6月底，凤凰网原生营销研究院上海启动仪式正式举行。三十余位来自广告公司、媒体、第三方调研机构、广告主、学者等各界广告营销专家、跨界领袖齐聚一起，共同见证这一时刻。
这次活动亦以“原生·新生”为主题，延续前一个月凤凰网原生营销研究院在北京的启动仪式。凤凰新媒体总裁李亚，执行副总裁金玲，副总裁徐进，全国营销中心总经理付继仁等凤凰网代表与与会专家和学者，就行业的现状与发展、原生营销研究院未来活动进行了深度探讨。、、
以下是专家初志恒的发言实录
未来原生广告趋势：创意即是执行 巧用意见领袖
现在的创意不是在一个房间里、一台电脑上，而是贯穿在整个广告运动当中。以前先有一个好案子，接着给客户体验，然后再到提案的营销过程太漫长，已经不合适如今的营销环境。如今的营销，创意就是执行。
现在的营销要注重自媒体的力量。微博、微信上一个人的力量可能要大于一个媒体平台或者电视台的力量。如今，互联网门户的概念已经不存在，三五年前网民寻找一条信息可能要通过门户再进入其他频道，但是现在大家可以直接到垂直网站寻找信息源，不再需要门户供给信息。营销源也是信息源，甚至可以借势营销，这个时候意见领袖的作用就非常大，在一个营销当中可能会发生重大作用。
（责编：扶秀娟）