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半年报业绩保持增长, 洋河股份逆势调整显成效

2013年08月28日 11:38
来源:凤凰商业

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8月27日,一线名酒企业洋河股份发布半年报。报告显示,今年上半年,洋河股份实现利润总额44.12亿元,同比增长4.08%,营业收入94.10亿元,同比增长1.08%。在白酒行业低迷的大环境下,洋河股份能够实现逆势增长,完成好于市场预期的业绩,无疑交出了一份让投资者以及市场还算满意的答卷。

洋河股份半年报业绩向好,一方面说明企业自身抵御风险的能力较强,另一方面也说明行业有回暖迹象。

有业内人士指出,白酒行业在经历半年多调整后,虽然暂时难言见底,但从茅台、洋河及其他白酒回暖走势看,最坏的时期已经过去,中秋、国庆消费旺季的到来将刺激产品销售,估值处于底部区域的白酒板块有望走出震荡上扬行情。

洋河股份能够抵住行业下行压力,实现业绩的平稳增长,与其及时优化产品结构发力商务和大众消费市场密不可分。

天之蓝等“腰部产品”迎来增长契机

早在今年的春季糖酒会上,洋河股份就推出了蓝色经典新品、洋河老字号、生态苏酒等系列新品,基本完成了对市场的全价位覆盖。另外蓝色经典系列海之蓝、天之蓝,在商务和大众消费市场品牌基础稳固,有大量忠实的消费群体。

据长城证券前期调研分析,中低端白酒属于老百姓消费,受政策影响不大。100-300元档次酒卖的还不错,销量是有上涨的。在北京地区,牛栏山、洋河等卖得不错。

海之蓝定位在200元以下价格带,面对的是城市大众消费市场,天之蓝定位在300—400元价格带,面对的是商务社交市场。蓝色经典系列产品的逆势增长,正符合长城证券及一些行业专家的预判。

贵州茅台、五粮液、泸州老窖等酒企或推出低价位新品或降价,明确传递出消费转型及回归大众市场的信息。白酒营销专家舒国华表示,名酒希望在中高端甚至更低的价位上与地方性品牌竞争,并且很多高端白酒企业希望做同价位酒中的第一品牌。

从市场占有率和品牌知名度来看,洋河海之蓝和天之蓝在各自的价位段,无疑都是数一数二的强势品牌。为进一步巩固海之蓝、天之蓝在中端市场的地位,洋河股份上半年还采取了一系列措施,有效提升了品牌知名度和美誉度。

在品质上,洋河追求“真绵柔、更绵柔、最绵柔”,对天之蓝进行全新升级。在品牌上,天之蓝冠名第十五届CCTV青年歌手大奖赛,并在中国酒业协会国家白酒评委年会上以总分第一成绩,进入“中国名酒典型酒感官品评入选产品”。

老名酒产品增长成为业绩看点

洋河股份半年报显示,除中端产品销售稳定增长外,低端大众产品增长较快。据了解,洋河股份有专门的老名酒事业部,负责旗下低端大众产品。行业高端市场萎缩,老名酒反而呈现出良好的增长趋势,有效巩固了洋河的市场地位和品牌基础。

公开信息显示,洋河上半年密集推出中端产品的同时,也针对性推出了柔和双沟、洋河醇浆等“百姓酒”,受到市场的广泛关注。和聚商贸公司是柔和双沟在周口的代理商,其负责人张经理表示,前几年代理了双沟青花瓷,卖的非常好,今年又签了柔和双沟的代理权,对这款产品有信心。

经销商的信心来源于洋河对于新品的重视。在江苏省内市场,柔和双沟冠名了2013美丽宿迁亚洲巨星演唱会,以及“柔和双沟之夜”杨丽萍大型舞剧《孔雀》等大型活动,迅速提升了品牌知名度。

接受记者采访的一位业内人士对洋河股份发力大众消费市场,力推“百姓酒”的举措也非常看好,主要基于八大名酒的历史底蕴,以及消费升级带来的大众市场的扩容。

该人士还指出,洋河股份等一线名酒的半年报,反映了行业的基本面是向好的。之前的“黄金十年”虽然一去不复返,但理性回归健康的市场消费,会让这个行业走得更远也更稳。

这也得到了券商人士的认可,中信建投黄付生表示,白酒作为深植我国几千年传统文化的附属品,对其未来发展应持“乐观”的态度。伴随经济的逐步复苏、个人消费的崛起,白酒也将进入一个良性且更加健康的增长轨道,其增速水平在整个经济中优势依然明显。

[责任编辑:赵彦子] 标签:洋河股份 年报 业绩 
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