5月7日，由凤凰网发起的原生营销研究院启动仪式成功举办。此次仪式以“原 生·新生”为主题，凤凰网COO李亚，执行副总裁金玲，副总裁徐进，全国营销中心总经理付继仁等凤凰网代表与三十余位来自广告公司、媒体公司、第三方调研 机构、广告主、学者、主持等各界广告营销专家，就行业的现状与发展、原生营销研究院未来活动进行了深度探讨。凤凰网高层代表为参加启动仪式的专家颁发了原生营销研究院专家证书。
颁发证书期间，研究院专家也根据自己对原生营销的理解给出了自己的关键词，以下是专家初志恒发言的文字实录
品牌领袖初志恒：执行力
鲁花集团品牌总监 初志恒
我知道为什么叫原生了——猿人生的。我这个人也是广告界的老人，也比较“猿”生。原生营销研究院这个集体我觉得非常有意义。刚才讲到的原生，目前来说我觉得还是停留在广告，没有深化到营销。我们研究院的义务，我想就是在行销和营销上更多的把原生概念系统化，让它更具执行力。
（责编：扶秀娟）