从去年三四月开始，视频网站频频推出自制脱口秀、谈话节目，如高晓松的《晓说》、朱丹的《青春那些事儿》等等，成为网友新的关注点。随着流量被引爆，自制脱口秀、谈话节目日益成视频网站抢占的“制高点”，针对这一话题，记者采访了相关业内人士，深入分析网站谈话节目的优势、瓶颈以及发展趋势。
现状 网站加强竞争力的新战场
在资讯、电影、电视、综艺节目已经成为各大视频网站“官方标配”的情况下，自制节目成为他们提高品牌价值和核心竞争力的有力武器。乐视网总制片人郝舫认为，在电视剧网络版权逐渐回归理性之际，网络自制节目和自制剧将成为各大视频网站差异化竞争的最有效手段，一方面成为视频网站竞争的“王牌”，另一方面可以将节目卖给电视台，赚得金钵满满。
凤凰网高端访谈节目《非常道》六年积累260多期节目，是业内公认的制作精良的网络自制谈话节目。该栏目的制片人武鹏认为，自制谈话节目因低成本、易强化自有品牌得到空前重视，“这一点从各家不断加大对自制谈话节目的投入可知。”
记者梳理影响较大的几档网站自制谈话节目发现，各家视频网站的自制谈话节目各有撒手锏和“独门秘笈”。《晓说》依靠“高晓松体”独特的侃大山风格和优良的制作水准，自成一派，制作形式极具网络互动性；郭德纲的《以德服人》穿插解说、动漫和影视作品；朱丹的《青春那些事儿》着力营造轻松的氛围，主持人和嘉宾半躺在沙发里聊天，以让嘉宾能真实地吐露心声；《午间道》的话题火爆，紧跟社会热点；《非常道》主打深度访谈及真实表达，拒绝八卦无趣。
优酷网总编辑朱向阳对此总结道：“网络自制节目灵活性强，不像电视那样受具体播出时间和篇幅的限制；它有强大的互动性和时效性，还能结合网络特点和网络语言，形成更符合网络生态的节目。”
问题 资金与尺度成紧箍咒
相比于传统媒体的谈话节目，网络自制脱口秀、谈话节目在迅猛发展的同时也有一道道“拦路虎”。不少节目因为资金、内容等综合因素的影响往往产生“短命”的结局。就像武鹏所说，“《非常道》刚过完六岁生日，算是同类节目的老大哥了。”
武鹏认为网络自制谈话节目主要有两大“短板”：“一是资金永远赶不上节目需要。由于节目寿命普遍较短，使网络平台对单个节目的投入比较谨慎。二是内容上同质化选题严重，通告型嘉宾、通告型节目过多，稀缺嘉宾和具有独特气质的主持人少。”
此外，为了博得眼球效应，不少视频网站奇招尽出，一味迎合用户低俗需求，唯流量马首是瞻、急功近利，出现了大量低尺度、少格调的内容，在尺度方面容易“失控”。比如，郭德纲的节目《以德服人》遭到了网友不同的评价。有网友说，他的这个节目尺度太小，还不如相声好听，但也有人觉得他的节目中邀请某些网络红人录节目不太妥当。
去年国家相关部门曾联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求“互联网视听节目服务单位要肩负起自己的职责，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播。”此举也引起视频网站加强自制节目内容的监管。
未来 话题与点击量之间玩平衡
正在起步的网站自制谈话节目未来的发展方向也成为不少业内人士关注的话题。郝舫认为，长久发展需走高端路线，“品牌前期需要话题性，但长线发展就必须要注重节目的文化性、思想性和知识性，需要在话题和点击量中间寻求一种平衡。”
武鹏用“炮制虽繁必不省人工，品味虽贵必不减物力”这一古训来代表自己的观点。他认为，网络自制谈话节目要坚持内容为王的理念。在部分节目转向综艺化、追求华丽包装的背景下，扎实做选题仍然是第一位。
搜狐视频CEO邓晔也表示，搜狐视频的制作从开始就没想过停留在网络水准，“我们的制作目标本身包括分销给电视台进行播出，所以在播出质量上进行了严格的把关。”
《华盛顿邮报》现任掌门人巴龙说，“新闻报道质量始终是传统媒体立足之本，现在问题是如何将这些价值延伸到新媒体、新平台上”。业内人士普遍认为，新兴媒体同样要依托好产品，除了要有精准的栏目定位、开放自如的话语环境以及“接地气”的风格之外，坚守新闻价值和伦理道德也不容忽视。(本文原载于《深圳特区报》 记者 尹春芳)
《非常道》
时间长度：每期一个小时
播出平台：凤凰网
节目形式：高端访谈
特色：中国门户网站第一档倾力打造的优质深度访谈节目。以资深记者的泛文化视角，遍邀娱乐文化圈内重磅名人明星，原生态访谈一刀不剪，呈现明星名人最本真状态。
（责编：吕育苗）