伊利获得2015年百度品牌数字资产榜液奶第一

11月19日，百度营销盛典上，伊利以品牌数字资产4386 MB的总成绩获得2015 全年“百度品牌数字资产榜”液态奶榜首。去年以来，伊利在互联网＋跨界创新、娱乐营销、品质营销等方面表现抢眼，引起消费者的大量互动与广泛关注，在互联网上累积了大量口碑，极大的拉近了品牌与消费者的距离。

“百度品牌数字资产榜”以大数据量化品牌影响力。据了解，百度携手华通明略(Millward Brown)推出的“品牌数字资产榜”，代表着在数字媒体时代消费者对品牌的好感度和连接度，以及品牌营销在互联网上基于大数据的效果反馈，真实地反映和影响着线上和线下的消费者行为。

在数字化时代，消费者触媒习惯以及消费决策都在发生变化，伊利持续探索传统企业的互联网＋模式，从消费者沟通模式到产品创新及附加服务，在企业生产、质量、渠道、营销等各个领域全面借助互联网技术，打造了“互联网+乳业”的新型发展模式以及业务形态。

9月，伊利与百度达成战略合作，以互联网思维共同推进乳业全球产业链的全景化和智能化，将伊利品牌的开放态度通过技术最大化的进行传播，为消费者呈现了“全面透明”、“智能交互”的线上全景伊利全球产业链，让消费者触摸到“智能化的品质牛奶”。活动上线后，超过3400万消费者深度参与并广泛好评。此外，双方还在移动端打造了炫酷夺目的AR体验，用户只需对伊利纯牛奶包装盒进行拍照，即可在百度智能机器人“度秘”的带领下，参观伊利全球产业链的各个环节。 

伴随互联网的高度发达，妈妈们如何在互联网碎片化的信息中找到适合且真实的信息，成为摆在她们面前的新一轮难题。对此，伊利发布了国内首个最懂中国妈妈“母婴生态圈”战略，该战略利用“互联网+”思维，打通线上和线下平台资源，通过抓取和分析母婴人群的大数据信息，判断目标人群主要的营养需求，从而构建了一套全方位、专业、精准的定制化母婴服务生态体系。对于消费者而言，只要扫描包装上的二维码就可溯源产品关键信息；同时，借由“母婴生态圈”，伊利可以即时捕捉到会员的行为动态，并通过合作的垂直母婴平台及专业医疗平台，定位消费者所在地周边的服务信息，让精准服务每一位妈妈成为可能。

除此之外，跨界营销、娱乐营销已成为各大品牌数字营销的突破口。不管是《复仇者联盟2：奥创纪元》上映前后，刷爆社交媒体存在感的限量版伊利复联牛奶，还是推出鹿晗25周岁定制款味可滋牛奶的京东众筹，伊利通过洞察粉丝群体，充分激活娱乐营销、“粉丝经济”带来的社交红利，让品牌保持与年轻消费者持续、活跃的沟通。

事实上，这并非伊利首次在品牌上获得权威机构的认可。2015年7月29日，在荷兰合作银行发布的“2015年度全球乳业排名”中，伊利蝉联全球乳业10强，继2014年后再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企；并在年初位列Millward Brown发布的2015年BrandZ最具价值中国品牌100强，榜单显示：伊利集团以近51亿美元的品牌价值，位列食品饮料行业第一位，持续领跑中国食品饮料行业；在第八届金投赏国际创意节上，伊利荣膺“年度最佳中国品牌”。

作为中国乳业的领导品牌，伊利正以健康、年轻、数字化的形象打动更多消费者，在移动互联网、数字化媒体的大势之下积极探索营销变革、拥抱“互联网+”，带给消费者更多的创新营销体验，引领乳品行业拥抱互联网，拥抱创新，持续探索与变革。