——访镇江文化旅游产业集团负责人

由镇江文化旅游产业集团打造的“双旦”主题乐园即将在金山湖拉开序幕。今年以来，新成立的镇江文化旅游产业集团打出文化旅游融合牌，从国际团队打造的大型水景秀《白蛇传》，到创下超十万人入园记录的金山湖万圣节。在收获热烈市场口碑的同时，也探索出镇江旅游产业新的发展思路。“我们要再造一个古典与时尚并存的新江南，以节庆旅游为切入点，以丰厚城市人文为底蕴，借助镇江的三山一湖，重塑镇江文化旅游新名片。”镇江文旅集团负责人如是说。

撬动节庆旅游镇江开打文旅融合牌

近几年知名的主题公园如香港海洋公园、武汉欢乐谷等等，都与节日结合，发展节庆旅游，创造出高人气和高收入。镇江文旅选择以节庆旅游切入文旅融合，今年十月，文旅在金山湖打造的以中国神话为主题的万圣节口碑不俗，短短20天左右，金山湖成为镇江乃至镇宁扬地区最热的地方，10多万人的入园量创下镇江旅游史上新的里程碑。

紧随其后的圣诞节和元旦节，文旅打造的以欧洲古典节日文化为主题的“双旦”主题乐园也即将拉开序幕，届时整个金山湖都将化身为梦幻的欧洲古典城市，圣诞树、圣诞老人，欧洲风情集市等经典元素都将别具创意地融入到游园装扮和园内活动中。

“节庆旅游”的实践让镇江的旅游市场迅速“鲜活”起来，其背后却是镇江文旅不断精进探索和创新思考。“我们更加创新”，镇江文旅负责人表示，“我们意识到，节庆旅游产品，情感体验尤为重要，游园不仅游的是公园，玩的是活动，而是要有能力给游客造一个梦境，所以我们的活动会更多的落脚在交流上，让每一个人都有足够的参与感。”

再造一个新江南重塑镇江城市名片

镇江从不缺少自然资源和人文沉淀，节庆旅游也只是文旅迈出的第一步，在文旅看来，文化是旅游的灵魂，一个地方的山水风景、自然资源是“实”，而文化是“虚”，只有虚实结合才能相得益彰。

“我们正在整合包装镇江的旅游和人文资源，重新塑造镇江的品牌形象和城市名片，今后会更多的与本土的历史文化、宗教传说、美食文化等相结合，让来自世界各地的游客感受不一样的镇江。”文旅负责人介绍说。

“打造一个新的江南城市”成为这些探索之下涌动的情怀，镇江是一个美丽的江南城市，并存着传统文化魅力和新锐时代风情，“我们的目标是希望融合传统与现代，打造出一个古典与时尚并存的新的江南，让这个拥有丰厚城市人文和山水资源的城市绽放更耀眼的光芒。

现代化的公关传播手段也成为其中重要一环，在圣诞活动中，文旅创新性地运用网络平台进行全面品牌推广，通过精确及高科技的网络传播，广告、内容和渠道全方位拓展，精准针对目标人群的线上投放和地推，以及事件营销的运用，从品牌形象到效果传播，完整地诠释出新型旅游产品的品牌内涵。