我把洁丽雅比作是一个大舞台，而黄海南则是这个舞台上的一个关键成员。如果说洁丽雅董事局石昌佳主席是总导演的话，那么执行导演就是黄海南了。
让我画画或拍广告，成。写作则是捉襟见肘，等于赶鸭子上架，难。
《广告人》杂志有一栏目：名人写名人。前两月黄海南曾写过我，他花了一个通宵挑灯激情写作，令我倍受感动。学院奖评审期间，主编韩静要我写一篇文章回敬他一杯，那就只好恭敬不如从命了。
我习惯画画，就暂且给黄海南同志画个素描吧。
黄海南说，因为洁丽雅，认识东方船，两家合作从2005年开始，至今已经是7个年头，82个月，2460天了。算账我算不过他，写文章也木讷得很，比风流就差忒远了。话说回来，起初见到他本人，印象并不咋样，貌不惊人言不压众，甚为普通。俗话说人不可貌相，转眼间，当下的黄海南同志“牛”大了。恰好是“七年之痒”，看来不写都不行。
不管咋说，黄海南三个字注定得与洁丽雅连在一起来说。洁丽雅是做毛巾的，这点恐怕大家都知道。我把洁丽雅比作是一个大舞台，而黄海南则是这个舞台上的一个关键成员。如果说洁丽雅董事局石昌佳主席是总导演的话，那么执行导演就是黄海南了。黄海南创造性地执行老爷子的指令，无疑是洁丽雅难得的一员悍将。他极为尊重和钦佩老爷子，与老爷子相濡以沫的这些日子里，是你中有我，我中有你。石老爷子有一句赌性很强且很霸气的话，那就是“大不了！”(注：浙江地方方言，意即“最多不过如此”）。就是凭着这种“大不了”的精神，洁丽雅创造了“中国毛巾第一品牌”的神话。说黄海南是洁丽雅品牌幕后的推手并不为过吧。
我想用三个关键词来概括黄海南此人：狂人、文人、情人。
其一，工作如“狂人”。
所谓“狂人”指的是只要黄海南认准的事，他便会疯狂专注地去干，而非狂妄也。一条小小毛巾的背后，究竟有着怎样一个传奇的故事和鲜为人知的秘密呢？
2005年农历的初春，黄海南正式加入洁丽雅，初任集团营销总公司常务副总经理，并兼任集团品牌营运中心首任总监，差不多与东方船和洁丽雅开始合作是同年同月。他上任之初，棘手的难题扑面而来，洁丽雅品牌尚处在启蒙阶段。洁丽雅委托东方船率先进行全国毛巾市场的深入调研取证。于是，集团决策层在两次全国性市调的基础上，打破常规，采取“四小四大”策略，即“小行业要有大志向”、“小品牌要有大舞台”、“小细节要有大执行”、“小市场要有大视野”，剑指中国品牌塔尖，以破釜沉舟之气势，力邀国内著名影星出任品牌形象代言人，开启了洁丽雅发展史上前所未有的品牌征程。
2006年上半年，黄海南到广州东方船广告公司与我们一起为洁丽雅产品创意拍摄广告，并在众多影星中最终选定徐静蕾为洁丽雅的品牌形象代言人，从此“生活就要洁、丽、雅！”这句广告语便在中国大地响彻云霄、家喻户晓。
洁丽雅首选在中央电视台集中投放品牌广告，半年的投放费用就超过了6000万元，这几乎是洁丽雅当年销售额的60%。企业需要多么大的勇气啊！这亦不难理解石昌佳主席的“大不了！”理论了吧。2007年，洁丽雅的广告投放总额逾亿元，掀起了洁丽雅品牌传播的高潮，进而托起了一个中国毛巾行业的第一品牌。2008至2010年度，在持续进行电视媒体广告投放并兼顾网媒、纸媒品牌推广的同时，洁丽雅也逐渐加大了对市场终端品牌形象的建设力度。2012年初，洁丽雅投入巨资建成中国第一家毛巾品牌历史博物馆，黄海南是总策划和总撰稿人。洁丽雅品牌四度蝉联“中国毛巾行业销量第一品牌”，五次荣膺“中国品牌500强”，两度跻身“亚洲品牌500强”，连续六年主营业务收入保持60%以上的高速增长，已成为中国品牌崛起的经典案例。黄海南和石氏父子俩配合默契，功不可没。
如果一个企业要更快更好地发展，就必须插上两个翅膀：一个是资本，另一个就是品牌。小小毛巾的背后，一定少不了黄海南这个品牌营运官的穿针引线，鞍前马后的功劳。洁丽雅品牌不断发展壮大的同时，也成就了黄海南。俗话说，屁股决定思想，思想决定高度，高度决定成败。黄海南恰好在洁丽雅这个舞台上如鱼得水、游刃有余，最大程度地施展了他的才华。他的雄才大略与他的文弱书生模样却形成强烈反差。他在中国广告界有着极好的口碑与美誉度，可谓亲眼目睹他的进步，今天的黄海南与我七年前的印象简直就是判若两人，其大踏步前进和改变是有目共睹的。作为朋友，我打心里为他自豪。他具有极强的组织能力，办事雷厉风行，但又不乏细致入微。
2006—2007年度“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌经理人”、2009年“金远奖——年度十大广告领军人物”、2009—2010年度“中国十大品牌营销经理人”、2009年、2010年、2011年三度荣膺中国广告业最高奖“中国广告主长城奖”。还荣获“2011年中国十大品牌经理人”殊荣，入选亚洲品牌委员会高级品牌管理师，并成功当选中国品牌经理人协会常务理事。这是对他在中国品牌界所作贡献的肯定，也是对他的鞭策。以上一大串荣誉，既是偶然更是必然，“冰冻三尺非一日之寒”。黄海南深深地懂得感恩，他常挂在嘴边，应该说没有洁丽雅，就没有黄海南在品牌界的今天。
其二，性情如文人。
我喜欢温文尔雅的黄海南。黄海南出生在绝代佳人、四大美女之首西施的故乡——浙江诸暨，江南的秀丽风情滋养和哺育了他放荡不羁的文人气质。每回见到他都极为讲究穿着，稍显单薄的身材，雅致的各式围脖，黑色边框眼镜，江浙腔调的普通话，一般场合不怎么说话，显得羞涩。但与好朋友在一起他就会滔滔不绝，典型的话唠。倘若换作是古代，他必定是一个浪迹天涯的雅士，柔弱的外表下，一颗强大的内心。
一个人不能有傲气，但须要有傲骨，我欣赏他内心的傲气，更欣赏他的正直和善良，在大是大非问题上讲原则。我喜欢他的真性情，喜欢他的哥们义气，喜欢他各种论坛上的舌战群雄，机敏灵活，大放厥词，有礼有节，才华横溢。以他所学，他本应该是一名老师、先生。在广告圈，很少能有人在古文历史上难倒他。这些，他在洁丽雅都大大地派上了用场，最大化地学以致用。
他在自述的《岁末忆往》一文中写道：“我是A型血，故时常心有感伤。一天天如行云流水，一日日的飘远流逝，多少喜怒哀乐，如掉散的落叶，随意捡藏，但终入尘泥。生活和时光，连贯又断续。心情与念想，模糊又清晰。不为悲秋，无关风月，更与工作生活无联。有时候，觉得语言真的苍白无力，内心惊涛骇浪，写出来时已然云淡风清。有些没有表达出来的，也许就在心里凝结成了琥珀。快乐的时光总是短暂易逝，忧伤的情绪总是不请自来。然我却偏爱沉浸于一种忧伤的氛围。喜欢在字里行间极尽的渲染心情，于静夜里独奏心曲，在一个人的世界里独自沉醉。回溯过去，既有惆怅的感伤，又有美丽的哀愁；无怨曾经走过的路，无悔曾经付出的爱。感谢一路上相伴的人，不管时空相隔多远，仍有一份念想在心；不管经历多少风雨的侵袭，却始终相信，爱是一种信念，是内在的光明所在；要知足常乐，且心存希冀与美好，并要有活在当下的豁达坦荡与从容不迫，内心时常充满感恩与珍惜。其实，每个人心底都有一只兽，不知道何时会跑出来撕咬一番。我也不例外，总有一段时期会陷入到自我纠葛中。生活中，压抑苦闷挣扎的时候会有，俗世中谁也无法免俗。”
是啊！典型的江南人的多愁善感。他的网名叫做：大雁呢喃。他有大雁的理想，又有难言的呢喃。内心纠结，充满矛盾，喜欢悲剧，骨子里天生的愤青，忧郁并快乐着。他内心最大的愿望就是做个浪迹天涯的旅行者，或是隐士。英雄主义背后的另一面是怯懦，据他说，从小胆小怕死，一个人永远是矛盾的统一。黄海南是个凡人俗人，而不是圣人。
其三，待人如情人。
“爱你就是爱自己”。黄海南信奉此言，他是个有情有义的性情中人。圈里人都知道黄海南善交朋友，朋友的情谊大似天，大多数人重色轻友，而他则是典型的“重友轻色”。他做人真诚实诚，体现在待人接物上。有几次与他一道出远门，他只要到哪儿，一帮“狐朋狗友”就会集结到哪儿，我曾经对他说过“你简直可以做‘外交部长’了。”
最近他喜欢发“围脖”，成了微博控，下半年还打算专门出本书，题目就叫《与微博谈恋爱》。他是个潮人，对新事物他总是很好奇，一个与时俱进的人从来不会落伍。自从上了天津卫视《非你莫属》栏目当BOSS团嘉宾以后，每天粉丝激增，现在恐怕已达到六位数了，其中一个粉丝把一张围方格围脖、带着黑框眼镜的哈巴狗的照片发给他，并署名：黄海南。确实惟妙惟肖像极了他，看后当场笑翻一大片。他表面上说烦死了，却暗暗窃喜乐在其中。他内心喜静，却厚待朋友，以此来安抚那颗忧伤的心灵。黄海南有着极好的女人缘，不乏有许多异性的追慕者，令他不得安宁，他也终于尝到了做名人的烦恼。
纵观黄海南同志的蜕变，固然说得益于洁丽雅，但也与他扎实的功底素养分不开。与其说是洁丽雅成就了黄海南，倒不如说是石昌佳老爷子伯乐相马识英才。
“千里马常有，而伯乐不常有。”“时势造英雄。”黄海南不愧是洁丽雅品牌建设道路上一个忠实、坚定的创造性执行者，无愧于首席品牌官的头衔。
洁丽雅未来的品牌之路还很漫长，任重而道远。人都渴望自己能每天取得进步，而黄海南却说自己并未感觉到自身也在快速改变和进步。人在路上，自己往往显得过于迟钝，而旁观者却看得很清楚。按黄海南的说法，洁丽雅品牌现在只是农历二十四节气中的小满而已。我也想悄悄地告诉黄海南同志：革命尚未成功，我等尚需努力。
（作者：赵树明）