淮巡演御史（音译）又给他们家，一手做丝绸，一手卖盐。其实无数人举报当时中纪委，吏部举报他，皇上都给他们家打圆场。但是曹雪芹最后是死在北京，被皇上抄家。新皇帝上台之后，康熙皇帝在位的历史非常长，曹家做了60年买断生意，新的雍正皇帝就把曹家抄家。红楼梦开篇就有秦可卿告诉王熙凤，你要想想如果出点事怎么办，现在趁着有钱，要赶紧投资点房地产，在哪投资？祖坟旁边做点慈善事业，建点学堂。大庆律，就算抄家，祖孙田产不被抄家。当是贾府一夜之间变得茫茫一片。他住在北京香山脚下，一生开始回忆她的往事生活。死的那天是大年30，到底埋在哪都不知道，连收尸的人都不知道。
讲了这个故事之后，红学家抗议这部伟大小说，让不知道哪来的人，变成一部商战小说，当然后来又出了光碟。讲到这里之后，网友给我留言，李老师中国有四大名著已经被你糟蹋两部呢，现在还有西游记，你能不能商解一下，我认为不能再三再四，我发了一条新浪微博。为什么孙悟空大闹天宫无敌手，到了取经路上去连耗子精、蜘蛛精都打不过，因为天宫里各路神仙虽然各个身怀绝技，都是给玉皇大帝打工，不会拼命，地上妖魔鬼怪都是四起，吃了唐僧肉就可以长生不老，所以孙悟空不是对手，这说明体制决定一切。
我老问是袁隆平对中国农业贡献大还是邓小平对中国贡献大？一定是邓小平，高科技没有付诸在体制上，永远不会焕发出这样的能量。为什么中国作为世界第二大经济体，中国品牌在世界上缕缕受歧视。我们说要转型，为什么转型，怎么转型？我们回顾一下什么是中国核心竞争力，中国如何成为世界第二大经济体，三个原因，一个是毛泽东一个战略错误造成中国经济繁荣。从1亿到4亿用了200年，中国历史上汉潮，我们看鸿门宴当时人口2000万，到了康乾盛世，人口整个社会安定下来，中国人口首次突破1亿，占世界GDP第一大国。1亿到日本侵华战争是4亿。毛泽东解放的时候是4亿到10亿。
第二个是中国环境红利，搞定村长可以开工厂，中国是为数不多土地是国家拥有，国家拥有其实是主体虚位，省长可以批地，县长可以批地。我们污染我们青山绿水不用负责。我见到环保局领导，中国960万平方公里土地，没有一处可以引用地表水，我们来到山泉旁边，很清，那么浪漫的事情不会再有。任何地方看到有泉水流过，你喝一口，你喝下去马上跑肚拉稀。环境污染了。
第三人民币价格长期被低估，人民币便宜，环境便宜，造成中国经过变成世界第二大经济体。但这个发展按照经济学家观点不可持续，中国改革开放30年，最大失误是什么？中国消费者不用自己国家的品牌为自豪，世界上任何一个崛起大国，欧洲之后美国，美国之后德国，德国之后日本，日本之后韩国，都没有这样的情况。韩国人如果开一台进口车觉得不好意思，为什么会出现这样的情况？因为我们软实力出了问题，什么是软实力，除了你的战争能力之外，你还有没有影响世界经济文化的能力。我们不仅讲孔夫子，想到法国会想到什么想到家乐福，想到LV，想美国会想到什么？想到麦当劳、肯德基。所以昨天打了9年伊拉克战争结束了，美国赢不赢很难说，不能给他评价。9年战争中美军死亡人数没有超过5000人。美国成功巩固他在中东利益，以前我们知道民族仇恨最难化解，美国军队坦克开到一个村子之后，小孩都知道往上面扔石头。但是美军做的很巧妙一件事，安营扎寨之后放一个PPT幕布，放好莱坞大片。所有小孩过来，每人发一个可口可乐，搞定。
