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吴湘玲:整合营销传播策略为大

| 来源:凤凰网全国营销中心 | 发布时间:2014.07.15 |

6月底,凤凰网原生营销研究院上海启动仪式正式举行。三十余位来自广告公司、媒体、第三方调研机构、广告主、学者等各界广告营销专家、跨界领袖齐聚一起,共同见证这一时刻。

这次活动亦以原生·新生为主题,延续前一个月凤凰网原生营销研究院在北京的启动仪式。凤凰新媒体总裁李亚,执行副总裁金玲,副总裁徐进,全国营销中心总经理付继仁等凤凰网代表与与会专家和学者,就行业的现状与发展、原生营销研究院未来活动进行了深度探讨。

以下是专家吴湘玲的发言实录

 

整合营销传播策略为大

现在,我们在做内容营销时,将策略提高到前所未有的高度,作为整个营销活动的最高指导原则,也就是每次的策略都先找出整个主题,以前我们可能是叫Big idea。此外,我们还开发了一套系统,用来随时抓取目标族群关心的话题。世界杯期间,我们跟阿迪达斯进行了一个试验性的合作,即根据系统每天抓取的热点话题随时创意和制作传播策略。

在这个过程当中有两个关键点:系统和内容管理。我们把内容分成三种类型:客户本身就有故事可以传达给消费者的、通过消费者跟品牌的互动产生的原生内容、与媒体共同产生转化的内容,这几种内容怎样交互运用?每次都靠创意会很难,其实媒体有很好的资源可以利用,那么如何管理媒体的资源?这需要我们共同思考。

在内容管理部分,我们接下来要做的是先挖掘出好的内容,再以对的方式传播出去。这时候就要提高内容营销的位置,将它看成整个传播策略中最核心的内容,才有可能把整合营销做好。

 

  (责编:扶秀娟)