2013年10月08日 15:25
来源：凤凰网商业

受国家三公消费和塑化剂等食品安全问题影响，连续10年保持快速增长的白酒行业再次遭遇寒冬放慢脚步，白酒行业普遍在变革调整中探寻今后的出路。第89届全国（武汉）糖酒秋交会期间，各大白酒品牌云集江城，再现百家争鸣、争奇斗艳之象，而湖南浏阳河酒业新推出的生态年份和绵雅两款新品以其生态的品质和雅致的气质成为当前“寒冬”市场的一匹“黑马”，备受市场亲睐，新品上市首发订单即突破两亿元大关。

10月6日下午，由湖南浏阳河酒业发展有限公司、湖南浏阳河酒销售有限公司举办的以“共赢•共创•共享”为主题的浏阳河酒业生态年份和绵雅系列新品上市发布会在武汉隆重召开。中国酒类流通协会、湖南省商务厅、湖南省酒业协会相关领导、国内各大新闻媒体以及来自全国各地的数百家经销商共同见证了浏阳河生态年份和绵雅两款核心战略新品荣耀上市。

新品发布会上，湖南浏阳河酒业与四川联合酒类交易所达成战略合作联盟，当场签订1个亿的战略合作协议，同时另外数家合作大客户也在现场分别签下500余万订货合同，全国经销商对两款新产品上市反响也格外热烈，活动当天推出的定金翻倍政策更使整场新品发布会成了现场定货会，浏阳河全线主营核心产品持续走俏。业内人士分析，在白酒行业持续走低的大背景下，浏阳河酒业近期的销售却出现持续“井喷”现象，与刘敏与马金全主导下的产品战略调整和营销团队打造不无关系。

据浏阳河酒业负责人介绍，这次浏阳河酒业产下“双胞胎”，生态年份和绵雅两大新品同步上市，一方面是公司调整产品战略、完善核心产品线的需要，另一方面是浏阳河作为一个“亲民”的红色品牌，必须从广大消费者的理性需求出发，务实回归，精耕细作。未来的浏阳河酒业将形成战略产品明晰、高中低档产品并举、核心产品向中低端大众市场倾斜的新格局。

不难看出，此次上市的两款核心战略产品定位各有侧重，生态年份以“粒粒生态•滴滴原酒”的生态理念给中高端消费人群带来全新的品质追求；绵雅系列则以“绵柔醇香•雅致生活”为诉求点，将在中端大众消费群中全面开创中国白酒雅致生活典范。经过近半年战略调整后的浏阳河酒业已如利剑出鞘，两大全新子品牌料定将发挥战略核心产品作用，为再现10年前的“浏阳河辉煌”蓄积品牌能量。

今年4月以来，以“复兴之技”见长的酒界知名专家刘敏和著名职业经理人马金全相继加盟浏阳河，刘敏在白酒业界一直以中医手法为主，长于“复兴之技”；马金全则凭借多年的一线销售经验，以“营销实战派”的西医手法见长。业内分析人士认为这是浏阳河谋求全面复兴全国市场，实现“二次腾飞”的强力信号，而短短半年时间便基本调整好浏阳河产品结构并催生出“生态年份”和“绵雅”两大全新子品牌，可见“中西医结合”的手法还是颇有成效。

据了解，在10年前中国白酒业“最严寒的冬季”,浏阳河人以敢为人先、勇立潮头的精神，实现了第一次腾飞，创造了中国白酒逆势腾飞的传奇。当前，中国白酒再次进入调整期，而处在资本运营跨越发展新时期的浏阳河酒业也正在“百年企业”、“百亿品牌”的引领下朝着全面复兴湘酒的目标昂首奋进。我们依然可以相信，浏阳河一样能实现二次腾飞，因为浏阳河有一种独特的品牌基因，浏阳河人有一种迎难而上的精神。