凤凰网首页 +关注凤凰影响微博 订阅双月刊
当前位置: 凤凰影响 >新闻与活动 > 最新资讯

凤凰新闻客户端:原生广告助力品牌升级

| 来源:凤凰网广告销售部全国营销中心行业行销部 | 发布时间:2014.01.23 |
2014年1月1日,凤凰网宣布发布其新年第一版新闻客户端:iOS4.2.0,并同时启动以“一切从新开始”为主题的线上推广。此次品牌推广采用时下最先进的原生广告形式,在用户注意力被严重分散的元旦,仅一天时间,凤凰新闻客户端的下载量便冲上APP Store免费应用榜首位,打响4G元年营销第一炮!
 
凤凰新闻稳居APP Store下载榜首
从2014年1月1日到1月15日,凤凰新闻客户端iOS4.2.0稳居APP Store免费类应用下载前列:其中3个自然日位于榜首,其它时间位于第二名,远超同行业竞争者。总榜排名也从原来的100开外冲进前50,上升100多位。
     
图一:凤凰新闻客户端APP Store排名情况一览
 
原生广告造就品牌奇迹
此次凤凰新闻客户端品牌大爆发第一战始于凤凰网资讯频道的年终策划《我决定》的上线。在这段充满人文气息的视频中,凤凰资讯将2013年影响世界的重大事件一 一呈现在用户面前,用户在被新闻力量所震撼的同时,也被鼓励在新的一年,敢于决断、敢于行动,用微小的决定去影响和改变世界。“2014,一切从新开始”的Slogan在视频结尾出现,充满正能量和人文关怀,既为视频点题,也为品牌开道。与此同时,凤凰网娱乐频道推出港澳台三地明星齐贺客户端更新的视频,将新年气氛推上高潮,而科技频道播放的凤凰网产品动画,妙趣横生,完美的诠释了本次客户端的功能点,凸显了凤凰一贯的内容影响力。这一系列内容信息的推出,使得此次客户端品牌推广一改往日生硬、口号式的传播,而是充满人文关怀和审美情趣。
 
《我决定》将品牌信息融入内容本身,使得品牌紧跟内容,并成为内容的一部分,而当内容触动用户,引发用户的主动参与,品牌信息便也得以扩张其影响——这便是原生广告的精髓。对于凤凰这样一家以内容见长的媒体来讲,采用原生广告的方式传递品牌信息,使用户“不见硬广只见品牌”,不失为妙棋一招。
PC端视频大热的同时,无线端也以创意为先导,打造了“全球华人24小时不间断更新”的线上活动,并最终发展成一场围观事件。通过展示全球24时区具有代表性的日出景象,凤凰新闻客户端将贺岁、迎新、全球化这一系列具有号召力的词汇与产品更新联系在了一起,并将这一系列“新”的元素融入到产品中,最终烘托出“一切从新开始”的庞大气势。这一Slogan,不仅包含了对新年的期许、也包含了凤凰新媒体重新布局移动新闻客户端市场乃至无线市场的雄心和信心。
  
图二:凤凰新闻客户端24小时更新页面
 
全媒体出击打造“从新”概念
原生广告取得惊人成绩的同时,凤凰新闻客户端在其它领域的衔接也令人惊艳。2014年1月1日,凤凰网上线主题banner,以 “一切从新开始”为Slogan,将新版本上线信息告知广大用户。在SNS的运用上,凤凰网官方微博和微信发起了以“一切从新开始”为主题的线上活动,通过“晒新年愿望”、“清零&重新开始”等用户参与性极高的互动话题,鼓励用户将个人化的理解融入品牌活动,并从而进一步扩大了“一切从新开始”的内涵。
 
海外成用户增长高地
值得一提的是,凤凰新闻客户端在此次版本更新中,提出了全新的定位:“全球华人第一移动资讯平台”。这一口号的提出,代表了下一阶段凤凰新闻客户端将针对海外市场加大推广力度。凤凰新媒体自问世以来,一直秉承“中华情怀、全球视野”的理念,在海外华人中拥有广泛的影响。在此次新版本的推广中,海外用户增长明显,也验证了凤凰品牌在海外的影响力。
 
创意助力品牌升级
整个营销活动从元旦当天持续到1月15日,在这个版本的推广中,凤凰新闻客户端的媒体工具从告知性极强的PC banner、到内容为王的年终视频、到无线端充满科技感的“24小时”、再到汇聚个体力量的社会化媒体,可谓是一套全媒体创意组合拳。而在营销工具上,原生广告威力凸显,《我决定》等视频从内容出发,在传递内容和价值观的同时将品牌信息最大化,在向用户传递感动之余也完成了品牌价值的复制,可谓是此次营销战役的最大亮点。
 
凤凰新闻客户端市场总监王欣莹表示:“在新的一年,凤凰新闻客户端将有许多大动作,会制定更有针对性的品牌策略,旨在精准、有效的到达目标用户。iOS4.2.0只是一个开始。4G时代会给移动客户端产品带来新的机遇和挑战,我们是在行业中率先提出明确的4G布局的客户端产品。2014,既有的行业格局可能被重构,我相信,在新的一年,凤凰新闻客户端将会有更惊艳的表现!” 

  (责编:吕育苗)