2013年10月31日 11:06
来源：凤凰网商业

10月31日是西方国家的万圣节前夜，也是nubia品牌成立一周年的日子，这个中兴通讯旗下面向高端手机市场的新品牌，正试图打破国产高端手机全球化发展困局。

自2012年发布至今，仅仅用了一年时间，在国内，nubia Z5首发单日订单量即突破万单，nubia Z5 mini自产品上市以来在京东等平台持续热销，在全部手机销量排行中紧随苹果、三星，位列国产手机销量排行之首;在国际，俄罗斯、中国台湾、北欧、美国四大高端智能手机主要市场，迅速成为了nubia的主场。

然而，占据市场并不意味着品牌完全获得认可，nubia虽拥有中兴通讯强大的技术和全球渠道支持，但仍需更多的投入来帮助提升品牌国际影响力。在最近三个月里，nubia明显加速了其品牌推广步伐，相继完成冠名《华人星光大道》，与台湾《金头脑》节目合作，并与NBA及休斯敦火箭队达成深度合作。

搭载“火箭”的手机

10月25日，在台湾年度电视圈盛会“电视金钟奖”上，由nubia冠名的《华人星光大道》和赞助的《金头脑》双双入围“最佳综艺节目”提名。最终《金头脑》脱颖而出，夺得大奖。这也让nubia此次娱乐营销首战告捷，品牌形象随之得到了进一步提升。

同样在10月底，nubia首款智能手机nubia Z5，作为NBA火箭队两款定制手机之一正式在北美市场发售。与NBA官方联盟的合作意味着nubia正式进军体育营销，启动最大规模全球品牌推广。NBA是国际化程度最高的体育活动之一，将迅速提升nubia的全球关注度。

“NBA运动在中国和国际市场上都能得到大家认可，同时它的用户群都是一些年轻人和都市白领，他们对手机产品的技术有一些追求，更愿意尝试和分享新的东西。”nubia总经理倪飞说。

获得海外市场的认可不仅大幅提升品牌形象，对品牌相关产品的销售也将起到积极的促进作用。当前，华为、联想、魅族等国产手机品牌也在加速开拓海外市场。

占据制高点

业界普遍认为，打造具有国际影响力的手机品牌，除了品牌营销，渠道的布局以及持续的产品创新至关重要。

面对国内智能手机市场的红海，nubia以B2C和线下体验店联合的销售模式突围，并持续保持产品创新，如大量的本地化功能，最大化迎合国人操作习惯。同时也将拍照功能做到极致，给用户提供单反相机般的拍照效果，迅速在国内高端智能手机市场脱颖而出。

目前，在国际市场nubia做了全面的市场布局，6月20日成功进入俄罗斯市场，以折合人民币将近5000元的价格发售。8月底，nubia再次突破欧洲市场，这一次是诺基亚的老家北欧，未来一年将进入西欧和中东欧，以完成整个欧洲市场的布局。10月份，nubia则来到了美国，同时成为NBA官方合作伙伴。

从俄罗斯到北欧，再到美国，看似不经意的全球布局，实际上每一步都是踩中的全球最高端的手机终端市场，用意深远。相关行业专家分析认为，基于在国际市场的布局，nubia国际地位正逐步显现，未来随着品牌影响力进一步提升，其销量将可能出现规模增长。

扭转国产颓势

当前，高端手机领域已经发生了巨大变局，原来占据绝对优势的诺基亚渐渐没落，iPhone和迅速崛起的三星占据了高端手机市场半壁江山。国产手机厂商从2011年开始纷纷推出智能手机，并通过新品牌战略向高端手机领域渗透，如步步高、金立以及华为、酷派、联想等，均是这一时期发力高端领域的国产主力。

然而，国产手机的高端攻势并没有取得明显成效。如步步高的新品牌vivo在经历了一系列营销推广后，包括冠名《快乐大本营》、群星跨年演唱会等，销量并没有取得大幅上升。财大气粗的联想曾寄望乐Phone，企图给苹果带来致命一击，最终iPhone4短短几天出货量达到数百万，乐Phone的销量却不尽如人意。

在这样的背景下，nubia首款手机nubia Z5以3456元的首发价格强势杀入高端手机市场，突破了国产手机3000元价位的瓶颈。与此同时，nubia Z5 mini在京东数周蝉联国产手机排名第一的位次，强劲的销售势头迅速打消了业界对nubia发展的疑虑，nubia同时也被寄予了扭转国产手机高端化发展颓势的厚望。

经历了一年发展，当前的nubia已经成为国产高端智能手机的领军品牌之一，nubia品牌在国际领域的声望也在不断提升。业界对此普遍分析认为，nubia的成功更多得益于其品牌和产品定位的成功，明确的品牌定位和主打高端市场的产品策略，让nubia能够把全部精力集中于高端产品的研发，以及更有针对性地进行全球布局和品牌营销。

将推新手机

当前，在娱乐和体育营销效果初步显现，全球布局初具规模的形势下，nubia总经理倪飞近日的一条微博透露出了nubia的下一步举动：新一代nubia手机将于年底亮相。“一些美好的事情正在发生，或许，在即将到来的年底会给大家一个惊喜。”

对于新一代nubia手机，网络上早有传闻，称其将采用6.3英寸屏幕，分辨率达到2560×1440级别，还配有128GB超大存储空间、4000毫安时超大容量电池、后置1600万像素相机以及运行Android 5.0系统等，超高配置几乎秒杀当前所有手机。

然而高配置只是评定手机性能的一个方面，对倪飞而言，技术出身的他更关注手机的操作体验，在高配置的基础上，通过系统性能的提升，给用户带来实实在在的便捷。如此前对nubia Z5原生系统进行了超过3000项改进，让系统更加人性化，而且还加入了体感操控及手势控制。

除了“内涵”的修炼，nubia也十分注重手机“外表”的美感，nubia Z5整体设计由意大利顶级设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼操刀，以实现将全新工艺设计和消费电子产品完美结合，为产品注入更多艺术及时尚特质，nubia后续的产品也将传承这一设计理念。

纵观nubia这一年来的发展，从新品发布到全球市场布局，再到大规模的品牌营销，一步一步让nubia这个有着浓浓古埃及文化底蕴的名字，在去年被赋予前沿科技与时尚艺术双重属性后，以高端智能手机的形象频繁出现在大众视线。据悉，nubia除了将于年底发布新品外，未来一年还将全面布局全欧洲、全美市场，并将在国内市场销量超百万台级别。