在中国，酒神精神以道家哲学为源头。庄周主张，物我合一，天人合一，齐一生死。庄周高唱绝对自由之歌，倡导“乘物而游”、“游乎四海之外”、“无何有之乡”。庄子宁愿做自由的在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟，而不做受人束缚的昂头阔步的千里马。追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，是中国酒神精神的精髓所在。

但是随着时代的变迁，传统酒文化却演变成为一种社会交际应酬的学问——酒桌学问，身在其中的人苦不堪言却无法逃脱。“感情深，一口闷，感情铁，喝吐血”，酒桌上直接喝进医院的不在少数，难道这些人不知道喝酒伤身吗？他们肯定知道，但是人在酒桌，却身不由己。

在互联网带来新技术变革的新时代，人们的观念也发生了巨大的变化，尤其是八零九零后，他们对于传统酒文化已经无法全盘接受，他们向往更健康的酒桌文化。

洞察到这一变化的洋河股份，早在五年前就开始潜心研发一款颠覆性的健康白酒，它的特点可以用“多快好省”来概括。

多， 微量成分多。洋河微分子含有数量众多的微量成分，让酒的味感更复合，口感更绵柔，具有“40度的口感，30度的酒度，20度的后果，十分的绵柔，百分百的满意”的体验特点，好喝不易醉。

快，醒酒快。微分子酒中含有大量的小分子物质，所以，代谢快、醒酒快，轻松畅饮不伤身。

好，身体好。洋河微分子，更绵柔更健康。它含有丰富的健康因子，尤以核苷类似物更为突出，含量足足是其他白酒的100倍以上，在保肝护肝、抗衰老、抗氧化等方面都有独特效果。

省，更省心。更绵柔更健康的洋河微分子，让你省心，让爱你的人更省心。

这样的酒，不仅更加健康，也迎合了当下年轻人对于新型酒桌文化的要求。“感情深，可以一口闷，感情铁，不会喝吐血”，在酒桌文化变革的路上，洋河微分子酒可谓开时代之先河，领时代之先锋。对于这样的变革，不仅是社会的急迫需要，也一定会受到消费者的欢迎。

年轻消费者对白酒的需求改变

8月16日，著名市场调研公司零点指标数据公司在对北上广和成都、武汉、西安的1074位31-50周岁消费者进行调研的基础上，发布了《中国白酒消费现状及趋势研究成果》。调研还指出，因白酒酒精度数过高带来的健康问题，正成为现下各个阶层饮用白酒的重要考量因素。有44.9%的受访者表示，酒精度数高是不经常喝白酒的最主要原因。出于健康考虑，消费者对刺激性小、口感纯净的中低度白酒的需求正在增多。

洋河微分子的大数据之道

破解酒水大数据，无非是想实现两点。第一点，洞察未来白酒的主流消费者，了解他们在想什么，他们愿意如何消费，他们怎么看待白酒，他们喜欢喝什么样的白酒;第二点，精确了解目标市场的市场动态，某个品牌在某个市甚至某个县的容量有多大，某款品牌的单一产品的知名度如何，哪一个价格带的产品最受欢迎，最终可以确定哪个品牌哪个系列哪个价位的产品可以撕开目标市场的缺口。从洋河微分子的“多快好省”特性以及时尚的包装来看，洋河在大数据分析上下足了功夫，并深谙此道。

白酒行业的微时代

这个时代与过往最大的区别就在于，白酒行业需要倾听和尊重消费者内心的真实声音，并做出改变。更健康、更有乐趣、更时尚简约、更个性化的产品将会受到更多消费者的喜爱，对传统的白酒行业来说，这是一次新的挑战，当然也是一个新的机遇。如果把纯粹依靠吆喝来表现酒质好的无噱头营销称之为白酒1.0时代，那么以年份酒为代表的概念营销则让白酒行业经历了一段卖噱头的2.0时代。那么，现在由体验式营销带来的新的消费潮流或许将引领行业进入一段更为时尚、更加注重个体需求的3.0时代。

至此，笔者呼吁：认清时代，调整心态，丢掉一切急功近利的想法，丢掉不切实际的“闪电战”，来场真正意义上的“持久战”，才能走得稳，走得远，才能真正成就一个产业的发展。微时代等你来开发。