2011年03月23日 20:49
来源：凤凰网商业

3月28日，第十九届中国国际服装服饰博览会（CHIC2011）在万人瞩目中即将拉开帷幕。

2011年，是“十二五”规划实施的开局之年，也是催人奋进的一年，同样也是中国服装行业提升软实力的关键年。这注定在CHIC2011中，有更多的行业变革将会发生，更多的新思维将会诞生，更多的创意将会被展现，更多的未知将会被发现……

这一切让中国从“服装大国”到“服装强国”转型之路日益清晰，并成为可能。

“十一五”：辉煌成果支撑新时期增长

“十一五”期间，行业历经后配额时代、贸易摩擦、劳工荒、成本上涨、金融危机等一系列考验，依然呈现出了良性、持续的发展态势，服装行业的国际竞争力和可持续发展能力不断增强，产业素质不断提高。产业结构调整和产业升级也取得了积极进展。

我国服装工业科技含量和创新能力大幅提高，大量科技成果的产业化成为行业在新时期增长的重要支撑。广大企业通过不断挖掘内部潜力、控制生产成本、优化生产计划与库存配置等方式，持续提高管理水平，加快市场反应速度，增强市场竞争力，较大地提高了服装行业的运行质量和效益水平。

中国服装品牌也取得了很大的发展，我们能在一线市场的主要商场中越来越多地看到中国品牌与国外知名品牌并驾齐驱的竞争态势。中国服装品牌发展的社会环境得到改善，中国本土服装品牌被越来越多的消费者所接受，品牌的个性化竞争逐步取代同质化竞争，品牌价值竞争逐步取代价格竞争。

五年的磨炼、思考和探索，让中国服装品牌发展更理性。经历这五年，品牌企业对科技支撑、文化创意、商业模式创新等品牌发展的众多元素有了前所未有的认识。在他们看来，服装产业并非一个单纯的劳动密集型产业，它更是一个都市产业、时尚产业、文化创意产业、与高新技术密切结合的产业。

现在，中国服装企业无论是品牌运作、内部管理、人才储备、全球视野等等，都在向国际上一流的服装公司看齐。打造自主品牌已经成为从“大国”走向“强国”的一个自觉行动。

目前，中国服装产业在一个更加系统化和复杂化的平台上存在和发展。中国服装业整合、调整、提升的“变革”时期即将到来，一个集产业、品牌、文化、资源价值、商业规则、社会责任等为一体的系统运营化竞争时代正在到来。

CHIC2011，展区面积达11万平方米，吸引了来自19个国家和地区的千余家参展品牌。分析这些参展品牌，我们发现其中很多是由国内企业通过资源整合、资本运作收购获得的，更多的是企业在老品牌发展到一定程度，稳定后推出的新品牌。多品牌、多元化、系列化、细分化成为众多企业的战略调整选择。

“十二五”：面临更为复杂多变的环境

“十一五”是中国服装业发展最好的五年，为未来行业的发展提供了强有力的支撑，这已经得到行业共识，但在“十二五”期间行业依然将面临许多新的风险，如通胀预期、资金、贸易保护、成本提高、劳工荒、国际竞争等，最重要的是“企业表面形式主义”。我们不能因为“十一五”所取得的一点成绩而骄傲，而应该更加谨慎，更加努力。

事实上，正如“十二五”规划中指出的，服装业发展过程中还存在许多粗放的、不协调、不可持续的因素。特别是经过金融危机冲击后，全行业也清醒的认识到已经实现的发展方式的转变和提升还远远不够。

因为虽然目前行业科技进步加快，创新能力提升，但服装科技工作总体上仍以跟踪模仿为主，原创科学成就和自主创造的关键核心技术还不多。产业链创新机制缺乏上下游联动通路，使得产业链对服装行业的创新支撑作用下降，也提高了服装业创新成本。

同时，劳动力缺乏、劳动力素质变化和劳动力成本快速上升已经成为阻滞行业发展的最大忧患之一。目前中国服装产业梯度转移仍然存在一定的盲目性，沿海发达地区产业转移意愿不强，多属于试探性转移，而非企业战略部署，造成转移质量不高。内地承接转移地区，招商在前、规划在后，缺乏长期的、明确的目标和目的，对行业的服务和产业链配套能力比较低。

而完整的产业链是中国服装业今后发展的物质保证，目前国际品牌就运用国际采购的方式运作自己的品牌，如何对产业链本身整合，进一步提高上下游产业间的协同度，建立起高效率的产业链体系将成为中国服装品牌运作的关键课题。

目前，中国品牌或主动或被动早已走进了国际舞台，现在全世界最好的品牌和我们在同一个空间下，在家门口的“世界大战”已经开始。面对新竞争，中国服装企业需要改变的地方很多。比如已经一直在变的渠道模式，比如需要不断深挖的品牌推广方式，比如急需提高的生产效率，比如需要不断优化的供应链……

所以，要中国服装业实现科技强国，品牌强国、可持续发展强国和人才强国，必须在优化产业结构、生产力结构、企业组织结构和区域协调发展战略布局结构等方面持续进行一系列战略性调整。

而这一系列的战略调整，离不开行业引导、离不开科技创新、离不开产业间交流合作、离不开产业链资源整合、更离不开一个展示和检验平台，而CHIC正是这样一个优秀的综合平台。

最近两年，CHIC主办方进行了一系列的跨界尝试。2011年，CHIC将把触角伸及到各种相关领域。以“梦飞扬”为主题的“真维斯˙CHIC2011时尚艺术长廊”，通过绘画和装置等艺术表现形式，将把1993年-2011年19年间的社会时尚风貌淋漓尽致地展现出来。“CHIC时尚生活广场”的首次建立，更是将“跨界”理念从体验的角度融合到专业展会上。正如中国服装协会常务副会长陈大鹏表示：“近两年，CHIC规模发展的道路已经告一段落，接下来进入服务价值体现的崭新阶段。”

CHIC：肩负历史新使命

有人这样评价iPhone——总能给人带来更多的期待和发现，这个理念用在CHIC身上也同样非常合适！

在中国服装行业，没有一个展会能和CHIC一样值得让人那么虔诚期待，并为其精心准备。因为通过阅读其历史，便可知晓中国乃至世界服装业的发展与变迁；通过分析其理念变迁和创新方向，就可以清晰地看到服装行业发展的诉求。

近年来，CHIC正在朝建设世界一流，最具影响力与传播力的品牌时装展，打造高度专业化的服务型商业品牌的目标发展，不断吸收新元素、采纳新思维、尝试新举措。最近两年，CHIC展会期间主办单位采取的一系列极具前瞻性的跨界尝试，均引发了业界的强烈共鸣，引领着行业注重软实力提升，向以文化创造力为核心竞争力的方向发展。

当下，机遇与挑战并存，CHIC在承载历史的同时，更多体现的则是未来。2011 年，CHIC主办单位把今年展会的主题定为“发现”。这源于其审时度势、与时俱进的价值观。

“十一五”中国服装行业虽然取得了非常好的成就，品牌建设得到有效推进，但已经迈入的“十二五”，企业将面临更为复杂多变的环境，整个服装行业以及服装企业急需安下心来，冷静思考，去发现自身的优点和差距，及时作出调整。

这个“发现”的过程，是一个再认识的过程，也是一个回归原点再出发的过程，更是一个化蛹成蝶的“蜕变”过程。

当然，中国服装产业要实现“由大变强”，要做到当人们提到中国品牌时，首先就要联想到“有时尚、有文化、有价值”，这样才能保证消费者对品牌的忠诚度。

事实上，近年来CHIC一直在塑造一个最具时尚体验感、最具前沿与潮流引领，最具创意和跨界启发的时尚平台。2011年，CHIC通过“时尚艺术长廊”、“时尚生活广场”将触角伸及到艺术、潮流、环保、文化、创意、新媒体及娱乐等领域。CHIC正成为时尚、健康生活方式的前沿引领者。

为了帮助企业进行品牌文化塑造、推广，CHIC2011邀请了海内外千余家行业、大众、时尚、财经、生活类媒体捕捉每一个时尚瞬间，发现服装品牌的最新动向，在CHIC平台上帮助品牌形成有为、有效的形象宣传。

为推动服装品牌价值提升，CHIC2011主办单位围绕展会平台，为品牌打造全方位的发挥空间：CHIC整合品牌发展所需要的产业链相关资源，为企业创造品牌价值；“中国服装品牌年度大奖”从品牌市场现状、品牌发展潜力、发展前景等方面去考量品牌价值；“中国服装论坛”以“构建品牌力量”为主题邀请国内外专家、学者、企业家展开深入讨论，帮助企业提升品牌价值。

2011年，当所有业界人士聚集在CHIC这片充满新思维与创新的空间，发现这精心策划背后的出发点，进而能继续有所发现，有所发明，有所创造，有所前进，星星点点的创意火种就是这样被汇集在一起，升腾起共赢未来的梦想！