2010年11月15日 14:30
来源：证券市场周刊

中顺洁柔（002511.SZ）是以生产和销售中高档生活用纸为主，属国内生活用纸行业第一梯队企业，为《卫生纸（含卫生纸原纸）国家标准（GB20810-2006）》起草小组的成员。公司主要产品为“洁柔”和“太阳”品牌的卷纸、手帕纸、软抽纸和盒巾纸等，在广东中山、广东江门、浙江嘉兴、湖北孝感和四川成都建有五大生产基地。公司拥有覆盖全国的销售网络，产品不仅供应国内市场，还销往香港、澳门、澳大利亚、日本、中东和东南亚等国家和地区。

自创建以来，公司在民族品牌建设方面获得了广泛的认可和尊重。“洁柔”牌皱纹卫生纸产品曾获“2001年中国国际农业博览会名牌产品”。

公司在国内生活用纸行业中具有较明显的竞争优势。2007年、2008年和2009年，按国内生活用纸销售金额计算，公司的市场占有率分别约为4.03%、3.86%和3.89%。

第一梯队定价能力优秀

当下我国生活用纸行业呈现多层次竞争格局，中顺洁柔是目前国内生活用纸行业内前四甲企业，属于行业内第一梯队成员（年产能均在15万吨以上）。

近三年一期，公司生活用纸产量分别达12.535万吨、13.621万吨、15.352万吨和7.315万吨；销量分别达12.334万吨、13.165万吨、15.428万吨和7.452万吨，产品销售覆盖全国还销往香港、澳门、澳大利亚、日本、中东和东南亚等国家和地区。

公司依靠其规模和品牌优势，通过全国性生产基地布局，以生产中高档产品为主，参与全国市场的竞争，在竞争中不断提高自身的竞争力和市场占有率，并拥有较强市场定价能力。

随着国家近期系列“节能减排”法规政策的出台，行业内中小企业进一步被淘汰，生活用纸市场需求对市场供给的压力将进一步增大。公司作为行业内领头企业正迅速扩大生产规模，满足市场需求，抢占市场空间。

创新研发建立品牌规模

随着生活水平的提高，人们选择生活用纸不仅考虑价格因素，而且越来越考虑以品牌形象为代表的产品质量和档次。这使得生活用纸产品的竞争呈现品牌化趋势。

公司“洁柔”品牌产品以“洁柔品位、有您更美”的品牌精神为宗旨，传达高尚的生活方式追求和文化诉求。“太阳”品牌产品以“太阳之子、博爱万家”的品牌精神为宗旨，力求以实惠、卫生、有品质的产品服务消费者，参与竞争，抢占市场。通过两大品牌的推广，公司已经形成了能够同时满足多层次需求、结构合理的品牌结构。

而雄厚的研发能力是支持品牌规模的后盾。近三年又一期，公司在原有产品的基础上共推出十大系列66款新产品，其中，“洁柔”品牌推出六大系列47款新产品，“太阳”品牌推出四大系列19款新产品。公司是目前国内唯一同时能生产可湿水系列和柔润系列生活用纸产品的企业。公司推出的“洁柔可湿水系列”和“洁柔柔润系列”产品均属国内首创。

营销网络和市场环境利好

在我国，生活用纸行业具有巨大的发展潜力。目前，国内生活用纸行业产业集中度相对偏低，上下游行业发展良好，非常有利于行业龙头企业发展。公司在此具备较明显的市场竞争优势，自成立以来产销量一直保持持续快速增长。

公司现拥有近700名一级经销商，营销网络覆盖全国绝大部分地（县）级城市，并与沃尔玛、家乐福和百佳等大型连锁卖场建立战略合作关系，通过其销售产品。

根据《2009年生活用纸行业年度报告》的预测，生活用纸消费的年增长率将与我国GDP的增长同步或稍低。为生活用纸行业的快速发展提供了良好的外部环境和巨大的市场空间。

预计到2015年，我国生活用纸的产能在2010年600万吨的基础上新增产能200万吨，淘汰落后产能30万吨，有效产能达到770万吨。2015年我国生活用纸产量将达到680万吨，消费量580万吨，年人均生活用纸消费量4.2千克，将达到世界平均水平。