10月31日，蒲公英之夜2015暨第二届蒲公英奖颁奖典礼在北京海航大厦万豪酒店隆重举行。来自全国各地的传播精英身着盛装，欢聚一堂，共同见证了这一年度行业盛会。凤凰网凭借在传播领域的优异业绩，一举斩获5项大奖，成为当晚的大赢家。

作为中国传播行业最高荣誉的专业奖项，蒲公英奖由苏秦会于2014年创立，旨在征集年度优秀的创新传播案例和应用，从案例、应用和机构等多维度，展现创新传播的营销价值，推动传播行业可持续发展。

光听背景就已经相当牛气了，而凤凰网更是将高大上的水准继续提升。当然，光嘴上说牛气是并没有任何卵用的，我们用事实来说话！

牛气之“高度”

首先为您奉上凤凰网所获所有奖项，让您一览无余。温馨提示：前方高光，注意护眼。

牛气之“深度”

当然，金银大奖可不是徒有外表，大家都是有内涵的知识青年。话不多说，接着码字。

金奖案例：《3M保卫童年，我的童话水世界》

3M净水器是中国进口品牌中行业第一，且是一家坚持改善环境长达数十年的国际化企业。如何在消费者中建立国际顶级品牌的形象，将复杂的技术术语变为更加直观、生动的内容与消费者沟通，并与其他竞争品牌进行区隔是本次营销的目标。

为此，凤凰网基于目标用户和社会热点话题洞察，提出“保卫童年”主题，唤起公众对水污染现状的重视，还给孩子一个纯净世界。活动邀请公益人士邓飞等名人发起号召，并征集“保卫童年——我的童话水世界“儿童画，通过线上线下联动，引发众多公众参与社会响应。传播上重点通过凤凰网为主平台，以新闻话题切入，吸引电视、平面、网络等主流站外媒体的联合报道，不仅为3M品牌形成了高曝光度，并提升3M的企业社会责任感，赢得目标受众的认可和信赖。

银奖案例1《农夫山泉·温度》

如何在几乎零媒介预算的情况下做品牌推广？凤凰网借鉴央视2014年贺岁公益片《饺子篇》和《筷子篇》，从重视消费者内心情感角度出发，为农夫山泉定制拍摄了2015年春节贺岁公益片《温度》，首度关注中国式父子情，将中国式父子情感里独有的内敛与克制，真切、生动、传神地通过微电影的形式进行呈现，在寒冷的冬季犹如一股暖流，温暖了春节回家的每一个子女。

此次传播凤凰网创新视频入口，与农夫山泉6000多家线下销售渠道合作，推出《温度》微电影温情海报，消费者扫描二维码即可观看《温度》微电影，有效形成线上线下联动。专题上线后，PC端、移动端以及线下都得到了很好的反响。最终项目获得260多万的视频播放量以及120多家网媒转载。

银奖案例2《华为P7“粉红闺蜜”》

华为品牌以卓尔不群的领导品牌气质，向来博得男性消费者的青睐。2014年推出的P7系列手机更提炼出“君子如兰”的传播概念，吸引了一大批高知、高收入、高消费阶层的消费者，华为在品牌力塑造方面大获成功，P7也成为了一款热销产品。此时，华为针对女性消费群体，更推出了P7粉色特别版，希望能笼络女性消费者的关心。

凤凰网、华为、《时尚cosmo》三方强强联合，共同打造出了“华为P7，粉色闺蜜”的传播主题，巧用苏芒、杨幂在时尚圈内的超强影响力，为华为P7塑造出浓郁的时尚气息，更通过原创文章、互动专题、SNS媒体、互动站点等多重手段，号召网友晒出与闺蜜的幸福时刻，为P7粉色版在女性消费圈内的成功传播，画上了一个完美的印记。

银奖案例3 “福特翼搏‘拼一代’传播案”

2015年新春伊始，长安福特翼搏为归心似箭的返乡小伙伴们专门打造了结伴拼车的线上平台。如何营造快乐“拼”回家的春运气氛，让拼车回家的概念打动更多的返乡一族，成为凤凰网此次营销项目的首要任务。

我们通过对怀揣理想、在他乡拼搏奋斗的年轻人的精准定位，构建出一个充满正能量并且和营销目标直接关联的关键词——“拼一代”，进而将“拼”引申为“分享”，提出“有一种拼，让你不那么拼”slogan。在春节期间，通过一次接地气又充满正能量的内容策划，打造“拼一代”代言人“拼小明”，同时以动漫视频、“拼一代”神曲、“拼一代”故事和拼搏指数互动测试等形式传递“拼一代”话题，引发消费者认同。成功营造乐活向上的春运气氛，提升品牌美誉度。

最佳平台奖：“凤凰新闻客户端”

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