从药品行业在传统媒体的广告投放增幅来看，报纸在花费和面积都有明显提升，杂志、电台和电视花费保持稳定，户外花费则有所下降，电台、户外和电视的面积则有明显下降。

CTR媒介智讯广告监测数据显示，2012年1-8月药品行业广告市场整体表现平稳，其在传统媒体的广告投放总量（刊例价）同比增长只有2%，药品行业越来越关注企业形象的建设和维护，关于企业形象的广告投放同比提升了72%。关于不久前国家药监局发布的禁止OTC企业在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布的广告禁药令，诠释了上述数据趋势，药品行业增速放缓的趋势将作为数字广告抢占传统媒体投放份额的序曲。 （责编：施璐）