营销之难是传统媒体的“新常态”。近期发布的一份报告表明，今年一季度，传统媒体广告市场增长乏力。在此形势下，传统媒体正通过并购等方式进入新媒体领域，以避免为时代所淘汰。那么，出身于电视台的凤凰新媒体是如何解决生存大计的？
在硬广收入的持续、稳定增长之外，凤凰新媒体的移动变现能力正显著增强：去年四季度，移动广告收入实现同比增长113%。而眼下，凤凰新媒体正加速全媒体布局，包括凤凰网PC端、手机凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻APP以及刚刚联合小米投资的一点资讯正多线出击，实现对华文受众的广泛覆盖。在此过程中，原生营销作为凤凰网团队探索出的一种成熟的营销模式，正发挥着日益重要的作用。其与传统的硬广不同，不直接推荐产品，而是通过调动媒体力量，结合客户品牌诉求，提供品牌、消费者、社会趋势以及媒体自然融合的营销解决方案。
（凤凰新媒体高级副总裁 徐进）
以凤凰网为国际知名医疗器械品牌飞利浦打造的首部医护题材互联网系列纪录片《医》为例：该片围绕医患矛盾这一社会难题进行多维度讨论，深入展现和探讨医患关系，引发社会广泛关注，取得了商业效果和社会效益的双丰收。
无论是《医》，还是其他100余个原生营销经典案例，都向我们表明，在互联网时代，优质内容依然有着无法替代的独特性。对营销而言，内容优质与否显得更为关键。此前，凤凰网曾邀请华通明略做过一项调查，在营销投入规模前100名品牌的66位CMO中，77%的受访者认为，好内容如今依然是成功营销的关键，用户化的好内容可以提升营销效果。
好内容能让传统媒体获得公信力与权威性，但公信力和权威性能解决传统媒体的生存问题吗？
过去，传媒产业是单向的，只要内容好就一定会有受众。今天的情况却大不相同，除了好内容、权威性和公信力，媒体还要构建多种渠道和平台，包括互联网的和移动互联网的，从而形成完整的产业链。一方面，品牌客户会向视频端、移动端转移；另一方面，它们希望整个品牌传播不是生硬的、单向的，而是自然的、融入式的。
新媒体的发展得益于新的产品，这些产品之所以能让用户产生兴趣，“痛点”还是在于内容，而优质内容又大多数出于传统媒体人之手。传统媒体苦心经营数十载，培养了一批对内容非常敏感、执着的人才。在这个意义上说，“传统必死”的说法未免有些哗众取宠的意味。不过，媒体的变革从未停止，传播渠道、传播思维等等，与过去有很大不同。而凤凰在全媒体领域365天绑定用户的生活圈，引领着行业变革的潮流。
（根据第21届上海电视节媒体采访整理） （责编：蔺建梅）