见微知著在中国哲学里具有很高的地位。韩非子就曾说过，“圣人见微以知萌，见端以知末，故见象箸而怖，知天下不足也。”老子、庄子、孔子、孟子，也无不在“机”上下功夫，所以才有后人熟知的“叶落知秋”与“见机而作”。研究广告市场又何尝不是这样！
从上世纪80年代开始，创意广告公司、户外媒体公司、媒介购买公司、公关公司，一拨又一拨形态各异的广告公司占据时代的潮头，一批又一批理念不同的广告人站在风口浪尖。凡是在转型关头抓住机遇的广告人，如今都成为各自领域内的权威人士了。
与这些幸运的权威人士相比，大多数广告人则“不幸”沦为广告业的芸芸众生。那些芸芸众生们付出的努力不可谓不多，思考广告不可谓不勤，他们对广告的付出丝毫不亚于那些权威，然而天上人间的迥异结局，毕竟还是来源于他们之间对机遇的把握。有位成功的商业人士感叹：“商业大成决定于命。”他当然不是消极的感慨，而是深刻认识到个人的努力远远敌不过市场的威力。
如果今天看不到数字广告的潜力，看不清数字广告的主流之相，那么这样的广告人注定是要沦为芸芸众生的。CTR也好，宝洁也好，它们都发出了市场的信号，提醒我们下一场的主角已经转变为数字广告了。
在认识与实践之间，还有一段长长的路要走，成功意味着知行合一，而不只是停留在抽象的思想中。这一段长长的路也意味着充裕的市场机遇。我们认为，如果数字广告市场注定成为主流，那么寻找数字广告市场的执牛耳者将是具有前瞻性的有益之举。
我们希望广告代理公司能够在这场竞争中胜出，毕竟代理公司相对于媒体和广告主来说更能代表广告业。不过囿于往日的经验，我们不太看好代理公司。创意是代理公司的核心竞争力，也是广告业的灵魂，然而光有创意是不够的。虽然这种观点为大多数广告人所反对，我们还是要表达一下这种观点。
就数字广告现状而言，角逐的双方集中在数字媒体和广告主之间。不过，供需双方的直接交易难以有效地降低成本，增加效率。所以在经济发展的高级阶段，一个有效率的中介必须出现以提升数字广告的交易水平，甚至成为主导供需双方的主要力量。谁会成为这个幸运儿呢？媒体、广告主、代理公司？先知先觉，率先行动的那一个才能最终胜出。这也是我们本次专题希望业内提早行动而发出的一点提示。 （作者：陈徐彬 责编：扶秀娟）