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蒙牛确立“好品质、绿生活”的品牌主张

2010年11月10日 15:09
来源:凤凰网商业

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一个企业的生存根本是洞察消费者需求,并满足消费者需求,同时能把握住消费者的消费潮流和趋势。对如今的消费者来说,品质消费、绿色消费是两大消费主题。因此,要赢得市场,赢得消费者的心,品质和绿色是企业必备的武器。中国乳业冠军蒙牛,自成立之初就确立了绿色战略和品质战略。如今又确立了“好品质,绿生活”的品牌主张。与消费者的消费心智形成了共鸣,为赢得消费者信赖打下了基石。

然而,当今的消费越来越理性、消费观念越来越成熟的今天,消费者不在乎你说了什么,而在乎你做了什么。那么蒙牛采取了那些切实的行动,支持“好品质,绿生活”品牌主张呢?

工欲善其事,必先利其器。在品质方面,蒙牛从保证奶源的根本—牧场入手,将牧场建在北纬四十度,最适宜青草生长的绝版地带。畜牧专家说这里是“世界最佳养牛带”,这里的草原就是一个天生好牛舍,假如不能充分利用,那才是对自然礼物的最大浪费”。目前,蒙牛已在全国参建超大型万头牧场14座,下一步还将陆续投资建成20~30座大型牧场。其中,蒙牛澳亚示范牧场由中、美、英、澳、印尼、新西兰、新加坡等7个国家的专业人员参与建设和管理,将欧洲式、美洲式、澳洲式、亚洲式的种草、养牛、挤奶技术集于一体,并种植着来自欧、美、澳、亚洲12个国家的蛋白质含量极高的牧草,真如“牧场联合国”一般。有了这些,才有了确保产品品质的根本。

同时,总投资12亿元建成的蒙牛高科技乳品研究院暨高智能化生产基地,是中国目前规模最大、科技含量最高的集研发、检验、生产、培训为一体的国际顶级乳品研发暨生产基地。它汇聚了英国剑桥大学、澳大利亚MONASH大学、中国科学院、中国农业大学等16家国际国内乳品技术提供商及科研单位的冠军科技,结合蒙牛自身原有的一流研发部,形成了一条国际领先的完整研发生产链。拥有世界上规模最大、科技含量最高、设备最先进的乳制品生产车间。每个产品都要经过9道工序、36个监控点、105项指标检测、367项食品安全项目检测后以全程保鲜的现代化运输链出厂,新鲜无污染。

蒙牛的好品质、绿色品质带给了消费者品质享受、绿色消费。在打造绿色生活、绿色享受上,蒙牛更是不遗余力。携手全国绿化委员会、国家林业局、中国绿化基金会成立了全国首个致力于草原建设和保护的基金——蒙牛生态草原基金;积极响应“绿色出行•碳路行动”,不仅倡议全体员工积极参加,提倡职工乘坐地铁、公共汽车等公共交通或是骑自行车、步行等方式出行。鼓励职工拼车或者乘坐班车上下班,尽量减少自驾车的使用;发起“生态行动,助力中国”大型生态体验活动。在30多个城市生态巡展,还与网络合作伙伴联合推出趣味“碳测试”。号召大家以点滴行动,共同创造绿色生活;日前,中国最大的乳制品企业蒙牛与全球最大的环境保护组织之一-世界自然基金会达成战略合作意向,将成为中国首家加入“碳减排先锋”项目的企业。实现企业发展和企业社会责任的同步前进…

蒙牛正以不断提升的行动,来践行和丰富其“好品质,绿生活”的品牌理念,这也让蒙牛佳绩不断,“世界乳业16强”、“亚洲品牌500强”、“品牌华谱奖”等殊荣。蒙牛不断的成长、领先,使得“好品质,绿生活”的品牌主张不仅是一句口号,更是始终不停向前的绿色行动力,最终带给消费者的是更好的产品品质和更美的绿色生活。

[责任编辑:王楠] 标签:蒙牛 好品质 
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