中国广告网www.cnad.com主办了“2012年全国高校市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生就业状况调查”这一项调查活动。
该调查于2012年6月--7月间进行，受访接受调查的学生覆盖包括京沪穗等城市的主要高校。共发出问卷700 份，实收回问卷635 份。其中有效问卷603份。在有效问卷中，市场营销方向专业占28.9%，设计方向专业占16.2%，广告学方向专业占54.9% 。本次调查了解市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生的要求及需求，从而能够有针对性地为大学毕业生、为高校、为企业提供相关有价值的信息是本次调查主要目的之一。
如今的大学生在选择专业时往往会在理想专业与现实专业间徘徊，最后往往是考虑到未来的工作发展走向，而选择了现实专业。但本次调查发现，市场营销、广告、设计专业（方向）大学毕业生对本专业的喜爱程度较高。真正喜欢所学专业的学生占72.2%，61%的学生认为自己所学专业在今后的求职过程中具有优势。
一、调查基本情况：
就业状况不容乐观
虽然各种数据表明市场营销、广告人才在人才需求上位居前位。但调查结果显示，2012届营销、广告、设计专业（方向）毕业生中已找到工作的占46%，有工作意向的占9%，而没有找到工作的比例为45%。新一代接触面广，想法多。
现实性看待薪酬问题，对自己第一份薪酬期望偏高
调查显示，市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生的目标薪金在1000-2000的占12%，2000-3000的占52%，3000以上的占33.3%，也有1.9%的毕业生对薪金的要求在1000以下。科技的发达，年轻一代关于高科技产品花费较高，由于这样的一个社会环境，应届毕业生对于薪酬方面的期望偏高。
市场营销、广告、设计专业（方向）学生找工作并不局限在广告行业
调查结果显示，市场营销、广告、设计专业（方向）学生理想从事的工作单位并不局限在广告公司，毕业后首选在广告公司工作的学生只占19.5%，有相当一部分学生愿意在企业的广告部/市场部工作，占20.1%，其他理想的从事工作单位依次是市场调研公司12.8%，媒介和其他企业均占11.4%。
而就业压力问题在今年的毕业季依然存在，有73%的毕业生选择直接就业，而考研、出国留学只占22%，相对于往年的调查发现，今年的自主创业明显下降，只占5%。要如何在众多的求职者中胜出呢？众多毕业生认为“优秀的综合素质”是应聘成功的关键，这一点和用人单位的所关心毕业生“综合能力”问题上吻合。另外毕业生在选择公司的的考虑因素主要是“个人发展空间”和“薪酬”。
今年的调查也发现，求职途径主要偏向于“网络”，但网上求职带来新的问题：“简历石沉大海”，“企业招聘信息不真实”。
二、调查结论
1、毕业生对所学专业感兴趣高，但对薪酬的看重，在求职过程中会错失很多实践学习的机会。如此，学生在未来一个求职的方向会有所偏差。
2、毕业生对薪酬方面的过分看重，对就业形势表示不乐观。
3、毕业生与用人单位之间缺乏有效的沟通。市场营销、广告、设计专业（方向）的毕业生对招聘单位的选人标准、用人单位招聘岗位的岗位知识等方面与企业本身有差异。
4、大学生在就业单位性质选择上呈多种多种选择分散，降低了往年一窝蜂的趋同现象。
三、本次调查启示
经过调查发现，市场营销、广告、设计专业（方向）的毕业生就业难问题不是简单的由一个方面或两个方面造成，社会、用人单位、高校、政府及大学生本身等对大学生就业难问题都造成了不同程度的一个影响。
1、高校大学生的急剧扩招直接造成了毕业生数量的急剧扩大。
虽然随着经济的发展，市场营销、广告、设计人才需求一直呈上升趋势，但容纳大学生就业的主体单位并不能如高校一样急剧扩大工作岗位，二者的增长不成比例。如何协调好二者间的关系仍是一个有待解决的问题。这似乎是一个表面现象，深层的原因在于社会对大学生就业的引导还没有到位。
用人单位也应加强与学校、毕业生建立有效的沟通。反馈用人需求给相关专业高校，以调整高校培养人才的方向和培养专业内容。
2、解决结构性就业难问题是关键
企业人士更多的认为解决大学生就业难的问题首先在于调整大学生的就业心态，而从调查结果看，大学生在就业单位性质选择上虽然有多种选择分散，降低了往年一窝蜂的趋同现象有了很好的提高；但“高薪酬”仍然是多数毕业生的首选，但是现实的情况是“高薪酬”的职位对技能和实践方面要求高，对于刚步出校园的应届毕业生所能达到的并不是很多。这是大学生就业难的很重要的一方面原因，而受教育成本的急剧增长，可能是造成这一现象的背后的真正原因之一。
既然不能改变既定现实，毕业生只能首先调整自己就业心态，在选择就业薪酬期望等方面不要过度集中于一点，最好适当的扩大自己的就业选择。
同时，市场营销、广告、设计专业（方向）毕业生应加强实践经验，从书本里走出来，积极参与专业相关的实践活动，提高自身综合能力素质，以适应用人单位需求。
3、解决高校培养学生跟上市场变化问题
市场营销、广告、设计专业（方向）是前几年发展起来的，近两年来高校培养方面实践处于摸索实践阶段。但企业所需的市场营销、广告、设计专业（方向）的学生在工作经验上有更高的要求。
市场营销、广告产业和专业教育这两个领域互动在我国还很不完善，学与用的脱节还是一个普遍现象。高校按照自己的想法和要求去培养大学生，而事实上对该怎么培养大学生以有利于他们更好的就业缺乏了解，因此，提倡市场营销、广告的产业界和学术界的互动，鼓励学生理论与实践相结合，鼓励高校邀请广告产业界知名广告人在高校讲学，在职业教育中培育学生的产业界与学术界的碰撞交融势在必行。
