2013年08月28日 11:38
来源：凤凰商业

8月27日，一线名酒企业洋河股份发布半年报。报告显示，今年上半年，洋河股份实现利润总额44.12亿元，同比增长4.08%，营业收入94.10亿元,同比增长1.08%。在白酒行业低迷的大环境下，洋河股份能够实现逆势增长，完成好于市场预期的业绩，无疑交出了一份让投资者以及市场还算满意的答卷。

洋河股份半年报业绩向好，一方面说明企业自身抵御风险的能力较强，另一方面也说明行业有回暖迹象。

有业内人士指出，白酒行业在经历半年多调整后，虽然暂时难言见底，但从茅台、洋河及其他白酒回暖走势看，最坏的时期已经过去，中秋、国庆消费旺季的到来将刺激产品销售，估值处于底部区域的白酒板块有望走出震荡上扬行情。

洋河股份能够抵住行业下行压力，实现业绩的平稳增长，与其及时优化产品结构发力商务和大众消费市场密不可分。

天之蓝等“腰部产品”迎来增长契机

早在今年的春季糖酒会上，洋河股份就推出了蓝色经典新品、洋河老字号、生态苏酒等系列新品，基本完成了对市场的全价位覆盖。另外蓝色经典系列海之蓝、天之蓝，在商务和大众消费市场品牌基础稳固，有大量忠实的消费群体。

据长城证券前期调研分析，中低端白酒属于老百姓消费，受政策影响不大。100-300元档次酒卖的还不错，销量是有上涨的。在北京地区，牛栏山、洋河等卖得不错。

海之蓝定位在200元以下价格带，面对的是城市大众消费市场，天之蓝定位在300—400元价格带，面对的是商务社交市场。蓝色经典系列产品的逆势增长，正符合长城证券及一些行业专家的预判。

贵州茅台、五粮液、泸州老窖等酒企或推出低价位新品或降价，明确传递出消费转型及回归大众市场的信息。白酒营销专家舒国华表示，名酒希望在中高端甚至更低的价位上与地方性品牌竞争，并且很多高端白酒企业希望做同价位酒中的第一品牌。

从市场占有率和品牌知名度来看，洋河海之蓝和天之蓝在各自的价位段，无疑都是数一数二的强势品牌。为进一步巩固海之蓝、天之蓝在中端市场的地位，洋河股份上半年还采取了一系列措施，有效提升了品牌知名度和美誉度。

在品质上，洋河追求“真绵柔、更绵柔、最绵柔”，对天之蓝进行全新升级。在品牌上，天之蓝冠名第十五届CCTV青年歌手大奖赛，并在中国酒业协会国家白酒评委年会上以总分第一成绩，进入“中国名酒典型酒感官品评入选产品”。

老名酒产品增长成为业绩看点

洋河股份半年报显示，除中端产品销售稳定增长外，低端大众产品增长较快。据了解，洋河股份有专门的老名酒事业部，负责旗下低端大众产品。行业高端市场萎缩，老名酒反而呈现出良好的增长趋势，有效巩固了洋河的市场地位和品牌基础。

公开信息显示，洋河上半年密集推出中端产品的同时，也针对性推出了柔和双沟、洋河醇浆等“百姓酒”，受到市场的广泛关注。和聚商贸公司是柔和双沟在周口的代理商，其负责人张经理表示，前几年代理了双沟青花瓷，卖的非常好，今年又签了柔和双沟的代理权，对这款产品有信心。

经销商的信心来源于洋河对于新品的重视。在江苏省内市场，柔和双沟冠名了2013美丽宿迁亚洲巨星演唱会，以及“柔和双沟之夜”杨丽萍大型舞剧《孔雀》等大型活动，迅速提升了品牌知名度。

接受记者采访的一位业内人士对洋河股份发力大众消费市场，力推“百姓酒”的举措也非常看好，主要基于八大名酒的历史底蕴，以及消费升级带来的大众市场的扩容。

该人士还指出，洋河股份等一线名酒的半年报，反映了行业的基本面是向好的。之前的“黄金十年”虽然一去不复返，但理性回归健康的市场消费，会让这个行业走得更远也更稳。

这也得到了券商人士的认可，中信建投黄付生表示，白酒作为深植我国几千年传统文化的附属品，对其未来发展应持“乐观”的态度。伴随经济的逐步复苏、个人消费的崛起，白酒也将进入一个良性且更加健康的增长轨道，其增速水平在整个经济中优势依然明显。