近日，凤凰网联合全球领先的市场研究机构华通明略(Millward Brown) 发布了首个原生营销价值评估指标体系。该体系提供了一套完整的、可操作的、可量化的价值评估体系，实现了原生营销从概念到量化的转变。自引爆营销新理念以来，这是原生营销概念首次落地应用，并证实了其显著优于传统互联网营销。

凤凰网于2013年2月引入原生广告理念，并于13年将其升级为原生营销。原生营销是一种全新营销理念，即通过融入用户所在媒体环境、以精准方式推送来保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息并能实现快速全媒体适配。为了更有效的量化原生营销效果，凤凰网联合华通明略开展了此次原生营销效果评估指标体系的建构，并于2014年4月与业内专家组织成立了原生营销研究院。

华通明略综合运用眼动测试、全网监测、Adindex™数字广告效果研究模型等新技术，以凤凰网的多个原生营销为测试 案例，研究发现原生营销能够有效提升用户关注度、激发传播量并且最终产生更高的价值沉淀。基于这项发现，华通明略推出以NATIVE 为首字母的原生营销效果量化模型。

  （责编：扶秀娟）