2014年12月5日，作为“彩云之南，创意之滇”广告周系列活动的组成部分，首届创意云南广告趋势论坛在昆明国家广告产业试点园区举行。全国的知名专家齐聚一堂，一起思考如何去挖掘云南，如何搭建一个广告创意与旅游文化、特色产品、少数民族民俗文化的融合和推广平台。国家广告研究院院长丁俊杰在论坛上做了《广告的变与不变》主题演讲，如下为演讲的内容整理节选。
昆明国家广告产业试点园虽然创建的比较晚，但是创意十足，做出了很好的实践。文化创意产业属于创造性产业、属于创意经济的范畴。今天我们来理解文化创意产业，需要不断的拓宽其边界，去思考“创意”与其他产业的关系，以及如何应用创意来提升传统产业的价值。
从国际上的定义来看，文化创意产业不仅包括了广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、影视、音乐、动漫、表演、出版业、软件及计算机服务等，还包括旅游、博物馆和美术馆和体育等等。因此，从本质上来理解，文化创意产业就是通过个人的创意，通过运用知识产权，创造财富的行业。
现在对广告的判断，在视野程度上有偏差，在尺度的把握上有偏差，最大的偏差就是忽上忽下，忽东忽西，过往我们广告行业取得的成就是巨大的，但也存在问题，以往我们对广告的概念存在着非土即洋的观念，缺乏融合。当今时代，中国的市场是世界的市场，绝对不要把新旧处于对立的状态，包容思维是我们广告人一直缺乏的。
广告产业园的两个核心词，第一是产业链，第二是生态圈。产业链是产业内部的链条，生态圈就是关联的企业，广告跟文化产业、创意产业、现代服务业、实体经济都密切相关。
看到变化，直面变化
适应市场与行业的变化，与专注并不矛盾。眼下，广告业的许多人不专注，今天风来明天雨。只有专注，才能形成行业的辨识度和专业的辨识度。
在剧烈变化的时代我们不仅要看到变化，还要面对变化。应当承认，方兴未艾的数字革命，必将（或者说已经）改变广告的模样；互联网，尤其是移动互联网的应用，一定会给广告带来革命性的变化。在一个各行各业都在进行革新的时代，广告公司必须努力克服一系列问题，适应变化：媒体膨胀和碎片化、客户忠诚、底线短期压力、结构单薄、人才奇缺、报酬体系问题、业务与结构重组、消费者的变化以及如何让整合传播按照预想切实实施等等。
在美国，眼下许多广告公司都在重新改造，以适应新的运作环境。很多广告公司不仅改变了公司架构，还吞并了很多专业公司，如医疗保健、在线、邮购、交互、推广公司以及其他涉及整合传播的单位。毫无疑问，这不是一般的吞并工作。角色和关系正在发生变化，而且在一段时间内可能还会继续。
广告主更难通过传统媒体到达消费者了。1995年，投放三条电视广告即可到达全美80％的女性受众；五年后则需要97条电视广告才能到达同样大小的群体。有人认为，由于消费者对媒体，尤其是数字媒体的掌控权更大了，大众市场基本上已经消亡。
数字媒体改变了消费者感知品牌（产品）、记忆品牌（产品）以及与品牌（产品）交流的途径。
某广告公司网站最近的一条讯息就反映出这种态度和变化：“无意冒犯保守派人士，作为有50年历史的南方广告公司，我们已经不再是原来的我们了。Luckie&Co.耗费了数十年的时间，长期为客户绞尽脑汁做出可信的印刷广告和广播广告，这一点不会改变......现在，我们已经全面整合，深谙社交媒体、交叉渠道和内容生产，迫切渴望了解你的想法。每一次打破桎梏，我们都必须证明我们更高明了（我们在亚拉巴马州伯明翰，向上帝保证）。我们相信，我们的工作就是迎难而上、任劳任怨，我们是说，不惜一切代价帮助您的品牌冲破混乱状态，在您的消费者心中建立永久的地位。但能否这么做，却有赖于广告主是否愿意重新思考一切。
美国作家兼市场营销学教授肯·伯恩哈德（KenBernhardt）说：“调查显示，大多数人都高估了市场的变化速度，而低估了没有发生变化的重要性。市场变化和消费者行为变化并不是一夕之间就发生的，而是日积月累才发生了巨变。”
有效应对变革，本身就是广告行业最为基本的要求。但是，变革时代，首先要确认哪些是变化的，哪些是未变的。即使变化，还有分清哪些是气象性变化，哪些是气候性。把不变当成了变化，那是过度敏感；看不到变化，那是迟钝。二者都要不得。从这个角度讲，“变化”重要，“不变”的东西应该也重要。
广告、营销、传播的价值、本质和基本规律并没有变
我以为，大家说来说去，变化的是定语而非主语，我们相信，脑力总能战胜蛮力。创意的地位、价值没有变，依然十分重要、十分关键。没有创意和劝服力，任何沟通、传播形式乃至品牌的建立就是一纸空文。
专业至上，这是行业最宝贵的东西，也是行业的基因。在百达翡丽，有10条流传百年的价值观，提醒百达翡丽的继承人勿忘“做最高质量表”的初衷。到现在，每一个百达翡丽的掌门人都称对于表的热爱要远远高于金钱。广告业也是如此，“专业至上”依然是广告业的基因，这个准则没有变。
随着广告实践的巨大改变，人们很容易忘记广告仍旧是一种传播工具。姑且不谈具体的广告计划或具体的战略目标，沟通这一点没有变，沟通的本质没有变。广告的成功毕竟要靠有效的沟通，必须要从沟通的角度看待广告目标。没有沟通，广告很难达到目标。
企业一直面对的一个大难题是，不管产品有多好，在消费者准备接受它们之前都很难硬塞给消费者。而广告，确是让消费者容易接受产品的途径之一。这一点，依然没有变。
“品牌十分重要，从来没有像今天这么重要过。在全球性选择机会日益增多和竞争日趋激烈的形势下，品牌已成为冲破噪音，到达人们心灵的最有效的捷径。”因此，打造品牌，离不开有效的广告。这一点没有变。
对于企业来讲，无论是营销新产品还是老产品，都必须找到正确的营销方法，并努力创新。而寻找正确路径要冒险，突破常规、努力创新也要冒险。对于广告人来说，风险是老生常谈。几年前比尔·波德斯（BillBorders）曾经说：“广告公司的生命源泉来自冒险。”挑战风险的能力是广告业的基因，这一点没有变。
规模巨大的大众市场早已奄奄一息，小型大众市场已然取而代之。碎片化消费者、消费者洞察、大数据应用、云计算，等等，消费者变化得如此不可捉摸，新手段、新方法如此层出不穷。但对很多广告主来说，有一条原则没有变：想方设法有效跟踪消费者的行为——将各种数据库与某些消费者行为进行对比，借此掌握消费者真正的购买习惯。这是广告人的专业和长项。
广告这个行业到底还有没有必要存在？其实，这是一个伪问题，不需要回答。但是，时时你又常常会遇到这个问题，甚至有业界一线的人问这个问题。虽然不像当年井冈山时期林彪问老毛“红旗到底能打多久？”这么严酷，确实有人问这类问题。我的回答是，在家里做饭做得好的人有的是，那为什么还需要专业厨师？为什么还需要饭馆？你自己有审美能力，有电动推子，那你自己买个推子能自己理发吗？我想说，只要理发馆有必要存在，广告人就没有必要担心消亡。广告人的专业职责，就是判断与决策，发现与呈现。
广告这个行业之所以令人热爱，就在于它既清晰又模糊，既温暖又残酷，既无时无刻在变，又万变不离其宗。因此,我希望广告人能适度因循守旧------必须坚守一些东西；有时无中生有------必须发展新型广告业态；不断有中生新------必须改变传统广告观念和做法。
最后，中国广告行业，也应当坚守自己的发展道路，弘扬自己的行业精神，凝聚自己的行业力量。2015，让我们将实现广告“中国梦”作为全体行业同仁的共同愿景！