6月底，凤凰网原生营销研究院上海启动仪式正式举行。三十余位来自广告公司、媒体、第三方调研机构、广告主、学者等各界广告营销专家、跨界领袖齐聚一起，共同见证这一时刻。

这次活动亦以“原生·新生”为主题，延续前一个月凤凰网原生营销研究院在北京的启动仪式。凤凰新媒体总裁李亚，执行副总裁金玲，副总裁徐进，全国营销中心总经理付继仁等凤凰网代表与与会专家和学者，就行业的现状与发展、原生营销研究院未来活动进行了深度探讨。

以下是专家丁来国的发言实录

 

 

品牌需要与消费者产生精神共鸣

品牌成长都会遇到瓶颈，这个瓶颈就是如何被用户接受（跟用户一起成长）。广告商最大的困难就是如何让品牌接受用户一起成长，但广告商最后往往会因为“我”而放弃自我。营销不是我们之间1和2的关系，而是我们之外的第三方关系，是用户灵性的满足。

原生营销中的“原生”是生长能量，是品牌需求与用户需求共振产生的能量，这种能量的引爆可以解决品牌认知成长和品牌规模成长的问题。但必须解决品牌成长困惑、员工发展困惑、用户需求困惑三个矛盾之间时间与空间的问题。

我觉得每个品牌都背负着一个十字架，不是简单的产品到用户、品牌到创意，而是四者的交集点，源于对用户的热爱程度。这是最简单也是最难的，但最有力量。现在的营销已经超越过去的营销，或许已经进入营销4.0时代。我们必须将自己打碎，既要满足0.1秒用户的互联网现状，又要坚持马拉松般的成长。这个过程需要实践产品、品牌、创意，更要适应用户的灵性。

  （责编：扶秀娟）