2012年12月12日 13:22
来源：凤凰财经

太平洋保险与上海交响乐团，一个是上榜《财富》世界500强的知名保险企业，一个是具有100多年历史的“远东第一乐团”，这两个“大品牌”创造性地强强联手，通过跨界营销的方式，在交响乐与保险之间建立起强烈的品牌联想，筑就了助力上海文化建设的又一个新平台——“乐行天下”。

日前，太平洋保险与上海交响乐团共同打造的“乐行天下”全国交响音乐巡演在苏州奏响。这场音乐会汇集了上海交响乐团的最强阵容，以气势磅礴、极具感染力的太平洋保险主题音乐《在你身边》拉开序幕，古典与现代曲目相继呈现，演绎出一个别具特色的“交响之夜”，1100多名太平洋保险客户徜徉于高雅音乐的海洋，实实在在地享受了一场音乐的饕餮盛宴。

屈指算来，苏州站的“乐行天下”已是其全国交响音乐巡演的第十七场。自2009年5月至今，“乐行天下”全国交响音乐巡演历经4载，转战上海、北京、西安、深圳等16座城市，为数万名太平洋保险客户奉献了高质量的精神食粮，同时也为推动上海文化繁荣发展，传播上海“文化大都市”的城市形象，弘扬海纳百川、追求卓越的上海城市精神，做出了积极而有成效的实践。

在欧洲，不少企业都有长期赞助的乐团：德意志银行是柏林爱乐乐团的唯一赞助商，宝马是慕尼黑歌剧院的长期合作伙伴......而太平洋保险与上海交响乐团的“联姻”，要追溯到几年前开始的双方合作。早在2008年，在上海市委市政府的关心下，在市委宣传部和大剧院艺术中心的支持下，上海交响乐团理事会宣告成立。这次被称为“大胆的机制创新”之举，使上海交响乐团运营管理模式发生巨大的转变。乐团理事会成员由三部分构成：一部分是主管的政府官员；一部分是艺术家，如上海音乐学院和中央音乐学院院长、中国音协主席等；另一部分是大型企业负责人，如中国太平洋保险集团董事长等。

上海交响乐团团长陈光宪说，上交理事会的建立是高雅音乐得以贴近国人生活的最直接动力。“政府和企业的支持，对普及高雅音乐意义重大。但我们对理事企业的选择非常慎重，太平洋保险是一家有强烈社会责任感的企业，他们关注高雅艺术，有雄厚的品牌实力，还为我们提供了很多平台。在理事会成员中，像太平洋保险这样的企业参与，让我们没了后顾之忧。”

实现运营管理模式的创新转型之后，摆在上海交响乐团面前的最为急迫的任务，便是如何挖掘交响乐团与保险公司等理事单位之间的共同需求，如何形成一种长期合作、互利共赢的有效机制，而不是短暂的、快餐式的合作。

太平洋保险与上海交响乐团经过深入地沟通，形成共识：要实现有效的“强强联合”，必须以提升上海城市品牌形象和文化艺术氛围为共同的责任，以增强上海城市综合竞争力、促进文化建设贡献为共同的目标，这样才能实现更大范围的共赢。与此同时，双方必须发挥各自的优势，通过互助协作、资源共享，在服务社会、文化建设等方面开展深层次合作，最终打造出一个属于双方的共同品牌。于是，“乐行天下”成了太平洋保险与上海交响乐团共同的“爱情结晶”，“乐行天下”不仅为太平洋保险的客户服务注入了文化元素，更是支持艺术事业的有效实践，

保险公司与交响乐团虽属不同行业、不同领域，但讲诚信、促和谐的理念相同，追求美好、追求卓越的目标相同。因此，“乐行天下”自问世以来，就受到了太平洋保险和上海交响乐团的精心呵护。太平洋保险每年将分公司所在的城市作为演出地，目标观众群定位在中高端客户，经过4年的精心打造，“乐行天下”已在全国各地形成了独特的影响力，场场座无虚席，客户好评如潮，配合组织活动的分公司积极踊跃。今年，太平洋保险创新“乐行天下”活动形式，在已有的交响音乐会基础上，推出“大师在你身边”经典音乐品鉴会，让客户与音乐大师进行零距离互动交流，也让交响乐更深层次地走入寻常百姓生活中。

音乐是沟通心灵的最好平台。陈光宪说，上海交响乐团和太平洋保险共同策划的“乐行天下”，不仅成为助力上海文化大都市建设的一方平台，也为上海交响乐团提供了很多服务观众的新理念。比如“乐行天下”每到一个城市，都会为当地客户精心准备极具地方特色的曲目。在苏州演出时，上交特意演奏了富有江南特色的《茉莉花》，并邀请盛小云进行交响乐与评弹是的跨界合作；在深圳，为配合改革开放三十周年的主题，“乐行天下”特别加演了《春天的故事》。

在“乐行天下”苏州站演出现场，一位从事文化建设工作的当地客户冷先生在参加完活动后惊叹道：保险公司与交响乐团合作推出的“乐行天下”，展示了上海这座城市的文化魅力。通过“乐行天下”，我们听到了上海建设国际文化大都市的脚步，看到了上海在完善文化传播体系、在国内乃至全世界扩大海派文化影响力方面所作出的不懈努力。