美国互动广告局(The Interactive Advertising Bureau)由全美超过500多家主要的媒体和技术公司组成，他们销售了86%的美国在线广告。今年的iab年度领袖会议于2013年2月24日至26日，在亚利桑那比尔特莫酒店举行。凤凰网COO李亚作为凤凰网代表参与会议，并带回来前方的消息与互动中国一同分享。以下是来自李亚先生的报道：
美国的在线互动广告进入第18年，真正开始成为第2大营销方式，仅次于电视广告，未来将向何处去？iab的CEO演讲中强调了对品牌的重视 ，举办这次大会，不仅仅只是聚集业内人士一起来探讨数字营销，更重要的是数字品牌营销（digital brand marketing）。会议中讨论了如下几个领域的问题。
Big Idea与Big Data
关于这个领域有几种不同的观点：
一种认为，以数据和技术驱动的互动营销将迎来一个崭新的时代，big data将给我们带来更为精准的用户行为匹配，提供更好的营销出效果。不管是媒体还是广告主，都必须拥抱数据，充分利用数据的力量。
另一种观点认为，big idea比big data更重要，基于数据和数据智能的差异化分析，并不会成为一个非常大的优势，因为每个公司都掌握一定的数据，在这种情况下，那些对于人类生存状态的有更加深刻理解、创意和洞察的公司，才能真正的让品牌超越交易，深入人心，带来更高的营销附加值。
还有一类人认为，只有big idea与big data的融合，才能把我们带入一个营销的黄金时代。
关于数据本身
数据也分为大数据与小数据。大数据指基于互联网海量用户行为的分析，小数据是指对具体的个人用户行为的分析。这两者结合到一起，能够让媒体网站更好的基于用户的个人喜好来提升用户的使用体验，最典型的例子，就是以雅虎为代表的门户网站最近发起的改版尝试，通过个性化的的新闻内容服务来来提升与用户行为匹配的精准度，通过个性化的模块自定义，加强网站与用户，甚至用户与用户之间的联系。
现在数据无处不在，媒体网站的自身的数据，广告主的交易数据，第三方平台的数据、人口统计学数据、用户行为数据、用户目标数据……这些数据都各有其特点，但只有共用、融合、分享，结合到一起，才能够带来最佳的效果。
数据的价值将朝何处转移？这取决于谁能把最终的变量进行瞄准并实现，最后数据的附加值落在谁手里，国外已经有一些第三方公司正在朝这方面努力，试图做成这样的事情。
热门分组讨论
1. 媒体网站的广告单价有持续下降的压力
主要原因在于媒体的消费量增加得很厉害，页面浏览量（PV）越来越大，媒体网站最后不得不以较低的价格来售卖剩余库存，以低价卖出这些广告，也容易让媒体网站的品牌附加值受到侵害。
2. 原生广告（Native advertising）
媒体网站对原生广告很感兴趣，觉得这是一个救命稻草。因为美国不像中国，有凤凰、新浪腾讯5大门户网站这样的聚合门户（除了雅虎），而美国的搜索广告一枝独秀，自从谷歌收购DoubleClick之后，广告份额比整个美国纸媒广告还要多，因此众多的媒体网站，对于如何提升自己的广告收入非常感兴趣。
什么是原生广告？
视觉整合：将广告建筑在用户体验之中；
用户主导：广告不打断用户体验、不产生干扰；
内容为王：品牌要推送对用户有实际价值的内容。
投放原生广告的主要品牌
大家在这个版块讨论的重点在于：
这种广告形式是否可以规模化？
广告和内容的界限进一步模糊，是否会干扰媒体内容自身的策略？
标准化如何实现？如何衡量效果？
消费者对这类广告的态度？
（责编：吕育苗）