2013年06月19日 12:02
来源：凤凰商业

国内著名中高端时尚休闲装品牌GXG以及gxg.jeans、gxg.kids将被国内著名服饰企业——森马服饰一举收入囊中。

19日，浙江森马服饰股份有限公司（森马服饰，002563）发布公告称，将收购宁波中哲慕尚控股有限公司（简称中哲慕尚）71%股权。据业内人士估算，交易价格将超过20亿元人民币。这将是中国服装行业迄今为止最大的一起并购案。

森马服饰是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，旗下两大服饰品牌——森马（semir）和巴拉巴拉（balabala）分别为我国休闲服饰行业和儿童服饰行业的领军品牌和领导品牌。公司于2011年3月在深交所中小板上市，成为国内A股市场总市值和盈利水平领先的服装上市公司。

中哲慕尚是一家主要定位于中高端休闲男装的自有服装品牌公司，旗下GXG、gxg.jeans等品牌开创了都市青年时尚、精致、简约的穿着风格，是都市青年休闲男装的领导品牌。目前，中哲慕尚已在全国的主流百货及购物中心开设约1200多家零售门店，2012年度公司零售收入超过30亿元。

近年来，森马服饰立足主业，立足品牌，迅猛发展，成为国内服装行业中为数不多零售规模超百亿元的优势企业。在成功创建和运作两个知名服饰品牌的基础上，森马服饰制定了多品牌发展战略，立志发展成为满足儿童及成人专业、时尚、多样生活需求的、世界领先的多品牌服饰集团。开展中高端品牌服饰业务，为该公司下一步发展的重点。

业内人士认为，中高端休闲男装行业处于成长期，未来发展空间大；通过收购GXG，森马服饰将会拓展新的业务增长点，增厚公司业绩。通过这次收购，森马服饰还将扩充业务布局，以满足消费升级的需求，在原有的大众休闲及童装业务基础上，布局中高端业务，满足消费者多元化需求。

收购GXG，将有助于森马打造中高端业务平台。GXG管理团队在产品设计、渠道资源、中高端业务供应链、电子商务、人力资源等方面能力突出，在中高端休闲装业务市场中具备综合竞争优势。通过本次收购，森马可获取中高端业务发展的各项资源，将会在保持GXG原有业务增长的同时，继续发展其他细分市场的中高端服饰业务，推动公司多品牌战略的实施。

这一战略合作还将使双方实现资源互补，发挥协同效应。双方均处于服装行业，可在人力资源、品牌推广、信息系统、渠道资源、物流配送体系、电子商务等众多方面实现资源有效整合，发挥协同效应，降低运营成本。

据了解，双方达成战略合作后，森马服饰将与GXG原股东及管理层共同组成董事会，对公司进行战略管理和协调，公司原有的管理层及设计团队、供应链体系、零售渠道保持不变，公司管理层及员工将签订长期工作合同；GXG品牌原有定位和产品风格保持不变。森马服饰将在资金、人力资源、渠道及管理经验方面，协调各方面的资源，支持GXG的持续发展。