6月底，凤凰网原生营销研究院上海启动仪式正式举行。三十余位来自广告公司、媒体、第三方调研机构、广告主、学者等各界广告营销专家、跨界领袖齐聚一起，共同见证这一时刻。
这次活动亦以“原生·新生”为主题，延续前一个月凤凰网原生营销研究院在北京的启动仪式。凤凰新媒体总裁李亚，执行副总裁金玲，副总裁徐进，全国营销中心总经理付继仁等凤凰网代表与与会专家和学者，就行业的现状与发展、原生营销研究院未来活动进行了深度探讨。
以下是专家姚俊的发言实录
原生营销是一种艺术 原生营销是一种“润物细无声”的营销方式，抓住人性，直击心灵。如果把规模化购买和程序化购买比作“Science”（科学），那么原生营销就是“Art”（艺术），虽然数字营销不能没有技术作为根基，但营销的本质还是说故事，营销的目的还是建立品牌与消费者的联系，让消费者参与到品牌的传承、文化、理念和价值中去，从而激发消费者的情感诉求，增加品牌的喜好度，最终促成消费。 原生营销面临的最大挑战依旧是媒体内容的产出、客户的理解接受程度、最终被行业所认可的评估体系。在这个行业内习惯了定量的分析数据，需要重新建立定性的评估依据和标准，在一味追求直接效果的同时，是否也愿意尝试间接却长期的无形价值。 此外，原生营销需要整个行业的推动，需要更多成功的案例，希望凤凰原生营销研究院能为此做出贡献。
（责编：扶秀娟）