广告并没有走进生活，这个是值得我们思考的，我们认为原生营销可以解决这个问题。纵观社会环境，工业经济主导的时代已经过去，服务经济，甚至是体验经济占比越来越重；媒介的变迁，已经从传统的信息单项告知时代，演变到今天媒介不仅需要互动，还需要走进每个人生活，每个人都要回家看电视；用户态度方面，消费者以往对产品的态度更多是功能层面的追求，而今天光是品牌还不够，消费者会说哪个品牌让我产生了共鸣。

　　工业经济时代以信息告知媒介，广告主做到功能满足，品牌广告就够了。而到第二个时代，更多依靠品牌内容，而互联网提供了这样的空间，让广告主生产的内容和消费者进行有利互动。再到今天的体验经济时代，媒介融入生活，一个品牌内容已经不够，更多的是要站在消费者的角度，以人为中心，为消费者提供与他们生活息息相关的内容。这可以是每一档媒体节目，可以是消费者生活当中简单的体验，这样的营销我们称之为原生营销。

　　原生营销来自美国，媒体端用户就是消费者，媒体更了解用户，基于媒体对用户日常行为的了解，包括浏览行为和生活形态，一个视频可以在多个媒介传播，一个图片也可以在各个媒介传播。原生营销直接定义的话，可以说是内容营销的一种升级，相比内容营销有本质的变化，我们总结五个变革：

　　1、营销对象的变革

　　传统营销仅仅是面向消费者，而现在消费者可以跟品牌对话，可以跟媒体对话，所以必须尊重消费者，才能取得良好的合作效益。

　　2、营销理念的变革

　　营销过去强调360度无缝隙的覆盖，今天则是365天营销，消费者每天接触很多信息，比如马航失联新闻，很多品牌就对这个事件发出了自己的声音，这就是每天生活的营销。

　　3、营销方式的变革

　　传统营销更多强调冲位，能不能做独特的创意，让我的品牌脱颖而出？现在更多是说不影响消费者体验，更多融入媒体方式，不仅仅夺眼球，而且打动人心。

　　4、营销执行的变革

　　营销执行以往是生产队式职能分工，而且这个产业链非常的长，而今天营销正向整合的方式变革，单一的不管是广告主、还是媒体都没有整合能力，凤凰网就在今年成立内容采编团队，专门生产跟广告主相关的内容，这样链条更高效，品牌信息传递也更及时，并能跟用户产生互动。

　　5、营销评估的变革

　　传统营销更多是强调数字，而在原生营销时代，强调的不单是数字，更关键的是影响。通过融入环境、激发传播、活跃等六个纬度，用科学的问卷方式，并参照用户浏览量，便能看出消费者是不是真正融入到了广告创意中。

（责编：梁傲）