2014年全国实现电影总票房296.39亿元，其中66部影片票房过亿，电影直接和间接消费约436亿元，除296亿元电影票房外，影院非票房消费达57亿元。同年，中国福布斯名人榜公布，以演唱会为主打的歌手就占到三位。2013年歌神张学友全国巡回演唱会总收入将近20亿，而同年的唱片销量大战中，总唱片销量超过10万的歌手却屈指可数。
从《泰囧》开始的中国电影井喷式爆发，到演唱会成为歌手最赚钱的娱乐形态，凤凰娱乐频道抓住电影热潮和参与式娱乐这两点消费者洞察，力推电影体验营销，《凤凰公映礼》栏目应运而生。《凤凰公映礼》是凤凰娱乐频道独家创办的大型影视文化作品现场互动活动，邀请网友到现场观看热门作品，主创亲临剖析细节，分享台前幕后的故事。常驻主持人有凤凰卫视驻京首席记者胡玲，著名编剧、策划、网络写手史航，台湾著名资深娱乐记者、影评人麦若愚。网友可通过凤凰系微博、微信平台和《凤凰公映礼》专题页面进行互动，报名参加现场活动。活动结束当天，凤凰娱乐会以新闻稿形式发布精彩看点，短时间内积聚人气和影响力，在热点发酵期内推出；活动后3天内，《凤凰公映礼》专题上线，完整呈现访谈视频、文字实录、焦点新闻；活动后1周电影正式上映，相关宣传达到新一轮高潮，公映礼内容在多家媒体二次传播。
栏目开播一周年，一共举办公映礼活动18场，累计出席嘉宾83人，最高单场现场观众300位，最高单期页面流量1076万，最高单条微博转发量2670次。合作影片包括《白日焰火》、《推拿》、《可爱的你》、《匆匆那年》等，电影风格多样，满足客户多元原生合作需求。每场活动都有大量粉丝和电影爱好者来到活动现场。其中，《重回20岁》公映礼吸引了2400多名鹿晗的粉丝疯抢100张公映礼门票，黄牛票甚至被炒到2000元以上。
一汽大众CC合作了《心花路放》、《黄金时代》和《深夜前的五分钟》三场《凤凰公映礼》活动，借助活动影响力，制造社会舆论热点，软性植入品牌“心风雅 行光华”传播理念，线上线下联合传播，提升了网友对一汽大众CC车型的关注度，并进一步打动更具消费能力、以品质生活为追求的高端用户，拉动销售。
2015年下半年，《凤凰公映礼》仍然是重点项目，基本以每月两期的节奏推出，合作资源主要分为首席赞助、线上赞助、指定用品赞助和互动环节赞助。其中，7、8月份的（拟）合作影片包括：《道士下山》、《栀子花开》、《捉妖》、《命中注定》、《宅女桂香》、《破风》、《滚蛋吧，肿瘤君》、《新娘大作战》等。 （责编：蔺建梅）