12月21日，国家广告研究院的诞生，顺应了我国广告产业持续发展的趋势，也是长期以来广告学术研究和教育不断进步的成果。广告理论研究和教育对于我国广告业的发展起到了哪些促进作用？我国广告理论研究走过了怎样的发展之路？带着上述问题，记者于12月22日采访了国家广告研究院首批专家委员、北京工商大学艺术与传媒学院教授张翔。

    记者：张教授，改革开放以来，我国广告学术研究和教育经过了怎样的发展轨迹？

    张翔：从起步阶段来说，1983年厦门大学首创中国内地高校的广告学专业。从1988年开始，北京广播学院（中国传媒大学前身）、深圳大学、北京商学院（北京工商大学前身）、南京财经大学以及天津师范大学相继设立了广告学专业，形成我国最早的一批广告学术研究和教育阵地。从1993年开始，全国高等院校广告学科教育呈现急速发展，至今已有300多所高校设立广告学专业。而广告学术研究伴随着院校学科建设的前进，逐步得到发展。

    早期广告学术研究集中在实务领域，以培养广告实务人才为主，教育内容主要集中于广告文案写作、广告片拍摄等实际工作。随着广告学术理论的成熟，以及广告专业领域师资力量的壮大，我国广告学术研究逐渐从实务性向学理性过渡，目前已经形成较为完善的学术研究和教育体系。从目前来看，我国广告业学术研究和教育仍在快速成长中。

    记者：我国广告学术研究有哪些特点？

    张翔：广告学是一个交叉性学科，涉及领域包括管理学、营销学、传播学以及设计学等。当广告学研究向纵深发展时，各学科相互影响、互为促进，例如广告文案涉及文学、传播学领域，新媒体广告又涉及计算机以及互联网学科。总的来说，今天的广告学术研究内容越来越丰富，发展势头良好。广告业发展受经济发展影响，经济越发达广告业就越发达，并且反过来进一步促进经济的发展。我国文化创意产业的振兴，以及近年来政府部门对广告业发展的重视，有力地推动了广告学术研究的发展。

    记者：我国广告学术研究和教育与外国相比有何优势？

    张翔：由于发达国家的广告产业发展更加完善，广告理论研究更加成熟，所以从研究深度来说，我国与广告业发达国家仍有一定差距，具有独创性的广告学术理论不多。虽然我国广告学术理论研究的发展速度很快，但这也导致研究的系统性、规范性有所欠缺，更多研究还集中在“解决实务问题”层面。

    从另一角度讲，我国市场具有鲜明的特点，存在很多其他国家不具备的经济现象、经济行为，因此对于我国经济领域的研究，可以接触到很多独特的领域和案例，广告学术研究也不例外。经济形式上的多样性，造成了消费心理、市场资源流动等领域的特殊性，这为广告学研究提供了非常有价值的课题，也是我国广告学术研究有别于国外的主要特点。目前，我国广告学术研究领域的国际性交流越来越频繁，形式多种多样。其中最具影响力的，莫过于由国家工商总局批准、中国广告协会主办的中国国际广告节。

    记者：国家广告研究院的主要任务是什么？

    张翔：研究院将结合我国广告产业发展的需求，提出研究课题，带头开展学术理论研究项目。总的来说，国家广告研究院将成为我国广告产业发展的“智库”。

    记者：国家广告研究院的诞生对于我国广告业发展有何意义？

    张翔：国家广告研究院属于应运而生。像全国公益广告创新研究基地、媒介研究所、广告主研究所等研究院内设机构，很久以前就开始研究工作了。国家广告研究院能够把这些分散的研究资源聚合起来，形成学术研究合力，这是一件非常好的事。应该说，国家广告研究院的诞生，是我国广告学术研究多年积累的成果。 （扶秀娟）