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邀请花滑世锦赛冠军庞清佟健分享生活体验卡萨帝让“家电=生活”透析卡萨帝家电高端用户品鉴沙龙暨长春欧亚店开业庆典活动

2011年12月14日 16:48
来源:凤凰网商业

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12月10日一大早,28岁的李雨江匆匆赶往长春欧亚商都店,喜悦与一丝紧张,似乎冲淡了长春零下十七度的寒冷。

李雨江是见过“世面”的:英国留学归来,现为一家高端影楼总经理。但是今天,他将与花样滑冰世界冠军庞清佟健对话。这对这位花滑粉丝来说,是个难得的机遇。

“今天和庞清佟健对话,我的身份不是高端影楼总经理,而是卡萨帝家电的用户。”李雨江说有如此待遇是因为他加盟了卡萨帝家电的俱乐部。

这是一个有趣的圈子,因为共同购买了卡萨帝家电,他们形成一个组织:卡萨帝俱乐部。俱乐部会根据会员的爱好,形成各种活动。今天的活动在冬天的长春,所以主题就是“花样滑冰”,据说是专为喜欢花样滑冰的卡萨帝家电用户提供的,一个星期前就已经在网络上“寻找喜欢花滑的卡萨帝用户”,并约定将邀请花样滑冰世锦赛冠军庞清佟健前来交流沟通。

门店开业?用户沙龙?卡萨帝家电的与众不同

上午十时零八分,活动开始了,地点选在长春高端精品店——长春欧亚商都里的卡萨帝展厅,很多像李雨江一样的喜欢花样滑冰的卡萨帝家电用户早已云集于此。

活动的名字叫做“卡萨帝家电高端用户品鉴沙龙暨长春欧亚店开业庆典”。

“为什么把店的开业和沙龙结合起来?因为卡萨帝始终认为,买家电的消费者,他想买的绝对不是冰冷的家电,而是一种生活体验;所以,作为国际高端家电品牌,卡萨帝一个店的开业,也不仅是开辟了一块给消费者购买产品的场地,更是开启了提供高端的充满格调的生活方式之门。”卡萨帝中国区总经理徐方强先生在致辞中表明。

随后,长春欧亚商都的副总经理于清云女士对其表示赞同,因为让用户能从长春欧亚商都接受到高端、时尚、优雅的格调生活体验,又何尝不是荣幸呢?

因为共同的爱好而聚合的用户圈子

庞清佟健的出现,在人群中引起轰动。签名、合影与沟通顷刻启动起来。

“首先感谢二位在世锦赛上获得冠军,我们为你们骄傲!”李雨江终于抓到了一个沟通的机会,他脱口而出:“我喜欢花样滑冰,虽然自己滑得不好,但很喜欢这种很艺术很美的冰上运动。”

这话引起大家共鸣,他们对艺术和美有着相同的追求,包括在选购家电产品时。“我喜欢卡萨帝铂晶套系的厨电,外观就像冰面一样,很有艺术气质。”“我选择的是卡萨帝六门冰箱,外观有樱花图案,落英缤纷的感觉。”……

“我喜欢卡萨帝的这款洗衣机,”这次开口的是庞清,她指着一款红色的卡萨帝复式滚筒洗衣机说:“4月份我们在卡萨帝赞助花滑的签约仪式上第一次看到了这款洗衣机,一下子被它的外观吸引了,线条艺术流畅;后来得知了它的消毒抽屉设计。大家都知道,冰鞋上有冰刀,很难清洗,我们成天训练,清洗冰鞋是很大的苦恼。这款产品下边的消毒抽屉不刚好可以给冰鞋消毒杀菌吗?就这样,结缘了!”

原来,庞清佟健也是卡萨帝家电的使用者!这也回答了很多人心中“为什么卡萨帝能够邀请到这对体育明星”的问题。

卡萨帝方介绍说:今天来参加活动的用户有着共同的爱好,比如,都喜欢充满艺术气质的花样滑冰,从而决定了其当初选择艺术家电卡萨帝。而卡萨帝俱乐部会员中也按不同的兴趣和爱好分成了不同的圈子,这是一群群因为共同的爱好而聚合的组织,当然,他们的枢纽是:卡萨帝家电。

营销革命3.0,体验式营销的趋势和崛起

著名管理大师菲利普•科特勒在新著《营销革命3.0》中把营销分为三个时代,第一个时代就是营销1.0是以产品为中心的时代,营销的主要功能是为产品创造需求。

从上世纪70年代开始的营销2.0改变以产品为中心的方式,转变为以顾客为中心。这是当下营销中最常用的营销战略模式。

从上世纪90年代开始,随着网络化的深入,营销者又一次开始了营销变革,更专注于人类的情感需求。新时代的营销概念也应运而生,比如情感营销、体验营销、品牌资产营销等。现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。这就是科特勒所说的营销3.0。

显然,国际高端家电品牌卡萨帝所进行的用户俱乐部体验式营销,正体现着营销3.0带来的变化。

最起码,在以用户兴趣为中心的活动中,卡萨帝家电在为它的用户们带来艺术、格调生活体验的同时,也给自己带来了具有情感关怀的企业形象。

卡萨帝用户庞清佟健在和其他用户沟通,并赠送亲手签名的冰鞋。他们的共同点在于:都喜欢花样滑冰;都购买了卡萨帝家电。

卡萨帝长春欧亚店剪彩现场。卡萨帝中国区总经理徐方强先生(左三)认为:“作为国际高端家电品牌,卡萨帝一个店的开业,也不仅是开辟了一块给消费者购买产品的场地,更是开启了提供高端的充满格调的生活方式之门。”

卡萨帝展厅。意大利的卡萨帝展厅设计师Andrea Giannotti先生介绍说:“这个展厅的设计灵感,源自意大利托斯卡纳地区的凉棚和建筑外廊中常见的藤蔓植物,以‘藤蔓包裹空间’为核心设计概念,体现着一种无限可能的空间结构与生活方式,与卡萨帝家电呼应、互融。

相关链接:

Casarte卡萨帝品牌介绍

Casarte卡萨帝,是源自意式优雅的国际高端家电品牌,以艺术家电和嵌入一体化橱电为核心产品线。

Casarte卡萨帝的名字的灵感源于意大利语,“La casa”意为“家”,“arte’意为“艺术”,两者合二为一就是Casarte,意为“家的艺术”。

卡萨帝在全球拥有8个设计中心、28个合作研发机构(如麻省理工等),有着由许多在业界享有盛名的设计师所带领的跨越多个国家的300多位设计师团队(意大利、英国、德国、法国、美国、日本、中国等12个国家)。融聚了全球设计和创新精华,材质选择以不锈钢和玻璃为主的“永恒材质”,先后获得“IF设计大奖”、“红点奖”、“Plus X大奖”等全球工业设计顶级奖项。

卡萨帝旗下已拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、厨房电器(抽油烟机、灶具、消毒柜、烤箱、蒸炉、微波炉、洗碗机等)、生活小家电(咖啡机、面包机、榨汁机、搅拌机、柳橙机、暖杯碟机、电水煲等)以及整体橱柜等9大品类、39大系列、380余个型号的产品。目前已进入近百万个高端家庭。秉持“创艺家电,格调生活”的品牌理念,卡萨帝在“汲取精致生活的灵感,缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下,每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势,致力于为追求都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

[责任编辑:宋洋] 标签:海尔 卡萨帝 
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