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凤凰新闻客户端营销价值日渐提升

| 来源:凤凰影响 | 发布时间:2015.09.10 |

 原标题:多元广告+优质内容:凤凰新闻客户端营销价值日渐提升

多元化移动广告形式对接客户需求

适应网民的浏览行为向移动端转移的大趋势,凤凰网不但通过建立新闻客户端强化内容及渠道优势,而且积极探索新的广告形式为客户提供更有价值的营销服务。

目前,凤凰新闻客户端的广告形式有:静态/动态开机画面,头条页面里的焦点图、信息流APP下载、右下浮层广告、下拉刷新广告位、视频信息流,正文页面里的底部大图、底部文字链、评论页banner,频道页面里的焦点图、信息流APP下载,以及图集页面末祯和分享页面广告。

其中,视频信息流、评论页banner、分享页面广告,是7月份新上线的广告位。

对于以往单一的信息流广告形式,视频信息流的呈现使用户能更直接地感受到广告产品的推荐,点击播放广告的形式更能让用户主动接受,广告展示易深入用户内心。

正文页面的评论页banner使用户能够在参与评论的同时,被新增的banner广告位有效吸引,直观抢占用户互动领地,增加广告点击,与传统banner的位置相比是一个创新的设计。

分享页面广告是新闻客户端文章分享到微博、微信上的页面广告,根据对凤凰用户浏览及使用的洞察,发现新的广告位形式能抓住用户眼球,使广告曝光最大化,是广告位创意的一大亮点。

下半年可结合的大事件资源有:一是10月的APEC峰会。2015年菲律宾将主办APEC峰会,旨在保持经济的增长和发展,促进成员间经济的相互依存,加强开放的多边贸易体制,减少区域贸易和投资壁垒,维护本地区人民的共同利益。二是12月的气候峰会。第21届联合国气候变化大会(COP 21)将在巴黎举行,全球在实施减低温室效应行动上极有必要达成共识,大会将吸引来自190多个国家和地区的代表团参会。

自媒体人入驻客户端 凤凰主笔倾力做背书

自媒体活动每两个月会举办一场,邀请凤凰新闻客户端的自媒体人作为嘉宾参与。活动形式是在新闻客户端上进行网络直播,并在新闻客户端以及微博、微信上进行推广。活动内容目前是偏产品评测类。

随着新闻资讯类客户端的日渐增多,优质内容的重要性逐渐突显出来。有凤凰主笔这一日益壮大的队伍保驾护航,新闻客户端内容的优势地位得以巩固和提升。目前在内容生成上有一定影响力的凤凰主笔,代表人物有刘三解、唐驳虎、王路和龙舟等。刘三解细腻如卫子夫的情爱纠葛,清淡如日本的维新源流,五味俱全,擅长以正史、野趣为原料,烹饪科普佳肴,只待品尝;唐驳虎乃全球视野的技术宅,三块大屏是他全部的生存空间,尤其擅长军事、政治领域;王路是复杂的杂谈大师,嬉笑怒骂,皆成文章,针砭时弊,也是风流,擅长为佛学、文化领域;龙舟是细致入微的人性观察者,致力于把所有潜意识通过语言表达出来,擅长心理咨询、解梦和催眠。

根据艾瑞2014年凤凰网媒体价值研究报告调查数据显示,在网友心中凤凰网是“最具影响力”、“推荐率最高”的门户网站。还有更多丰富资源,敬请期待,凤凰网邀您共同谱写营销传奇。

(责编:蔺建梅)