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中国互联网营销市场，2013年突破1100亿元，而在这1100亿的背后，搜索占比26.5%，展示广告占比36.7%，电商广告占比28.4%，三大板块分庭抗礼。在这之中，展示广告份额在逐年下降，主要原因是广告效果要求越来越高，而效果达成越来越难。

在广告整体效果下降的大环境下，更多的CMO认为生产优质的内容更能帮助营销效果的达成，91%的CMO认为好的内容依然是成功营销的关键，51%的CMO认为“内容共创”是最重要的营销方式，56%的CMO认为在未来三年内会显著增加在内容方面的投入。对此，凤凰网充分认可，并总结了内容营销要关注的五个变革。

第一是营销对象的变革。营销对象已经从过去的消费者变为今天的合作者。在媒介单一时代，消费者仅仅被动接受信息。而如今这种场景将一去不复返，互联网媒介提供了让消费者与品牌面对面沟通的机会，消费者与品牌更加平等，成为品牌倾听者、合作者、参与者。

第二是营销理念的变革。营销理念从过去的360度全媒介触点管理的品牌鼓吹变成了今天365天进入人生活圈的品牌交互。营销更加具备实时性，品牌更愿意在突发事件和节日等消费者非常重视的时机，生产自身的品牌内容，并通过自有媒体传播，融入到消费者的生活圈与消费者进行互动。

第三是营销方式的变革。营销方式从过去的出位博眼球变成今天融入媒体带动情感。以前广告主的焦点在媒体的特殊位置、资源，希望由于与众不同得到消费者关注。而今天广告主更加在意消费者的体验、感受和反馈，更愿意选择不打扰消费者的方式融入，进行能够带动消费者的传播。

第四是营销执行的变革。从过去的分散链条变成整合链条。以往一个campaign，广告主会交由策略代理，然后转到媒介代理，再传递到设计制作公司，最终由媒体承载传播，整个过程是一个分散的链条，各个环节各司其职。而未来单独一方将承担更多整合功能。以媒体为例，媒体会通过整合和丰富职能来提升内容生产及传播的效率，实现协同共赢。

第五是营销评估的变革。评估标准从过去的单纯数字统计（CPC等）变成品牌影响，除量化指标外更加重视质化指标。最近凤凰网联合MillwardBrown华通明略发布了原生营销的评估指标，即通过融入环境，引起关注，引爆兴趣，激发传播，活跃品牌，产生共鸣等六个维度来评估原生营销效果。

而这些变革最显著的特点，都是关注人的需求，以人为中心，这些源于人对体验的追求，也是新的营销变革。今天的媒介已经空前开放，人与人、人与品牌、品牌与品牌之间沟通成本空前低廉，消费者已经不仅仅满足信息告知，更多要打动人心。什么最能打动人心？就是自然，不做作，而自然，对于媒体的解读，就是原生，不去干扰用户的体验，尽可能将广告信息变成对用户有帮助的内容信息，融入媒体环境，提供用户价值内容。

凤凰针对原生营销的解读，包含三个层面，第一个是原生广告，原生广告解决的是推广层面的，融入用户的视觉及融合媒体的语境；第二是原生内容，媒体内容的资源共建，媒体有很多内容，可以将广告信息与内容信息结合呈现，这种建立在一定内容基础的模式更容易创造价值；第三是原生定制，为广告主结合需求单独创造内容，创造价值。

这些价值如何聚焦，在中国，我们建议我们的客户，代理公司，关注五个趋势。

第一是新闻化，第二是事件化，第三是娱乐化，第四是人文化，第五是全媒体化。

趋势一，新闻化。新闻化营销即将品牌广告以新闻的理念和形式推送到网民的面前，吸引主动浏览和分享。整个新闻市场巨大，超过4亿覆盖量。数据表明，95%中国消费者认为在关键时刻掌握最新消息十分重要，52%会选择互联网关注新闻，新闻资讯对网民的覆盖度高达87%。新闻营销可以在短暂的时间内形成关注，助力品牌信息的实时传播。原生新闻化营销让媒体和品牌共产新闻成为可能，未来将释放巨大的营销潜力。

趋势二，事件化。事件化营销指借助将发生的事件，将品牌提供与事件相关联的原生广告，产生情感共鸣。2014年是大事件年，有多个可预见的大事件。从两会等政经事件，到各种节假日这样的民生事件，或世界杯这样的体育事件。在营销上借力大事件，在重要节点制造事件，不仅吸引眼球，更可激发互动，都可以让品牌的传播事半功倍。

趋势三，娱乐化。高品质娱乐乃大势所趋，顺应娱乐化趋势，提供有趣内容及形式，为消费者提供欢乐体验。数据表明有66%的用户非常关注娱乐资讯，平均每人会关注4档娱乐内容。凤凰网所提供的高品质娱乐内容更被消费者认同。

趋势四，人文化。人文传播将在2014年成长迅猛，门户发展是从娱乐化到主流化，再到人文化。视频及无线客户端方面，纪录片被广泛认可，TED等知识类节目走红，知识类站点崛起，自媒体发展依赖输出知识等等，都体现了这一趋势。凤凰视频采购了《舌尖上的中国2》版权，2天流量即破千万。品牌如能将营销与知识联系起来，通过传播知识内容丰富受众生活，将大大增加品牌被接受的程度。

趋势五，全媒体化。也是融合化，当前，内容跨平台整合成为媒介常态。消费者不再忠于某个单一媒介，没有任何一种媒介是不可替代的。要求我们根据不同媒介的特点进行整合，打通不同媒介的渠道，传播媒体优质内容，实现各个媒体介质之间的优势互补，提升传播的广度、深度、效率回报。

原生营销的未来是横纵联合的，横向是要以内容为中心，打通全媒介的传播和输出，而纵向是以服务为中心，打通从品牌建设到电商的全链条服务。

而凤凰网也正在朝这两个方向进行延展，与众多营销专家共同探索原生营销的未来发展。