6月底，凤凰网原生营销研究院上海启动仪式正式举行。三十余位来自广告公司、媒体、第三方调研机构、广告主、学者等各界广告营销专家、跨界领袖齐聚一起，共同见证这一时刻。
这次活动亦以“原生·新生”为主题，延续前一个月凤凰网原生营销研究院在北京的启动仪式。凤凰新媒体总裁李亚，执行副总裁金玲，副总裁徐进，全国营销中心总经理付继仁等凤凰网代表与与会专家和学者，就行业的现状与发展、原生营销研究院未来活动进行了深度探讨。
以下是专家胡志弘的发言实录
塑造可与消费者共情的品牌
“塑造品牌”与“走进生活”的连接点还是内容。不管营销模式如何变化，内容还是核心。我们可以看到，在电商领域，营销的最大挑战从来不是效果而是品牌，因为效果非常简单，最后的转化率就是效果。我们来看电商的成长过程，最初需要的只是效果，是爆款，但经过了十年时间的磨炼和成长，电商开始发现需要营销、需要品牌。“韩都衣舍”最近邀请全智贤做品牌代言，这在以前是无法想象的，但现在他感觉到了这样做的重要性。
这时候，原生营销的概念和价值就体现出来了。寻找生活点，寻找有情感、有生活、有腔调、有悲鸣的营销，这些才是我们寻找的最有价值的地方。让一个产品经过包装更富有情感，消费者的内心才会颤抖，才会认同。这里的情感，就是有人说的“生活的真、情感的美、悲悯的善”。
（扶秀娟）