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每年岁末新春是各大品牌最为重要的的营销节点，抓住这一难得的营销时机，借举国关注的春节假日期间相关新闻报道，通过品牌植入展示其独特价值，提高曝光率，不但可以进行产品促销，还有助于提升品牌形象。凤凰网以其受众精准、内容精彩、整合力强、影响力高为媒体营销价值核心，每年都会围绕春节、春运倾力策划，并以高质量的内容为合作品牌提供多样化的营销资源，得到了客户的广泛认可。今年，凤凰网将在以往成功运作的基础上，继续发挥其内容策划的优势，为合作伙伴带来更多的营销价值。

凤凰网每年都会围绕春运、春晚、春节三个时间节点全力策划，不断实现新的突破。

 

 

春运是13亿人一年中最大规模的迁徙之旅，凤凰网资讯频道全力打造温暖回家路，凤凰资讯在每年春运前夕推出持续近2个月的深度专题，从春运政策、故事、票务及交通状况全方位解读。专题《2014春运-风雪夜归人》集合资讯信息、全民调查、深度评论、贴心指南等资源，打造网络版《春节回家指导手册》，通过媒体平台号召，让旅客幸福回家。

凤凰网历年春运专题都会受到大量的关注，特别是春运图集。尤其是在春运期间的首页焦点图、头条区文字链、头条区栏目标签等重点位置推荐，品牌曝光效果非常好。除了利用热门硬广在春运专题重点位置展示客户赞助权益之外，还为客户量身打造了调查版块专区进行软性植入以影响消费者的品牌选择。以加多宝为例，2014年赞助春运专题，不但提高了产品曝光度，刺激了春节促销，并且通过专题里的调查版块植入品牌，提升了品牌形象。

 

2014年春运专题报道，截至2月14日总曝光量1661万，其中首页PV达到348万，并吸引了平媒、电视及网媒、微博进行了大量的内容转载，参与评论的网友数量超过五十万，留言超过五万条，这为加多宝带来了海量的品牌曝光效果。在制定2015年的策划方案时，凤凰网资讯频道站在6年春运报道经验的基础上继续强化专题化的深度报道，在2个月的时间跨度里做足文章。

春运图集一向备受关注，凤凰网资讯频道会在春运报道期间不间断地推出春运高清大图，第一时间传递各地春运动态，通过凤凰网首页焦点图等重点位置推广，吸引了大量网友关注，高清大图内页PV每年春运期间都会达到千万次的规模。爱家指数测试版块也是凤凰网颇具特色的内容，在这里可以软性植入产品信息，设置与“回家”相关的调查，从内心打动网友。比如2014年调查版块在设计上植入了加多宝的品牌形象，并加入“加多宝提醒您：常回家陪陪父母”等文字，暖心的提示让品牌更为深入人心。2015年春运报道会继续加强调查版块以提高网民的参与度，同时会强化图片故事的呈现方式，将内容聚焦于非互联网人群如何购票的话题，契合高铁时代春运、预售时间提前、人肉刷票等热点。

 

春晚团聚时刻，轻松娱乐成为主色调。凤凰网娱乐频道第一时间图、文、视频方式传递央视春晚节目单、演员、节目看点、明星动态等，策划独家话题，并推出春晚大型系列图表策划，与全国网友欢度春晚。频道通过更多深度、独家策划以及更多资源推广，不断制造影响力，2014年全专题PV超过3亿，专题首页PV比上一年上涨46.84%，2015年将有更大涨幅。

在合作形式上，为更好地利用喜庆的氛围提升品牌影响，频道为客户提供了定制化的服务。如与周大福品牌的合作，双方联合打造了“2014一马当先赢黄金”新春送祝福赢金饰活动，并巧妙设计爆竹入口，以美观度提升广告信息与页面的融合度。

 

不但如此，为让营销活动契合节日合家团聚的场景，频道特别设置了互动专题游戏环节。比如，为周大福专门设计的赛马游戏形式，将周大福作为赛马队的名字，趣味性大增，也贴近2014马年主题。今年围绕春晚将设计手机端小游戏，内容上将回归最为传统的对春联的形式，让有才能的网民选出合适的横批，以简单便捷的操作释放参与热情，将品牌植入其中，让品牌深入人心。

 

贺岁档专题是每年春节的重头戏，凤凰娱乐频道深度报道跨年贺岁活动，精选热点影片，解读影片内容和主要演员角色，盘点影片创作历程、花絮，以动态专题形式加以呈现。电影报道专题全面关注电影动态、精彩看点、剧情影评、票房表现等；特别策划专题直面导演、主创，讲述创作心得或策划线下活动，呈现影坛全貌。

2014年的贺岁专题特别策划了《最好的团聚》，以名人主题视频访谈的形式独家对话明星，讲述他们与亲人、朋友间的暖心故事。凤凰娱乐全程呈现的“除夕万人倒计时”新春寄福活动，也为客户提供了营销良机。

2015年春节报道，除了用高清图集的形式满足网民的需求外，还会通过图文结合的方式展现明星如何回家过年，这一形式得到多位明星的响应，差异化的内容能为合作品牌提供更多有价值的营销资源。

宽带与移动互联网带来的颠覆性革新，为凤凰网的高速发展带来了新的机遇。根据Alexa的数据，凤凰网的浏览量早在2013年3月就已在全球电视与纸质媒体网站中排名第一，领先于BBC、CNN、AOL、纽约时报、华尔街日报、CCTV等多个媒体旗下的网站。在凤凰网看来，春节这个中国最盛大的节日更适合进行原生营销的实践，因为绝大部分人都会放下工作与亲朋好友团聚、娱乐，有心的品牌如果能很好地把握营销时机，将会用开门红带来一整年的好运，迎来三阳开泰的良好局面。